Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride

La organización P Y L Productora de Moda de la marca Faride, es una empresa colombiana que se dedica a producir y comercializar prendas de vestir dirigidas a mujeres entre los 20 a 45 años de edad, dentro de sus líneas de producción se destaca la originalidad, la calidad y sus diseños a la vanguardi...

Full description

Autores:
Araque Yepes, Valeria
Cardona Vargas, Martha Daniela
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Universidad Autónoma de Occidente
Repositorio:
RED: Repositorio Educativo Digital UAO
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:red.uao.edu.co:10614/10993
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10614/10993
Palabra clave:
Comunicación Social y Periodismo
Plan comunicaciones integradas
Comunicación
Publicidad
Redes sociales en línea
mercadeo por internet
Rights
openAccess
License
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
id REPOUAO2_4dcbdb347655bf89d2a9f8409d3b8d66
oai_identifier_str oai:red.uao.edu.co:10614/10993
network_acronym_str REPOUAO2
network_name_str RED: Repositorio Educativo Digital UAO
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
title Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
spellingShingle Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
Comunicación Social y Periodismo
Plan comunicaciones integradas
Comunicación
Publicidad
Redes sociales en línea
mercadeo por internet
title_short Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
title_full Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
title_fullStr Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
title_full_unstemmed Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
title_sort Plan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca Faride
dc.creator.fl_str_mv Araque Yepes, Valeria
Cardona Vargas, Martha Daniela
dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv Cárdenas, Gloría Lucía
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv Araque Yepes, Valeria
Cardona Vargas, Martha Daniela
dc.subject.spa.fl_str_mv Comunicación Social y Periodismo
Plan comunicaciones integradas
Comunicación
Publicidad
Redes sociales en línea
mercadeo por internet
topic Comunicación Social y Periodismo
Plan comunicaciones integradas
Comunicación
Publicidad
Redes sociales en línea
mercadeo por internet
description La organización P Y L Productora de Moda de la marca Faride, es una empresa colombiana que se dedica a producir y comercializar prendas de vestir dirigidas a mujeres entre los 20 a 45 años de edad, dentro de sus líneas de producción se destaca la originalidad, la calidad y sus diseños a la vanguardia. En los últimos dos años la compañía ha comenzado a trabajar en un cambio de imagen corporativa y fortalecimiento de Faride en los diferentes mercados en los que participa, así pues, utilizando herramientas de comunicación, ha optado por los canales digitales y de difusión instantánea para obtener un mayor reconocimiento, y preferencia del consumidor. Por lo anterior, es fundamental tener presente que la nueva era de la comunicación digital ha traído consigo formas masivas de divulgar o compartir información a través de las diversas plataformas que se han ido creando, por lo que en una estrategia de comunicación se debe tener en cuenta que el éxito se encuentra en la manera en la que se comunica con los consumidores. De ahí, que el siguiente trabajo está encaminado hacia el desarrollo de un plan de comunicaciones integradas, ya que cualquier organización por sencilla que sea necesita tener establecido canales de comunicación internos y externos que reflejen la identidad de la empresa, de manera que P Y L Productora de Moda aprovechará la presencia existente de la marca Faride en plataformas virtuales específicamente en redes sociales para llegar a diferentes públicos y así promocionar sus productos, por lo tanto se crearán estrategias de comunicación integrales donde se exponga claramente la marca y que esta se encuentre lo más actualizada posible, es decir, se le debe dar prioridad a lo que se percibe de Faride y así promover su fortalecimiento, difusión y posicionamiento entre los consumidores
publishDate 2019
dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv 2019-07-30T12:52:38Z
dc.date.available.spa.fl_str_mv 2019-07-30T12:52:38Z
dc.date.issued.spa.fl_str_mv 2019-05-20
dc.type.spa.fl_str_mv Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.coarversion.fl_str_mv http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85
dc.type.coar.spa.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.content.spa.fl_str_mv Text
dc.type.driver.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol.spa.fl_str_mv https://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.version.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/publishedVersion
