Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019
El presente trabajo analiza la propuesta estratégica de una campaña publicitaria internacional que consiguió una cantidad considerable de publicidad gratuita en los diferentes medios de comunicación (free press). Se trata de la campaña “Descuentos de ADN” para Aeroméxico realizada por la agencia de...
- Autores:
-
Rodríguez Bahena, Tatiana
Tamayo Tello, David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/15220
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15220
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Campaña
Propuesta estratégica
Creatividad
Descuentos
ADN
Idea
Publicidad gratuita
Campaign
Strategic proposal
Brief
Creativity
Discounts
DNA
Idea
Free advertising
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023
| id |
REPOUAO2_462a546e6ba2e27fce80727f50f04ad6 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/15220 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 |
| title |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 |
| spellingShingle |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 Comunicación Publicitaria Campaña Propuesta estratégica Creatividad Descuentos ADN Idea Publicidad gratuita Campaign Strategic proposal Brief Creativity Discounts DNA Idea Free advertising |
| title_short |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 |
| title_full |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 |
| title_fullStr |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 |
| title_full_unstemmed |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 |
| title_sort |
Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019 |
| dc.creator.fl_str_mv |
Rodríguez Bahena, Tatiana Tamayo Tello, David |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Molares Velasco, Margarita |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Rodríguez Bahena, Tatiana Tamayo Tello, David |
| dc.contributor.corporatename.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.contributor.jury.none.fl_str_mv |
Hernández Trujillo, Julián Darío Jiménez, Carlos Eduardo |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria Campaña Propuesta estratégica Creatividad Descuentos ADN Idea Publicidad gratuita |
| topic |
Comunicación Publicitaria Campaña Propuesta estratégica Creatividad Descuentos ADN Idea Publicidad gratuita Campaign Strategic proposal Brief Creativity Discounts DNA Idea Free advertising |
| dc.subject.proposal.eng.fl_str_mv |
Campaign Strategic proposal Brief Creativity Discounts DNA Idea Free advertising |
| description |
El presente trabajo analiza la propuesta estratégica de una campaña publicitaria internacional que consiguió una cantidad considerable de publicidad gratuita en los diferentes medios de comunicación (free press). Se trata de la campaña “Descuentos de ADN” para Aeroméxico realizada por la agencia de Ogilvy Colombia, después de que el CEO John Raúl Forero, tomara la decisión de darle a su equipo la oportunidad de trabajar briefs que estuviesen en desarrollo en los diferentes países del mundo donde la agencia estaba ubicada. Fue tal el impacto de la campaña que, durante las elecciones de Estados Unidos, un periodista compartió el video caso que habían publicado vía Twitter, desencadenando un sinfín de comentarios a nivel mundial, llegando incluso hasta los noticieros de Japón. Lo que hace tan interesante esta campaña, es el pensamiento creativo y estratégico que hay detrás de ella, el cual estaba basado en que “el destino #1 de México es Estados Unidos, pero el destino #1 de Estados Unidos no es México”, lo cual hizo que los creativos de la agencia llegaran a la siguiente idea: tomar pruebas de ADN en el estado más racista de Estados Unidos, Wharton Texas, y dependiendo de su porcentaje de “Mexicanidad”,las personas recibían un descuento para viajar a dicho país. Sonaba como una idea descabellada pero no lo fue, gracias a su espectacular ejecución, a su fino sentido del humor y a una comunicación clara y concisa. La campaña demuestra que no hay que contar con un presupuesto de medios de miles de millones para que una idea sea exitosa, porque las buenas ideas siempre harán ruido por si solas |
| publishDate |
2023 |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2023-11-08 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2024-02-14T14:18:17Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2024-02-14T14:18:17Z |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.coar.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.none.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.none.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| dc.type.version.none.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Rodríguez Bahena, T. y Tamayo Tello, D. (2023). Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15220 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10614/15220 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
