Percepción de los consumidores sobre la oferta de productos a base de Cannabidiol en la ciudad de Cali
El estudio se centra en la percepción de la generación Z de Cali sobre los productos compuestos por Cannabidiol (CBD), con el objetivo de identificar oportunidades y barreras en su comercialización. Se emplea una metodología con enfoque cualitativo. En la primera fase de la investigación se realizan...
- Autores:
-
Palacios García, Maira Alejandra
Gómez Rengifo, Johan Kevin
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/15639
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15639
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- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Cannabidiol
Comportamiento consumidor
Decisión de compra
Percepción
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El estudio se centra en la percepción de la generación Z de Cali sobre los productos compuestos por Cannabidiol (CBD), con el objetivo de identificar oportunidades y barreras en su comercialización. Se emplea una metodología con enfoque cualitativo. En la primera fase de la investigación se realizan observaciones en tiendas especializadas y sesiones de grupo con los participantes. Se emplean entrevistas para obtener insights y se graban las sesiones para un análisis más detallado. Los datos recolectados se analizan utilizando herramientas ofimáticas, junto con notas tomadas durante las sesiones. Se describe la oferta actual de productos compuestos por Cannabidiol en Cali, incluyendo categorías como productos medicinales, para mascotas, cosméticos y comestibles. Se identificaron aspectos relevantes en la decisión de consumo, como el alivio del dolor y la inflamación, la gestión del insomnio y los beneficios para la belleza. Se discute la percepción pública sobre el cannabis y el Cannabidiol, así como las aplicaciones y experiencias relacionadas con estos productos. Se analiza el grado de disposición de los participantes para invertir en productos compuestos por Cannabidiol. Los participantes expresan aprendizajes sobre las aplicaciones, beneficios y oportunidades económicas asociadas con el Cannabidiol. Se destacan los efectos calmantes y relajantes del Cannabidiol en diversas aplicaciones, lo que refleja su versatilidad y su potencial para mejorar la calidad de vida. Este estudio proporciona una comprensión detallada de la percepción de la generación Z de Cali sobre los productos compuestos por Cannabidiol, identificando oportunidades y desafíos en su comercialización. Se sugieren recomendaciones basadas en los hallazgos para empresas del sector, formuladores de políticas y futuras investigaciones |
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Almario, M. A. (2023). Este año, de 1.300 empresas decannabis medicinal, 400 hancerrado sus operaciones. La Republica. https://www.larepublica.co/empresas/este-ano-de-1-300-empresas-de-cannabis-medicinal-400-han-cerrado-sus-operaciones-3636225 ANALDEX. Asociación Nacional de Comercio Exterior. (2023). SOS de los exportadores de cannabis de uso medicinal al Gobierno Nacional - Analdex - Asociación Nacional de Comercio Exterior. Analdex. https://www.analdex.org/2023/05/02/sos-de-los-exportadores-de-cannabis-de-uso-medicinal-al-gobierno-nacional/ Baban, B., Khodadadi, H., Lopes Salles, É., Costigliola, V., Morgan, J. C., Hess, D. C., Vaibhav, K., Dhandapani, K. M., Y Yu, J. C. (2021). Inflammaging and Cannabinoids. Ageing Research Reviews, 72, 1–9. https://doi.org/10.1016/j.arr.2021.101487 Báez y Pérez de Tudela, J. (2012). Investigación Cualitativa (2nd ed.). ESIC editorial. Gaviria González, N. (2022). 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En la primera fase de la investigación se realizan observaciones en tiendas especializadas y sesiones de grupo con los participantes. Se emplean entrevistas para obtener insights y se graban las sesiones para un análisis más detallado. Los datos recolectados se analizan utilizando herramientas ofimáticas, junto con notas tomadas durante las sesiones. Se describe la oferta actual de productos compuestos por Cannabidiol en Cali, incluyendo categorías como productos medicinales, para mascotas, cosméticos y comestibles. Se identificaron aspectos relevantes en la decisión de consumo, como el alivio del dolor y la inflamación, la gestión del insomnio y los beneficios para la belleza. Se discute la percepción pública sobre el cannabis y el Cannabidiol, así como las aplicaciones y experiencias relacionadas con estos productos. Se analiza el grado de disposición de los participantes para invertir en productos compuestos por Cannabidiol. 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Interviews are used to obtain insights and the sessions are recorded for further analysis. The data collected is analyzed using office tools, along with notes taken during the sessions. The current supply of products composed of Cannabidiol in Cali is described, including categories such as medicinal, pet, cosmetic and edible products. Relevant aspects in the consumption decision were identified, such as pain and inflammation relief, insomnia management and beauty benefits. The public perception of cannabis and Cannabidiol is discussed, as well as the applications and experiences related to these products. The degree of participants' willingness to invest in products composed of Cannabidiol is analyzed. Participants express learnings about the applications, benefits and economic opportunities associated with Cannabidiol. The calming and relaxing effects of Cannabidiol in various applications are highlighted, reflecting its versatility and potential to improve quality of life. This study provides a detailed understanding of the perception of Cali's Generation Z about products composed of Cannabidiol, identifying opportunities and challenges in its commercialization. Recommendations based on the findings are suggested for companies in the sector, policy makers and future researchProyecto de Grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales52 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Percepción de los consumidores sobre la oferta de productos a base de Cannabidiol en la ciudad de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85CaliAlmario, M. 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