format http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
status_str publishedVersion
dc.identifier.uri.spa.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10614/10993
url http://hdl.handle.net/10614/10993
dc.language.iso.spa.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.spa.fl_str_mv Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.uri.spa.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv Atribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0)
rights_invalid_str_mv Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/
Atribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0)
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
eu_rights_str_mv openAccess
dc.format.spa.fl_str_mv application/pdf
dc.format.extent.spa.fl_str_mv 117 páginas
dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí
dc.publisher.spa.fl_str_mv Universidad Autónoma de Occidente
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv Comunicación Social y Periodismo
dc.publisher.department.spa.fl_str_mv Departamento de Ciencias de la Comunicación
dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales
dc.source.spa.fl_str_mv instname:Universidad Autónoma de Occidente
reponame:Repositorio Institucional UAO
instname_str Universidad Autónoma de Occidente
institution Universidad Autónoma de Occidente
reponame_str Repositorio Institucional UAO
collection Repositorio Institucional UAO
dc.source.bibliographiccitation.spa.fl_str_mv AGUILAR, Alejandro. eMarketing. [En Línea]. Comunicación Digital. España. (27 noviembre de 2013). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2R7kZzv. ALVAREZ, Adrian. Benchmarking de procesos como herramienta competitiva en la inniovacion [En línea]. Midas SN & M Consulting. (23 de noviembre de 2012). [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2E4Y988. BARBOSA FILHO, Andre y CASTRO, Cosette. Comunicación Digital: Educación tecnológica y nuevos comportamientos [En Línea]. 1 ed. Brasilia: Paulinas, 2008. [Consultado el 27 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2T44rJN. BERNUÉS CORÉ, Sergio. Marketing de Pymes, El plan de comunicación en redes sociales [En Línea]. Marketing de Pymes. (8 enero de 2014). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/1eTxlEp. CARACOL RADIO. Tecnología: Mercadeo de voz a voz se potencia con el uso de internet [En Línea]. Caracol Radio. Colombia. (20 agosto de 2011). [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en Internet: https://bit.ly/2VgCujo. CASTELLS, Manuel. La Sociedad red: una vision global [En Línea]. 1 ed. Cataluña: Alianza Editorial, 4 julio de 2006. p.139-141.ISBN. 978-84-206-4784-5. [Consultado el 20 febrero de 2019]. Disponible en base de datos Alianza editorial: https://bit.ly/2Hsn6Nc. CLARK GAVILÁN, Marcos. ¿Qué es una estrategia digital y por qué necesitas una? [En Línea]. América Economía. (28 julio de 2014) . [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en: https://bit.ly/2vycRkW. Colombia es el cuarto país más globalizado de América Latina. [En Línea]. En: Portafolio. Febrero 20 de 2012. [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2SrBAPs.COMSCORE. The Industry-Leading Online Audience Measurement and Media Planning Solution [En Línea]. ComScore. (16 mayo de 2016). [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HuxOCR. CORDERO, Carlos. Estas son 12 tendencias que viene en el marketing digital [En Línea]. El Financiero. Colombia. (28 diciembre de 2017). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HjtLd5 CORREA, Jorge y LOPEZ, Marcelo. Planeacion estrategica de tecnologias informaticas y sistemas de informacion [En línea]. 1a ed. Colombia: Universidad de caldas. 2007. [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2VAo95N. DURO LIMIA, Sonia. ¿Qué es el social commerce y cómo se aplica en las redes sociales? [En Línea]. Inboundcycle.com. España. (21 agosto de 2018), p 5-10. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2MN9Vuh. El 98 por ciento del país ya está conectado a internet [En Línea]. En: El Tiempo. Colombia. (27 diciembre de 2017). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2sKP0LJ. --------- Ventas online y en redes sociales: reto de las Pymes [En Línea]. En: El Tiempo: Economía. Marzo 15 de 2017. [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2ESQwRu. EMARKETER. Worldwide Retail E-commerce Sales Will Reach $1.915 Trillion This Year [En línea]. eMarketer.com. Estados Unidos. (22 agosto de 2016), p 1. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2cc4Rho. ESPINOSA, Roberto. La matriz de análisis DAFO (FODA) [En línea]. Roberto Espinosa. (29 de julio de 2013). [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2M096O3. GÓMEZ TEJADA, Scarlin Marcelina. Comunicación integrada de marketing: Un enfoque hacia la publicidad [En Línea]. Escuela de organización industrial. (26 enero 2012). [Consultado el 19 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2O1yEs1HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto. et. al. Metodología de la investigación [En Línea]. 6 ed. México:Mc Graw Hill Education, 2014. 2-20 p. [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2KuIRKo. HUTT HERRERA, Harold. Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión social. [En Línea]. En: Redalyc: Universidad de Costa Rica. Vol. 91, no. 2. p. 121- 128. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2DtRTXv. INEXMODA. Informe del sector: Informe Textil [En Línea].saladeprensainexmoda. Colombia. (2018). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2AHEidq. Las empresas estrellas de las redes sociales en Colombia [En Línea]. En: Dinero: Tendencias. Septiembre 30 de 2015. [Consultado el 7 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2Hwvyei LAFAYETTE. Comercio electrónico: Un mundo por descubrir para Pymes del sector textil [En Línea]. Lafayette. Estados Unidos. (22 agosto de 2016). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2J84qEV. LLORENTE, Jose Luis. Benchmarking [En línea]. Gestion de calidad. 2016. [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2S7U2Ms. MAGÜIRA, Andrés. El impacto del Social Media en el comportamiento del consumidor [En Línea]. Mglobalmarketing. (9 mayo de 2017). . [Consultado el 18 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2vMsBAI. MANENE, Luis Miguel. Benchmarking: definiciones, aplicaciones, tipos y fases del proceso [En Línea]. Luismiguelmanene. (15 abril de 2011). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2IvVfdc. MARTÍ, José, et.al. La publicidad actual: restos y oportunidades. [En Línea]. Pensar la publicidad. Madrid. 2012. 327-343 p. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2T4dLNw.MEJÍA LLANO, Juan Carlos. Community Manager: qué es, importancia, habilidades necesarias y funciones. Completa guía de Community Management. .[En Línea]. Juancmejia. (1 septiembre de 2013). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2T9eKwO. MEJÍA OCAMPO, María Fernanda y ZARTA VERA, Laura Marcela. Propuesta para posicionamiento de marca a través de la comunicación en la empresa manantial de Asturias [En Línea]. Trabajo de Grado de Comunicación Social – Organizacional. Bogotá. Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Comunicación y Lenguaje, 2010. [Consultado el 19 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HBVg1d. MÉNDEZ ÁLVAREZ, Carlos Eduardo. Diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en ciencias empresariales [En Línea]. 4 ed. México: limusa, 2013. 135-140 p. [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en base de datos cada del libro: https://bit.ly/2FaJFEG. NAVARRO, Alberto. SEO [En Línea]. Comunicación Digital. España. (6 diciembre de 2013). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2S0P7RH. PAYU. Vender moda por internet en Colombia: Una oportunidad de negocio que está por hacer “boom” [En Línea]. Payulatam.com. Colombia. 2016, p 1-5. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2Uv9vIB PENDINO, Sebastián. Que significa tienda online [En Línea]. sebastianpendido 2017 [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2R7nVMn. PÉREZ LATRE, Francisco Javier. Las nuevas redes sociales ¿moda o revolución? [En Línea]. Nuestro Tiempo. 2010, 89-94 p. [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2TEf5eH. PINEDA RODRÍGUEZ, Liza. Diseño de comunicaciones en Redes Sociales Digitales para aumentar los voluntarios de dos ONGs de Argentina [En Línea].Tesis de Maestría en Diseño. Argentina. Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación, 2015. [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2F8M5Ug.PROGRAMA DE TRANSFORMACIÓN PRODUCTIVA. Sistema Moda: ¿Qué es el sector de Sistema Moda? [En Línea]. ptp. 2017 [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HjxRlK. PUON, Liz. Definición de publicidad. [En Línea]. En: Merca2.0. Julio 7 de 2013. [Consultado el 2 marzo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2xpaceq. PUROMARKETING. 