Repositorio Educatio Digital |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
Rodríguez Bahena, T. y Tamayo Tello, D. (2023). Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15220 Universidad Autónoma de Occidente Repositorio Educatio Digital |
| url |
https://hdl.handle.net/10614/15220 https://red.uao.edu.co/ |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
Aeroméxico (2009). Informe sobre Acciones de Responsabilidad Social. Aeroméxico. http://plataforma.responsable.net/sites/default/files/informe_rse_aeromexico.pdf Álvarez Álvarez, B. (2000). La promoción de ventas como instrumento para modificar el comportamiento de los individuos. Documentos de trabajo (Universidad de Oviedo. Facultad de Ciencias Económicas), No. 204. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1252831 Arciniegas Rodríguez, W., y Pérez Peña, N. C. (2015). Consideraciones semióticas: un acercamiento a la definición de cultura. Cuadernos de Lingüística Hispánica, (25), 99-121. Uptc. http://www.scielo.org.co/pdf/clin/n25/n25a06.pdf Arizpe. L. (2011). Cultura e identidad. Mexicanos en la era global. Revista de la Universidad de México, (92), 70-81. https://educacion.indiceenlinea.com/valores/docs/identidad_cultural/sesion_03/sesion_03_identidad_cultural_01.pdf Arqués, N. (2010). Todo tiene un precio. Alienta. https://www.google.com.co/books/edition/Todo_tiene_un_precio/ipUoY6OWBkYC?hl=es&gbpv=0 Ayestarán Crespo, R. Rangel Pérez, C., y Morillas, A. S. (2012). Planificación estratégica y gestión de la publicidad: Conectando con el consumidor. ESIC Editorial. Behance. (2019) A World Without Borders - Aeroméxico. https://www.behance.net/gallery/65916935/A-World-Without-BordersAeromxico?tracking_source=search_projects|Aeromexico+ADN Bello, E. (2021). Qué es el Modelo PESO en Marketing y cómo implementarlo. https://www.iebschool.com/blog/modelo-peso-en-marketing-digital/ Brennan, J. F. (1999). Historia y sistemas de la psicología. Pearson Educacion. https://www.google.com.co/books/edition/Historia_y_sistemas_de_la_psicolog%C3%ADa/Q4CEsW3yiU8C?hl=es&gbpv=0 Calleja Fernández, A., (2005). La discriminación a los mexicanos en Estados Unidos. El Cotidiano, (134), 89-94. https://www.redalyc.org/pdf/325/32513412.pdf Carpio Caballero, O. Y. (2023). Análisis de la campaña publicitaria navideña “Balenciaga 2022”. [Tesis de licenciatura Universidad Técnica de Babahoyo]. http://dspace.utb.edu.ec/handle/49000/14453 Castillo Esparcia, A. (2009). Relaciones públicas. Teoría e historia: Editorial UOC, S.L. https://www.google.com.co/books/edition/Relaciones_p%C3%BAblicas_Teor%C3%ADa_e_historia/-W24pmYiVesC?hl=es&gbpv=0 Chacón, P., y Morales, X. (2014). Infancia y medios de comunicación: El uso del método semiótico cultural como acercamiento a la cultura visual infantil. Ensayos, (29‐2), 1-17. http://www.revista.uclm.es/index.php/ensayos Chonillo Lascano, M. L. (2023). Análisis de la campaña publicitaria “Pilsener Haremos Historia 2022”. [Tesis de Licenciatura Universidad Técnica de Babahoyo]. http://dspace.utb.edu.ec/handle/49000/14454 Codeluppi, V. (2007). El papel social de la publicidad. Pensar la publicidad, 1(1), 149 – 155. https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/download/PEPU0707120149A/15781 Esteban, V. (s. f.). Sepa la diferencia entre free press y pr. Bells medios. http://www.bellsmedios.com/sepa-diferenciar-free-press-pr/ Fajardo Valencia, G. C., y Nivia Flórez, A. M. (2016) Relaciones públicas y comunicación organizacional. Editorial Fundación Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. https://www.google.com.co/books/edition/Relaciones_p%C3%BAblicas_y_comunicaci%C3%B3n_org/qgZHEAAAQBAJ?hl=es&gbpv=0 Figueroa Rodríguez, K. A., Figueroa Sandoval, B., Figueroa Rodríguez, B., y Hernández Rosas, F. (2012). Análisis de los valores que construyen la identidad del mexicano. Culturales, VIII(16), 7-32. https://www.redalyc.org/pdf/694/69425813001.pdf Forero Siabato, M. F., Y Duque Oliva, E. J. Evolución y caracterización de los modelos de Brand Equity. Suma de Negocios, 5(12), 158-168. https://doi.org/10.1016/S2215-910X(14)70038-2 Gallart-Camahort, V., Callarisa Fiol, L. y Sánchez García, J. (2019). Concepto de marca y sus perspectivas de análisis: una revisión de la literatura. RED MARKA, 23(1), 41-56. https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.5454 Garzón Cardozo, L. E., y Machado Martínez, W. F. (2021). Análisis de la campaña publicitaria my line