Plan de marketing para la introducción al mercado de la ciudad de Cali, de un limpiador de superficies, de la empresa Proquidenar

Objetivo: A continuación, se expone el diseño del plan de marketing para la introducción al mercado de la ciudad de Cali, de un limpiador de superficies, de la empresa PROQUIDENAR, un trabajo que propuso su resolución en cuatro momentos específicos, el primero correspondiente a la determinación de l...

Full description

Autores:: Andrade Benavides, Omar Esteban

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad Autónoma de Occidente

Repositorio:: RED: Repositorio Educativo Digital UAO

Idioma:: spa

Description
Summary:	Objetivo: A continuación, se expone el diseño del plan de marketing para la introducción al mercado de la ciudad de Cali, de un limpiador de superficies, de la empresa PROQUIDENAR, un trabajo que propuso su resolución en cuatro momentos específicos, el primero correspondiente a la determinación de las brechas en el mercado de limpiadores a partir del análisis del entorno competitivo; el segundo correspondiente con la identificación de los atributos que el mercado considera relevantes en el mercado de los limpiadores para segmentar; el tercero correspondiente con la definición de los objetivos y estrategias para el lanzamiento del limpiador de superficies; y el cuarto y último correspondiente con el establecimiento del plan de acción para su implementación, seguimiento y control. Metodología: es un trabajo de enfoque mixto y una investigación descriptiva que se apoya en la aplicación de un cuestionario tipo encuesta, desde el cual se propone caracterizar la percepción del mercado caleño, respecto a la introducción de un limpiador de superficies, instrumento aplicado a 100 hogares de los estratos 3,4 y 5 de la ciudad de Cali. Conclusión: El trabajo permite concluir que, a pesar de los constantes nuevos ingresos de este tipo de limpiadores de superficies al mercado nacional, el impacto de los supermercados de bajos precios que han ingresado productos a muy bajo precio que amenazan la competencia, es posible asegurar que el producto limpiador de superficies que se quiere lanzar al mercado, representa una oportunidad de negocio importante, dado que existen mayores oportunidades que amenazas del entorno y dado que corresponde con un producto en crecimiento, aceptado por la población de estudio dentro de sus consumos periódicos. Se concluye en un plan de acción de marketing con un costo de $39.100.000.

Plan de marketing para la introducción al mercado de la ciudad de Cali, de un limpiador de superficies, de la empresa Proquidenar

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