7 de cada 10 usuarios que siguen una marca en redes sociales lo hacen en busca de ofertas [En Línea]. PuroMarketing. (22 noviembre de 2015). [Consultado el 21 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2Eftjc0. --------. Las redes sociales están cambiando los hábitos de compra de los jóvenes: El 56 % de los entrevistados reconocer que se sienten influenciados por las Redes Sociales [En Línea]. PuroMarketing. (20 junio de 2013). [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2NZwSHV. RAMÍREZ FRANCO, Lina María y SANDOVAL MONTENEGRO, Ximena Alejandra. Posicionamiento de marca a través las redes sociales para el instituto colombiano de comunicaciones (ICC) ubicado en el norte de La ciudad de Cali [En Línea]. Trabajo de grado de administración de negocios. Santiago de Cali. Universidad de San Buenaventura. Facultad de Ciencias Económicas, 2014. [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2TCfzm2 RODRÍGUEZ, Juan. Pymes y Autónomos, Cómo crear e implementar un plan de comunicación de marketing para tu empresa [En Línea].Pymes y Autónomos. (31 diciembre 2013). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2J8wY13. RODRIGUEZ, Martha. ¿El análisis FODA un instrumento confiable y valido para la toma de decisiones hacia la mejora continua integral en las instituciones educativas? [En línea]. Maestria en administracion de instituciones educativas. Monterrey. Universidad virtual del instituto tecnologico y de estudios superiores de Monterrey. 2008. [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2vWzoGx. SÁNCHEZ, Edgar y OCAMPO, Arturo. Buscadores y técnicas de búsqueda [En Línea].Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. México. (Noviembre 2013). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2FIzGrx.SCOLARI, Carlos. Hipermediaciones: elementos para una teoría de la comunicación digital interactiva [En Línea]. 1 ed. Madrid: gedisa S.A, 2008. 113-114 p. ISBN. 978-84-9784-273-0. [Consultado el 20 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2TPQkvO. SEVEN SEVEN. Misión y Visión [En Línea]. Seven seven. 2016. [Consultado el 16 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HxvDQD. THE SEC. Lo que somos y lo que hacemos.[En Línea]. U.S securities and Exchange commission. (28 septiembre 2001). [Consultado el 19 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2DByqBT. UP, Universidad de Palermo. El Marketing [En Línea]. Argentina. Universidad de Palermo 2018. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en Internet: https://bit.ly/2FQDmGY. VALERA GARCÍA, Lorena. ¿Cómo influye la marca en el consumidor en los productos de consumo no duradero? Estudio empírico entre marcas líderes y marcas blancas [En Línea]. Trabajo de grado Administración y Dirección de Empresas. Cartagena. Universidad Politécnica de Cartagena. Facultad de Ciencias de la Empresa, 2015. [Consultado el 20 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2UiTpBy.
bitstream.url.fl_str_mv https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b055b9ae-eea2-4534-92a4-df76fd9d3df0/download
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/2da3788f-9299-41ad-842f-556fe29b2a63/download
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/7615aee2-26df-4f76-aaae-c0b26dc03a2d/download
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/a26531de-82b5-4bc6-989a-c344243faada/download
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/98fe8801-832e-460b-9c8b-e44f521b3583/download
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/37cd7df3-9b32-49ff-9bbf-d123fc33039d/download
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/041235e3-2073-41a8-916e-d78183b1e142/download
https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ba6df1e0-c28f-4337-86c0-6a051e89ba75/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 11416a28e70b385a2d0f54a55ed3da27
e1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9
eac11aa22e5abdded342910639d87db2
e55bd2bdf4ed541644b426861edeae5b
f7d494f61e544413a13e6ba1da2089cd
20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560
ef80f27a187112dc38ac3bbaa62c43b6
cfcceae5e1c59a1c737dfc6d5699b502
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio UAO
repository.mail.fl_str_mv repositorio@uao.edu.co
_version_ 1808478664662188032
spelling Cárdenas, Gloría Lucíac86d6467f7c75ba517d233ea28ed8ed8-1Araque Yepes, Valeriaa7e7c97c369fb769c8d6e6238e9b487a-1Cardona Vargas, Martha Daniela203979276000f26c7af09a88fedb2835-1Comunicador Social-PeriodistaUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2019-07-30T12:52:38Z2019-07-30T12:52:38Z2019-05-20http://hdl.handle.net/10614/10993La organización P Y L Productora de Moda de la marca Faride, es una empresa colombiana que se dedica a producir y comercializar prendas de vestir dirigidas a mujeres entre los 20 a 45 años de edad, dentro de sus líneas de producción se destaca la originalidad, la calidad y sus diseños a la vanguardia. En los últimos dos años la compañía ha comenzado a trabajar en un cambio de imagen corporativa y fortalecimiento de Faride en los diferentes mercados en los que participa, así pues, utilizando herramientas de comunicación, ha optado por los canales digitales y de difusión instantánea para