powered by Google de MullenLowe SSP3. [tesis de pregrado Fundación Universitaria del Área Andina]. Repositorio Institucional Areandina. https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3862 Gázquez Abad, J. C. y Sánchez Pérez, M. (2004). La identidad e imagen de marca. En A. I., Jiménez Zarco, (Coord.). Dirección de productos y marcas. Editorial UOC. https://www.google.com.co/books/edition/Direcci%C3%B3n_de_productos_y_marcas/HoEuFuv_xmcC?hl=es-419&gbpv=1 Gómez Nieto, B. (2018). Fundamentos de la publicidad. ESIC Editorial. https://www.google.com.co/books/edition/Fundamentos_de_la_publicidad/1ptMDwAAQBAJ?hl=es&gbpv=1 González Lobo, M. Á., y Prieto del Pino, M. D. (2015). Manual de publicidad. ESIC Editorial. https://www.google.com.co/books/edition/Manual_de_publicidad/V0AyCgAAQBAJ?hl=es&gbpv=0 González Oñate, C. (2019). Estrategias de comunicación publicitaria: la importancia del planning. Universitat Jaume I, Servei de Comunicació i Publicacions Guzmán Elizea, J. (2003). Desarrollo de campaña publicitaria. [Tesis de post-grado Universidad Autónoma de Nuevo León]. http://eprints.uanl.mx/5347/1/1020149150.PDF Harris, M. (1983). Antropología cultural (2a ed.). Alianza editorial. Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., Baptista Lucio, M. del P. (2006). Metodología de la investigación (5ª ed.). McGraw-Hill.. Iramain, J. L. (2006). Teoría de la acción informativa. Editorial Dunken. Imaz Suárez, C. (2015). El concepto de la identidad frente a imagen de marca. [Tesis Universidad Pontificia Comillas]. https://repositorio.comillas.edu/rest/bitstreams/7112/retrieve Kurland, D. J. (2003) Lectura crítica versus pensamiento crítico. Eduteca ICESI. https://eduteka.icesi.edu.co/modulos/1/163/184/1#:~:text=La%20Lectura%20Cr%C3%ADtica%20es%20una,decidir%20que%20aceptar%20y%20creer LeCompte, M. D. (1995). Un matrimonio conveniente: Diseño de investigación cualitativa y estándares para la evaluación de programas. Relieve, 1(1). https://personales.unican.es/salvadol/programas/materiales/matriminio_conveniente_RELIEVEv1n1.pdf Lissardy, G. (2016). Estados Unidos: así se compara el anuncio de deportaciones de Trump con el récord de deportados de Obama. BBC. https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-37981506 Llopis Sancho, E.. (2015). Crear la marca global: Modelo práctico de creación e internacionalización de marca. ESIC López Vázquez, B. (2007). Publicidad emocional: estrategias creativas. ESIC Editorial. https://books.google.com/books/about/Publicidad_emocional.html?id=1Ia7vW5HP1MC Medina Aguerrebere, P. (2013). La estrategia básica de marketing. Ediciones Díaz de Santos, S. A. https://www.google.com.co/books/edition/Gesti%C3%B3n_empresarial_de_la_agencia_de_pu/Gf-ZAwAAQBAJ?hl=es&gbpv=0 Mira Restrepo, E. (2021). Canal institucional empresa CI CREYTEX S.A. Institución Universitaria Tecnológico De Antioquia. https://dspace.tdea.edu.co/bitstream/handle/tdea/3006/5.CANAL%20INSTITU CIONAL%20-%20Estefania%20Mira.pdf?sequence=1&isAllowed=y Montero, M. (2008). Casos históricos relevantes que reflejan el Impacto Cultural de la Publicidad. Revista de Comunicación, 7, 139–153. https://ebsco.proxyuao.elogim.com/login.aspx?direct=true&db=ufh&AN=35811328&lang=es&site=eds-live Muela Molina, C. (2008) La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor. Zer 13(24), 183-201. https://doi.org/10.1387/zer.3616 Muniz, L. (2019). Conoce los principales medios de comunicación y las características de cada uno. Rockcontent. https://rockcontent.com/es/blog/medios-decomunicacion/ Muñoz Sivianes. P. (2009). Questiones publicitarias, I(14), 168-173. https://ddd.uab.cat/pub/quepub/quepub_a2009n14/quepub_a2009n14p168.pdf Muñoz, J. J. (2004) Nuevo diccionario de publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa. LibrosEnRed. https://books.google.com/books/about/Nuevo_diccionario_de_Publicidad_Rela cion.html?id=r_EZpPDqX2cC Najar, A. (2017). "¡Duro contra el muro!": decenas de miles de mexicanos marchan contra las políticas del presidente de Estados Unidos Donald Trump. BBC. https://www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-38951692 Neumann, J. S. (2021) La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos. Alferatz. https://books.google.com/books/about/La_Ruta_de_la_Campa%C3%B1a_Publicidad_Estrat.html?id=P045EAAAQBAJ Núñez García, S., (2006). La sociedad estadounidense hoy: valores fundacionales y seguridad. Norteamérica. Revista Académica del CISAN-UNAM, 1(2), 173-189. https://www.redalyc.org/pdf/1937/193715173007.pdf Ovejero, A., (2015). Psicología social e identidad: dificultades para un análisis psicosociológico. Papeles del CEIC, (2),1-17. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=76541396003 Pardo Kuklinski, H (2010) Geekonomía: un radar para producir en el postdigitalismo. Edicions Universitat Barcelona. https://books.google.com/books/about/Geekonom%C3%ADa_un_radar_para_ producir_en_el.html?id=ytpru7EMkWsC Plazas, N. (Enero 9, 2019). El discurso de Donald Trump sobre la necesidad de construir el muro fronterizo. France24. https://www.france24.com/es/20190109-donaldtrump-discurso-muro-fronterizo Public Relations Society of America. (s.f). About Public Relations. PRSA. https://www.prsa.org/about/all-aboutpr#:~:text=%E2%80%9CPublic%20relations%20is%20a%20strategic,between %20organizations%20and%20their%20publics.%E2%80%9D Ramos, J. (2019). Jorge Ramos: ‘Donald Trump es el muro’. The New York Times. https://www.nytimes.com/es/2019/01/10/espanol/opinion/jorge-ramos-murotrump. html Ramos, J. (2022). La guía completa del marketing viral. XinXii. https://www.google.com.co/books/edition/La_gu%C3%ADa_completa_del_marketing_viral/s8RrEAAAQBAJ?hl=es&gbpv=0 Redacción Adlatina. (2016). “Fronteras”, preestreno de Ogilvy México para Aeroméxico. AdLatina. https://www.adlatina.com/publicidad/%E2%80%9Cfronteras%E2%80%9Dpreestreno-de-ogilvy-m%C3%A9xico-para-aerom%C3%A9xico Redacción Adlatina. (2019). Aeroméxico y los descuentos por ADN que concibió Ogilvy: cuando la gente define los tiempos de una campaña. Adlatina. https://www.adlatina.com/publicidad/aerom%C3%A9xico-y-los-descuentospor-adn-que-concibi%C3%B3-ogilvy:-cuando-la-gente-define-elcu%C3%A1ndo Rodríguez del Bosque, I., Suárez Vázquez, A., y García de los Salmones, M. del M. (2008). Dirección publicitaria. Editorial UOC. https://books.google.com/books/about/Direcci%C3%B3n_publicitaria.html?id= x4oxqSJk3yQC Romo, M. (1997). Psicología de la creatividad. Paidos. https://books.google.com/books/about/Psicolog%C3%ADa_de_la_creatividad.html?id=x0J2KFelP-4C Sánchez Calixto, M. T. (2021). Análisis de la campaña publicitaria medioambiental de las botellas EcoFlex de la marca de agua San Luis entre 2016 y 2019. [Tesis de pregrado Universidad Privada del Norte]. Repositorio Institucional UPN. https://repositorio.upn.edu.pe/handle/11537/28315 Schiffman, L. G., y Kanuk, L. L, (2005). Comportamiento del consumidor. (8ª ed.). Pearson. Semana. (2016). ¿Qué consecuencias reales tendría la construcción del muro que propone Trump? https://www.semana.com/mundo/articulo/donald-trumpconsecuencias-de-la-construccion-del-muro-en-frontera-con-mexico/482929/ Sieff. K. [@ksieff]. (2019). Mexicos largest airline is trolling Americans and its the best. h/t @aeromexico [Tweet]. Twitter Taylor, S, J., y Bogdan, R. (1987). Introducción a los métodos cualitativos de investigación. p. 101. https://pics.unison.mx/maestria/wpcontent/uploads/2020/05/Introduccion-a-Los-Metodos-Cualitativos-deInvestigacion-Taylor-S-J-Bogdan-R.pdf Vega, Y. (2015). Trump: Mexicanos traen crimen y drogas y son violadores. CNN. https://cnnespanol.cnn.com/2015/06/16/trump-mexicanos-traen-crimen-ydrogas-y-son-violadores/ Villaseñor, A. (s. f.). Nueva Campaña Aeroméxico: «Sobrevuelos». Multipress. https://multipress.com.mx/publicidad/nueva-campana-aeromexicosobrevuelos/ Voz de América Redacción. (2016). Campaña publicitaria de Aeroméxico rompe el molde. Voz de América. https://www.vozdeamerica.com/a/campana-publicitariaaeromexico-connotaciones-politicas/3342485.html W Radio. (2019). La Campaña de Aeroméxico que busca generar conciencia sobre el racismo hacia los mexicanos. https://www.wradio.com.co/audio/3852914/ Zamarreño Aramendia, G. (2019). Marketing Estratégico. Editorial Elearning. https://books.google.com/books/about/Marketing_Estrat%C3%A9gico.html?id=r3XlDwAAQBAJ |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023 |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.none.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.none.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
94 páginas |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Administración |
| dc.publisher.place.spa.fl_str_mv |
Cali |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/f7646638-0f99-4219-934a-4f3daab3b007/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/4c7f36e1-8d2f-451d-92c2-463ceb836fa2/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/04dcdf36-af0e-49dd-b6a3-a8e952ba1f31/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/638ce3c0-ec18-40ca-9bc5-4201eaaaa371/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/3bd1b068-f0a5-40a5-bf25-c0a1793429df/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/12b9b509-7dec-47ad-b3de-d57f6860e6a7/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/172e4aaa-ecc2-45cf-8212-59cb1436ffcd/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/d7327f1d-e44b-47c2-ae71-05fc8328b3e6/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/35e217ed-c04d-4fc7-807e-8a1463120da2/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/bf9b6d4b-fe0c-40fb-8c2a-bb40c8c721b8/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
