Análisis del visual merchandising como estrategia de comunicación implementada por la marca Tennis en los puntos de ventas de la ciudad de Cali
El Visual Merchandising juega un papel muy importante dentro de las estrategias de comunicación de una marca dentro de una tienda y/o establecimiento comercial, ya que se apoya de herramientas para lograr el interés de los consumidores tanto en la compra como en la experiencia de entrar al lugar y q...
- Autores:
-
Morera Vargas, Laura Fernanda
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/8542
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/8542
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Exhibición de mercancías
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- Rights
- openAccess
- License
- https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
| Summary: | El Visual Merchandising juega un papel muy importante dentro de las estrategias de comunicación de una marca dentro de una tienda y/o establecimiento comercial, ya que se apoya de herramientas para lograr el interés de los consumidores tanto en la compra como en la experiencia de entrar al lugar y que los trasporte a un espacio diferente a los que pueden estar acostumbrados a la hora de ir de compras. El análisis realizado en el proyecto lleva a investigar todos los elementos y herramientas utilizadas por una marca Colombiana, TENNIS S.A, que se dedica a la fabricación y distribución de prendas con un estilo juvenil y fresco de vestir para mujeres, hombres y niños. La investigación y análisis se llevó a cabo en la ciudad de Cali, en los centros comerciales, Jardín plaza, Unicentro, Cosmoscentro, Chipichape y Único Outlet. El trabajo se realizó sujeto a los objetivos específicos de este, empleando las herramientas de investigación como lo son el análisis y observación de la estrategia de comunicación de Visual Merchandising de las tiendas TENNIS en la ciudad de Cali. En la investigación llevada a cabo se encontró que las cinco tiendas que están ubicadas en la ciudad de Cali cumplen con una misma estrategia, pero que se pueden encontrar diferentes elementos de mobiliario o accesorios, también que manejan tres tipos de estilos, pero que siguen de igual manera siguen la esencia y buscan comunicar la misma intención |
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