obtener un mayor reconocimiento, y preferencia del consumidor. Por lo anterior, es fundamental tener presente que la nueva era de la comunicación digital ha traído consigo formas masivas de divulgar o compartir información a través de las diversas plataformas que se han ido creando, por lo que en una estrategia de comunicación se debe tener en cuenta que el éxito se encuentra en la manera en la que se comunica con los consumidores. De ahí, que el siguiente trabajo está encaminado hacia el desarrollo de un plan de comunicaciones integradas, ya que cualquier organización por sencilla que sea necesita tener establecido canales de comunicación internos y externos que reflejen la identidad de la empresa, de manera que P Y L Productora de Moda aprovechará la presencia existente de la marca Faride en plataformas virtuales específicamente en redes sociales para llegar a diferentes públicos y así promocionar sus productos, por lo tanto se crearán estrategias de comunicación integrales donde se exponga claramente la marca y que esta se encuentre lo más actualizada posible, es decir, se le debe dar prioridad a lo que se percibe de Faride y así promover su fortalecimiento, difusión y posicionamiento entre los consumidoresProyecto de grado (Comunicador Social – Periodista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2019PregradoComunicador(a) Social – Periodistaapplication/pdf117 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación Social y PeriodismoDepartamento de Ciencias de la ComunicaciónFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAGUILAR, Alejandro. eMarketing. [En Línea]. Comunicación Digital. España. (27 noviembre de 2013). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2R7kZzv. ALVAREZ, Adrian. Benchmarking de procesos como herramienta competitiva en la inniovacion [En línea]. Midas SN & M Consulting. (23 de noviembre de 2012). [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2E4Y988. BARBOSA FILHO, Andre y CASTRO, Cosette. Comunicación Digital: Educación tecnológica y nuevos comportamientos [En Línea]. 1 ed. Brasilia: Paulinas, 2008. [Consultado el 27 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2T44rJN. BERNUÉS CORÉ, Sergio. Marketing de Pymes, El plan de comunicación en redes sociales [En Línea]. Marketing de Pymes. (8 enero de 2014). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/1eTxlEp. CARACOL RADIO. Tecnología: Mercadeo de voz a voz se potencia con el uso de internet [En Línea]. Caracol Radio. Colombia. (20 agosto de 2011). [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en Internet: https://bit.ly/2VgCujo. CASTELLS, Manuel. La Sociedad red: una vision global [En Línea]. 1 ed. Cataluña: Alianza Editorial, 4 julio de 2006. p.139-141.ISBN. 978-84-206-4784-5. [Consultado el 20 febrero de 2019]. Disponible en base de datos Alianza editorial: https://bit.ly/2Hsn6Nc. CLARK GAVILÁN, Marcos. ¿Qué es una estrategia digital y por qué necesitas una? [En Línea]. América Economía. (28 julio de 2014) . [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en: https://bit.ly/2vycRkW. Colombia es el cuarto país más globalizado de América Latina. [En Línea]. En: Portafolio. Febrero 20 de 2012. [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2SrBAPs.COMSCORE. The Industry-Leading Online Audience Measurement and Media Planning Solution [En Línea]. ComScore. (16 mayo de 2016). [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HuxOCR. CORDERO, Carlos. Estas son 12 tendencias que viene en el marketing digital [En Línea]. El Financiero. Colombia. (28 diciembre de 2017). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HjtLd5 CORREA, Jorge y LOPEZ, Marcelo. Planeacion estrategica de tecnologias informaticas y sistemas de informacion [En línea]. 1a ed. Colombia: Universidad de caldas. 2007. [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2VAo95N. DURO LIMIA, Sonia. ¿Qué es el social commerce y cómo se aplica en las redes sociales? [En Línea]. Inboundcycle.com. España. (21 agosto de 2018), p 5-10. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2MN9Vuh. El 98 por ciento del país ya está conectado a internet [En Línea]. En: El Tiempo. Colombia. (27 diciembre de 2017). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2sKP0LJ. --------- Ventas online y en redes sociales: reto de las Pymes [En Línea]. En: El Tiempo: Economía. Marzo 15 de 2017. [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2ESQwRu. EMARKETER. Worldwide Retail E-commerce Sales Will Reach $1.915 Trillion This Year [En línea]. eMarketer.com. Estados Unidos. (22 agosto de 2016), p 1. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2cc4Rho. ESPINOSA, Roberto. La matriz de análisis DAFO (FODA) [En línea]. Roberto Espinosa. (29 de julio de 2013). [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2M096O3. GÓMEZ TEJADA, Scarlin Marcelina. Comunicación integrada de marketing: Un enfoque hacia la publicidad [En Línea]. Escuela de organización industrial. (26 enero 2012). [Consultado el 19 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2O1yEs1HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto. et. al. Metodología de la investigación [En Línea]. 6 ed. México:Mc Graw Hill Education, 2014. 2-20 p. [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2KuIRKo. HUTT HERRERA, Harold. Las redes sociales: una nueva herramienta de difusión social. [En Línea]. En: Redalyc: Universidad de Costa Rica. Vol. 91, no. 2. p. 121- 128. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2DtRTXv. INEXMODA. Informe del sector: Informe Textil [En Línea].saladeprensainexmoda. Colombia. (2018). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2AHEidq. Las empresas estrellas de las redes sociales en Colombia [En Línea]. En: Dinero: Tendencias. Septiembre 30 de 2015. [Consultado el 7 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2Hwvyei LAFAYETTE. Comercio electrónico: Un mundo por descubrir para Pymes del sector textil [En Línea]. Lafayette. Estados Unidos. (22 agosto de 2016). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2J84qEV. LLORENTE, Jose Luis. Benchmarking [En línea]. Gestion de calidad. 2016. [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2S7U2Ms. MAGÜIRA, Andrés. El impacto del Social Media en el comportamiento del consumidor [En Línea]. Mglobalmarketing. (9 mayo de 2017). . [Consultado el 18 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2vMsBAI. MANENE, Luis Miguel. Benchmarking: definiciones, aplicaciones, tipos y fases del proceso [En Línea]. Luismiguelmanene. (15 abril de 2011). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2IvVfdc. MARTÍ, José, et.al. La publicidad actual: restos y oportunidades. [En Línea]. Pensar la publicidad. Madrid. 2012. 327-343 p. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2T4dLNw.MEJÍA LLANO, Juan Carlos. Community Manager: qué es, importancia, habilidades necesarias y funciones. Completa guía de Community Management. .[En Línea]. Juancmejia. (1 septiembre de 2013). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2T9eKwO. MEJÍA OCAMPO, María Fernanda y ZARTA VERA, Laura Marcela. Propuesta para posicionamiento de marca a través de la comunicación en la empresa manantial de Asturias [En Línea]. Trabajo de Grado de Comunicación Social – Organizacional. Bogotá. Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Comunicación y Lenguaje, 2010. [Consultado el 19 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HBVg1d. MÉNDEZ ÁLVAREZ, Carlos Eduardo. Diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en ciencias empresariales [En Línea]. 4 ed. México: limusa, 2013. 135-140 p. [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en base de datos cada del libro: https://bit.ly/2FaJFEG. NAVARRO, Alberto. SEO [En Línea]. Comunicación Digital. España. (6 diciembre de 2013). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2S0P7RH. PAYU. Vender moda por internet en Colombia: Una oportunidad de negocio que está por hacer “boom” [En Línea]. Payulatam.com. Colombia. 2016, p 1-5. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2Uv9vIB PENDINO, Sebastián. Que significa tienda online [En Línea]. sebastianpendido 2017 [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2R7nVMn. PÉREZ LATRE, Francisco Javier. Las nuevas redes sociales ¿moda o revolución? [En Línea]. Nuestro Tiempo. 2010, 89-94 p. [Consultado el 4 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2TEf5eH. PINEDA RODRÍGUEZ, Liza. Diseño de comunicaciones en Redes Sociales Digitales para aumentar los voluntarios de dos ONGs de Argentina [En Línea].Tesis de Maestría en Diseño. Argentina. Universidad de Palermo. Facultad de Diseño y Comunicación, 2015. [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2F8M5Ug.PROGRAMA DE TRANSFORMACIÓN PRODUCTIVA. Sistema Moda: ¿Qué es el sector de Sistema Moda? [En Línea]. ptp. 2017 [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HjxRlK. PUON, Liz. Definición de publicidad. [En Línea]. En: Merca2.0. Julio 7 de 2013. [Consultado el 2 marzo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2xpaceq. PUROMARKETING. 