5d4643ddf7409a19da68b98f4d73d836 33f708e28f5b23766933f506344fc7be 35e9269b1807d8b807072d18cf6f6192 6987b791264a2b5525252450f99b10d1 37f8bf8321c5be443d290d3520503c76 b691f6336274e6cdf6ed86b2a2ca4fb4 e17c0eb93f9cfcf047de829449638c5f 13f966c343d77cb08531bf9e16e24bf8 ad101dc39ba220dfec02d441998b09c0 07d66ecfba42dbc7cb3c88db50991a06 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1814259774198382592 |
| spelling |
Molares Velasco, MargaritaRodríguez Bahena, TatianaTamayo Tello, DavidUniversidad Autónoma de OccidenteHernández Trujillo, Julián Daríovirtual::2083-1Jiménez, Carlos Eduardo2024-02-14T14:18:17Z2024-02-14T14:18:17Z2023-11-08Rodríguez Bahena, T. y Tamayo Tello, D. (2023). Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15220https://hdl.handle.net/10614/15220Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educatio Digitalhttps://red.uao.edu.co/El presente trabajo analiza la propuesta estratégica de una campaña publicitaria internacional que consiguió una cantidad considerable de publicidad gratuita en los diferentes medios de comunicación (free press). Se trata de la campaña “Descuentos de ADN” para Aeroméxico realizada por la agencia de Ogilvy Colombia, después de que el CEO John Raúl Forero, tomara la decisión de darle a su equipo la oportunidad de trabajar briefs que estuviesen en desarrollo en los diferentes países del mundo donde la agencia estaba ubicada. Fue tal el impacto de la campaña que, durante las elecciones de Estados Unidos, un periodista compartió el video caso que habían publicado vía Twitter, desencadenando un sinfín de comentarios a nivel mundial, llegando incluso hasta los noticieros de Japón. Lo que hace tan interesante esta campaña, es el pensamiento creativo y estratégico que hay detrás de ella, el cual estaba basado en que “el destino #1 de México es Estados Unidos, pero el destino #1 de Estados Unidos no es México”, lo cual hizo que los creativos de la agencia llegaran a la siguiente idea: tomar pruebas de ADN en el estado más racista de Estados Unidos, Wharton Texas, y dependiendo de su porcentaje de “Mexicanidad”,las personas recibían un descuento para viajar a dicho país. Sonaba como una idea descabellada pero no lo fue, gracias a su espectacular ejecución, a su fino sentido del humor y a una comunicación clara y concisa. La campaña demuestra que no hay que contar con un presupuesto de medios de miles de millones para que una idea sea exitosa, porque las buenas ideas siempre harán ruido por si solasTwo advertising students in their final work, decide to analyze the strategic proposal within an international campaign that was successful, and with it, an immeasurable amount of free advertising in different media. It was the "DNA Discounts" campaign for Aeromexico, carried out by the Ogilvy Colombia agency, after the CEO John Raul Forero made the decision to give his team the opportunity to work on briefs that were in development in the different countries where the agency was located. This campaign aroused the curiosity of the students since what triggered all the knowledge and expansion of this was that a journalist, during the U.S. elections, shared the video case they had published of the campaign via Twitter. This small action triggered an endless number of comments from people all over the world, even reaching the news in Japan. What makes this campaign so interesting is the creative and strategic thinking behind it, which was based on the idea that "Mexico's #1 destination was the United States, but the #1 destination in the United States is not Mexico", which led the agency's creatives to come up with the following idea: take DNA tests in the most racist state in the United States, Wharton Texas, and depending on their percentage of "Mexicanness" people would receive a discount to travel to that country. It sounds like a crazy idea, and although the tone of the campaign was always intended to be funny and "troll" it is an idea with a spectacular execution and a clear and concise communication. The campaign demonstrates that you don't have to have a multi-billion dollar media budget for an idea to be successful, because good ideas will always make noise on their ownProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoPublicista94 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Aeroméxico (2009). Informe sobre Acciones de Responsabilidad Social. Aeroméxico. http://plataforma.responsable.net/sites/default/files/informe_rse_aeromexico.pdfÁlvarez Álvarez, B. (2000). La promoción de ventas como instrumento para modificar el comportamiento de los individuos. Documentos de trabajo (Universidad de Oviedo. Facultad de Ciencias Económicas), No. 204. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=1252831Arciniegas Rodríguez, W., y Pérez Peña, N. C. (2015). Consideraciones semióticas: un acercamiento a la definición de cultura. Cuadernos de Lingüística Hispánica, (25), 99-121. Uptc. http://www.scielo.org.co/pdf/clin/n25/n25a06.pdfArizpe. L. (2011). Cultura e identidad. Mexicanos en la era global. Revista de la Universidad de México, (92), 70-81. https://educacion.indiceenlinea.com/valores/docs/identidad_cultural/sesion_03/sesion_03_identidad_cultural_01.pdfArqués, N. (2010). Todo tiene un precio. Alienta. https://www.google.com.co/books/edition/Todo_tiene_un_precio/ipUoY6OWBkYC?hl=es&gbpv=0Ayestarán Crespo, R. Rangel Pérez, C., y Morillas, A. S. (2012). Planificación estratégica y gestión de la publicidad: Conectando con el consumidor. ESIC Editorial.Behance. (2019) A World Without Borders - Aeroméxico. https://www.behance.net/gallery/65916935/A-World-Without-BordersAeromxico?tracking_source=search_projects|Aeromexico+ADNBello, E. (2021). Qué es el Modelo PESO en Marketing y cómo implementarlo. https://www.iebschool.com/blog/modelo-peso-en-marketing-digital/Brennan, J. F. (1999). Historia y sistemas de la psicología. Pearson Educacion. https://www.google.com.co/books/edition/Historia_y_sistemas_de_la_psicolog%C3%ADa/Q4CEsW3yiU8C?hl=es&gbpv=0Calleja Fernández, A., (2005). La discriminación a los mexicanos en Estados Unidos. El Cotidiano, (134), 89-94. https://www.redalyc.org/pdf/325/32513412.pdfCarpio Caballero, O. Y. (2023). Análisis de la campaña publicitaria navideña “Balenciaga 2022”. [Tesis de licenciatura Universidad Técnica de Babahoyo]. http://dspace.utb.edu.ec/handle/49000/14453Castillo Esparcia, A. (2009). Relaciones públicas. Teoría e historia: Editorial UOC, S.L. https://www.google.com.co/books/edition/Relaciones_p%C3%BAblicas_Teor%C3%ADa_e_historia/-W24pmYiVesC?hl=es&gbpv=0Chacón, P., y Morales, X. (2014). Infancia y medios de comunicación: El uso del método semiótico cultural como acercamiento a la cultura visual infantil. Ensayos, (29‐2), 1-17. http://www.revista.uclm.es/index.php/ensayosChonillo Lascano, M. L. (2023). Análisis de la campaña publicitaria “Pilsener Haremos Historia 2022”. [Tesis de Licenciatura Universidad Técnica de Babahoyo]. http://dspace.utb.edu.ec/handle/49000/14454Codeluppi, V. (2007). El papel social de la publicidad. Pensar la publicidad, 1(1), 149 – 155. https://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/download/PEPU0707120149A/15781Esteban, V. (s. f.). Sepa la diferencia entre free press y pr. Bells medios. http://www.bellsmedios.com/sepa-diferenciar-free-press-pr/Fajardo Valencia, G. C., y Nivia Flórez, A. M. (2016) Relaciones públicas y comunicación organizacional. Editorial Fundación Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano. https://www.google.com.co/books/edition/Relaciones_p%C3%BAblicas_y_comunicaci%C3%B3n_org/qgZHEAAAQBAJ?hl=es&gbpv=0Figueroa Rodríguez, K. A., Figueroa Sandoval, B., Figueroa Rodríguez, B., y Hernández Rosas, F. (2012). Análisis de los valores que construyen la identidad del mexicano. Culturales, VIII(16), 7-32. https://www.redalyc.org/pdf/694/69425813001.pdfForero Siabato, M. F., Y Duque Oliva, E. J. Evolución y caracterización de los modelos de Brand Equity. Suma de Negocios, 5(12), 158-168. https://doi.org/10.1016/S2215-910X(14)70038-2Gallart-Camahort, V., Callarisa Fiol, L. y Sánchez García, J. (2019). Concepto de marca y sus perspectivas de análisis: una revisión de la literatura. RED MARKA, 23(1), 41-56. https://doi.org/10.17979/redma.2019.23.5454Garzón Cardozo, L. E., y Machado Martínez, W. F. (2021). Análisis de la campaña publicitaria my line powered by Google de MullenLowe SSP3. [tesis de pregrado Fundación Universitaria del Área Andina]. Repositorio Institucional Areandina. https://digitk.areandina.edu.co/handle/areandina/3862Gázquez Abad, J. C. y Sánchez Pérez, M. (2004). La identidad e imagen de marca. En A. I., Jiménez Zarco, (Coord.). Dirección de productos y marcas. Editorial UOC. https://www.google.com.co/books/edition/Direcci%C3%B3n_de_productos_y_marcas/HoEuFuv_xmcC?hl=es-419&gbpv=1Gómez Nieto, B. (2018). Fundamentos de la publicidad. ESIC Editorial. https://www.google.com.co/books/edition/Fundamentos_de_la_publicidad/1ptMDwAAQBAJ?hl=es&gbpv=1González Lobo, M. Á., y Prieto del Pino, M. D. (2015). Manual de publicidad. ESIC Editorial. https://www.google.com.co/books/edition/Manual_de_publicidad/V0AyCgAAQBAJ?hl=es&gbpv=0González Oñate, C. (2019). Estrategias de comunicación publicitaria: la importancia del planning. Universitat Jaume I, Servei de Comunicació i PublicacionsGuzmán Elizea, J. (2003). Desarrollo de campaña publicitaria. [Tesis de post-grado Universidad Autónoma de Nuevo León]. http://eprints.uanl.mx/5347/1/1020149150.PDFHarris, M. (1983). Antropología cultural (2a ed.). Alianza editorial.Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., Baptista Lucio, M. del P. (2006). Metodología de la investigación (5ª ed.). McGraw-Hill..Iramain, J. L. (2006). Teoría de la acción informativa. Editorial Dunken.Imaz Suárez, C. (2015). El concepto de la identidad frente a imagen de marca. [Tesis Universidad Pontificia Comillas]. https://repositorio.comillas.edu/rest/bitstreams/7112/retrieveKurland, D. J. (2003) Lectura crítica versus pensamiento crítico. Eduteca ICESI. https://eduteka.icesi.edu.co/modulos/1/163/184/1#:~:text=La%20Lectura%20Cr%C3%ADtica%20es%20una,decidir%20que%20aceptar%20y%20creerLeCompte, M. D. (1995). Un matrimonio conveniente: Diseño de investigación cualitativa y estándares para la evaluación de programas. Relieve, 1(1). https://personales.unican.es/salvadol/programas/materiales/matriminio_conveniente_RELIEVEv1n1.pdfLissardy, G. (2016). Estados Unidos: así se compara el anuncio de deportaciones de Trump con el récord de deportados de Obama. BBC. https://www.bbc.com/mundo/noticias-internacional-37981506Llopis Sancho, E.. (2015). Crear la marca global: Modelo práctico de creación e internacionalización de marca. ESICLópez Vázquez, B. (2007). Publicidad emocional: estrategias creativas. ESIC Editorial. https://books.google.com/books/about/Publicidad_emocional.html?id=1Ia7vW5HP1MCMedina Aguerrebere, P. (2013). La estrategia básica de marketing. Ediciones Díaz de Santos, S. A. https://www.google.com.co/books/edition/Gesti%C3%B3n_empresarial_de_la_agencia_de_pu/Gf-ZAwAAQBAJ?hl=es&gbpv=0Mira Restrepo, E. (2021). Canal institucional empresa CI CREYTEX S.A. Institución Universitaria Tecnológico De Antioquia. https://dspace.tdea.edu.co/bitstream/handle/tdea/3006/5.CANAL%20INSTITUCIONAL%20-%20Estefania%20Mira.pdf?sequence=1&isAllowed=yMontero, M. (2008). Casos históricos relevantes que reflejan el Impacto Cultural de la Publicidad. Revista de Comunicación, 7, 139–153. https://ebsco.proxyuao.elogim.com/login.aspx?direct=true&db=ufh&AN=35811328&lang=es&site=eds-liveMuela Molina, C. (2008) La publicidad en Internet: situación actual y tendencias en la comunicación con el consumidor. Zer 13(24), 183-201. https://doi.org/10.1387/zer.3616Muniz, L. (2019). Conoce los principales medios de comunicación y las características de cada uno. Rockcontent. https://rockcontent.com/es/blog/medios-decomunicacion/Muñoz Sivianes. P. (2009). Questiones publicitarias, I(14), 168-173. https://ddd.uab.cat/pub/quepub/quepub_a2009n14/quepub_a2009n14p168.pdfMuñoz, J. J. (2004) Nuevo diccionario de publicidad, Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa. LibrosEnRed. https://books.google.com/books/about/Nuevo_diccionario_de_Publicidad_Relacion.html?id=r_EZpPDqX2cCNajar, A. (2017). "¡Duro contra el muro!": decenas de miles de mexicanos marchan contra las políticas del presidente de Estados Unidos Donald Trump. BBC. https://www.bbc.com/mundo/noticias-america-latina-38951692Neumann, J. S. (2021) La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos. Alferatz. https://books.google.com/books/about/La_Ruta_de_la_Campa%C3%B1a_Publicidad_Estrat.html?id=P045EAAAQBAJNúñez García, S., (2006). La sociedad estadounidense hoy: valores fundacionales y seguridad. Norteamérica. Revista Académica del CISAN-UNAM, 1(2), 173-189. https://www.redalyc.org/pdf/1937/193715173007.pdfOvejero, A., (2015). Psicología social e identidad: dificultades para un análisis psicosociológico. Papeles del CEIC, (2),1-17. https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=76541396003Pardo Kuklinski, H (2010) Geekonomía: un radar para producir en el postdigitalismo. Edicions Universitat Barcelona. https://books.google.com/books/about/Geekonom%C3%ADa_un_radar_para_producir_en_el.html?id=ytpru7EMkWsCPlazas, N. (Enero 9, 2019). El discurso de Donald Trump sobre la necesidad de construir el muro fronterizo. France24. https://www.france24.com/es/20190109-donaldtrump-discurso-muro-fronterizoPublic Relations Society of America. (s.f). About Public Relations. PRSA. https://www.prsa.org/about/all-aboutpr#:~:text=%E2%80%9CPublic%20relations%20is%20a%20strategic,between%20organizations%20and%20their%20publics.