Personalidad de la marca socialmente responsable: validación en marcas desde la perspectiva millennial y centennial
El presente trabajo demuestra los resultados de una investigación realizada a la población de los Millennials y Centennials de la ciudad de Cali, cuyo objetivo consistió en validar la teoría de la personalidad de la marca socialmente responsable partiendo desde unos atributos que se encuentran compu...
- Autores:
-
Jaramillo Zuluaga, Valentina
Lancheros Argote, Melissa Julieth
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/13473
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/13473
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Marcas de empresas
Branding (Mercadeo)
Preferencias de los consumidores
House brands
Branding (Marketing)
Consumers' preferences
Mercadeo
Percepción
Personalidad de marca
Millennials y centennials
Responsabilidad social empresarial
Marketing
Branding
- Rights
- openAccess
- License
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