7 de cada 10 usuarios que siguen una marca en redes sociales lo hacen en busca de ofertas [En Línea]. PuroMarketing. (22 noviembre de 2015). [Consultado el 21 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2Eftjc0. --------. Las redes sociales están cambiando los hábitos de compra de los jóvenes: El 56 % de los entrevistados reconocer que se sienten influenciados por las Redes Sociales [En Línea]. PuroMarketing. (20 junio de 2013). [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2NZwSHV. RAMÍREZ FRANCO, Lina María y SANDOVAL MONTENEGRO, Ximena Alejandra. Posicionamiento de marca a través las redes sociales para el instituto colombiano de comunicaciones (ICC) ubicado en el norte de La ciudad de Cali [En Línea]. Trabajo de grado de administración de negocios. Santiago de Cali. Universidad de San Buenaventura. Facultad de Ciencias Económicas, 2014. [Consultado el 18 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2TCfzm2 RODRÍGUEZ, Juan. Pymes y Autónomos, Cómo crear e implementar un plan de comunicación de marketing para tu empresa [En Línea].Pymes y Autónomos. (31 diciembre 2013). [Consultado el 26 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2J8wY13. RODRIGUEZ, Martha. ¿El análisis FODA un instrumento confiable y valido para la toma de decisiones hacia la mejora continua integral en las instituciones educativas? [En línea]. Maestria en administracion de instituciones educativas. Monterrey. Universidad virtual del instituto tecnologico y de estudios superiores de Monterrey. 2008. [Consultado el 11 de mayo de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2vWzoGx. SÁNCHEZ, Edgar y OCAMPO, Arturo. Buscadores y técnicas de búsqueda [En Línea].Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo. México. (Noviembre 2013). [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2FIzGrx.SCOLARI, Carlos. Hipermediaciones: elementos para una teoría de la comunicación digital interactiva [En Línea]. 1 ed. Madrid: gedisa S.A, 2008. 113-114 p. ISBN. 978-84-9784-273-0. [Consultado el 20 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2TPQkvO. SEVEN SEVEN. Misión y Visión [En Línea]. Seven seven. 2016. [Consultado el 16 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2HxvDQD. THE SEC. Lo que somos y lo que hacemos.[En Línea]. U.S securities and Exchange commission. (28 septiembre 2001). [Consultado el 19 febrero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2DByqBT. UP, Universidad de Palermo. El Marketing [En Línea]. Argentina. Universidad de Palermo 2018. [Consultado el 15 enero de 2019]. Disponible en Internet: https://bit.ly/2FQDmGY. VALERA GARCÍA, Lorena. ¿Cómo influye la marca en el consumidor en los productos de consumo no duradero? Estudio empírico entre marcas líderes y marcas blancas [En Línea]. Trabajo de grado Administración y Dirección de Empresas. Cartagena. Universidad Politécnica de Cartagena. Facultad de Ciencias de la Empresa, 2015. [Consultado el 20 enero de 2019]. Disponible en internet: https://bit.ly/2UiTpBy.Comunicación Social y PeriodismoPlan comunicaciones integradasComunicaciónPublicidadRedes sociales en líneamercadeo por internetPlan de comunicaciones integradas con énfasis en redes sociales a la organización P Y L Productora de Moda para fortalecer la marca FarideTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTEXTT08543.pdf.txtT08543.pdf.txtExtracted texttext/plain208656https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b055b9ae-eea2-4534-92a4-df76fd9d3df0/download11416a28e70b385a2d0f54a55ed3da27MD57TA8543.pdf.txtTA8543.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/2da3788f-9299-41ad-842f-556fe29b2a63/downloade1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD59THUMBNAILT08543.pdf.jpgT08543.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6501https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/7615aee2-26df-4f76-aaae-c0b26dc03a2d/downloadeac11aa22e5abdded342910639d87db2MD58TA8543.pdf.jpgTA8543.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11153https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/a26531de-82b5-4bc6-989a-c344243faada/downloade55bd2bdf4ed541644b426861edeae5bMD510CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-8799https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/98fe8801-832e-460b-9c8b-e44f521b3583/downloadf7d494f61e544413a13e6ba1da2089cdMD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/37cd7df3-9b32-49ff-9bbf-d123fc33039d/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD54ORIGINALT08543.pdfT08543.pdfapplication/pdf1057670https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/041235e3-2073-41a8-916e-d78183b1e142/downloadef80f27a187112dc38ac3bbaa62c43b6MD55TA8543.pdfTA8543.pdfapplication/pdf513604https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ba6df1e0-c28f-4337-86c0-6a051e89ba75/downloadcfcceae5e1c59a1c737dfc6d5699b502MD5610614/10993oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/109932024-01-19 15:37:08.117https://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidenteopen.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio UAOrepositorio@uao.edu.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

Publicaciones similares