%E2%80%9DRamos, J. (2019). Jorge Ramos: ‘Donald Trump es el muro’. The New York Times. https://www.nytimes.com/es/2019/01/10/espanol/opinion/jorge-ramos-murotrump. htmlRamos, J. (2022). La guía completa del marketing viral. XinXii. https://www.google.com.co/books/edition/La_gu%C3%ADa_completa_del_marketing_viral/s8RrEAAAQBAJ?hl=es&gbpv=0Redacción Adlatina. (2016). “Fronteras”, preestreno de Ogilvy México para Aeroméxico. AdLatina. https://www.adlatina.com/publicidad/%E2%80%9Cfronteras%E2%80%9Dpreestreno-de-ogilvy-m%C3%A9xico-para-aerom%C3%A9xicoRedacción Adlatina. (2019). Aeroméxico y los descuentos por ADN que concibió Ogilvy: cuando la gente define los tiempos de una campaña. Adlatina. https://www.adlatina.com/publicidad/aerom%C3%A9xico-y-los-descuentospor-adn-que-concibi%C3%B3-ogilvy:-cuando-la-gente-define-elcu%C3%A1ndoRodríguez del Bosque, I., Suárez Vázquez, A., y García de los Salmones, M. del M. (2008). Dirección publicitaria. Editorial UOC. https://books.google.com/books/about/Direcci%C3%B3n_publicitaria.html?id= x4oxqSJk3yQCRomo, M. (1997). Psicología de la creatividad. Paidos. https://books.google.com/books/about/Psicolog%C3%ADa_de_la_creatividad.html?id=x0J2KFelP-4CSánchez Calixto, M. T. (2021). Análisis de la campaña publicitaria medioambiental de las botellas EcoFlex de la marca de agua San Luis entre 2016 y 2019. [Tesis de pregrado Universidad Privada del Norte]. Repositorio Institucional UPN. https://repositorio.upn.edu.pe/handle/11537/28315Schiffman, L. G., y Kanuk, L. L, (2005). Comportamiento del consumidor. (8ª ed.). Pearson.Semana. (2016). ¿Qué consecuencias reales tendría la construcción del muro que propone Trump? https://www.semana.com/mundo/articulo/donald-trumpconsecuencias-de-la-construccion-del-muro-en-frontera-con-mexico/482929/Sieff. K. [@ksieff]. (2019). Mexicos largest airline is trolling Americans and its the best. h/t @aeromexico [Tweet]. TwitterTaylor, S, J., y Bogdan, R. (1987). Introducción a los métodos cualitativos de investigación. p. 101. https://pics.unison.mx/maestria/wpcontent/uploads/2020/05/Introduccion-a-Los-Metodos-Cualitativos-deInvestigacion-Taylor-S-J-Bogdan-R.pdfVega, Y. (2015). Trump: Mexicanos traen crimen y drogas y son violadores. CNN. https://cnnespanol.cnn.com/2015/06/16/trump-mexicanos-traen-crimen-ydrogas-y-son-violadores/Villaseñor, A. (s. f.). Nueva Campaña Aeroméxico: «Sobrevuelos». Multipress. https://multipress.com.mx/publicidad/nueva-campana-aeromexicosobrevuelos/Voz de América Redacción. (2016). Campaña publicitaria de Aeroméxico rompe el molde. Voz de América. https://www.vozdeamerica.com/a/campana-publicitariaaeromexico-connotaciones-politicas/3342485.htmlW Radio. (2019). La Campaña de Aeroméxico que busca generar conciencia sobre el racismo hacia los mexicanos. https://www.wradio.com.co/audio/3852914/Zamarreño Aramendia, G. (2019). Marketing Estratégico. Editorial Elearning. https://books.google.com/books/about/Marketing_Estrat%C3%A9gico.html?id=r3XlDwAAQBAJComunicación PublicitariaCampañaPropuesta estratégicaCreatividadDescuentosADNIdeaPublicidad gratuitaCampaignStrategic proposalBriefCreativityDiscountsDNAIdeaFree advertisingComunidad generalPublication312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2083-1312627ef-fd9f-412c-a449-8dc5ac97aeb7virtual::2083-1ORIGINALT10939_Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019.pdfT10939_Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019.pdfArchivo texto completo del trabajo de grado, PDFapplication/pdf1692332https://red.uao.edu.co/bitstreams/f7646638-0f99-4219-934a-4f3daab3b007/download5d4643ddf7409a19da68b98f4d73d836MD52TA10939_Autorización trabajo de grado.pdfTA10939_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización publicación del trabajo de gradoapplication/pdf300955https://red.uao.edu.co/bitstreams/4c7f36e1-8d2f-451d-92c2-463ceb836fa2/download33f708e28f5b23766933f506344fc7beMD51T10939A_Presentación del trabajo de grado.pdfT10939A_Presentación del trabajo de grado.pdfPresentación del trabajo de grado.pdfapplication/pdf17335355https://red.uao.edu.co/bitstreams/04dcdf36-af0e-49dd-b6a3-a8e952ba1f31/download35e9269b1807d8b807072d18cf6f6192MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81672https://red.uao.edu.co/bitstreams/638ce3c0-ec18-40ca-9bc5-4201eaaaa371/download6987b791264a2b5525252450f99b10d1MD54TEXTT10939_Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019.pdf.txtT10939_Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019.pdf.txtExtracted texttext/plain102138https://red.uao.edu.co/bitstreams/3bd1b068-f0a5-40a5-bf25-c0a1793429df/download37f8bf8321c5be443d290d3520503c76MD55TA10939_Autorización trabajo de grado.pdf.txtTA10939_Autorización trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain5330https://red.uao.edu.co/bitstreams/12b9b509-7dec-47ad-b3de-d57f6860e6a7/downloadb691f6336274e6cdf6ed86b2a2ca4fb4MD57T10939A_Presentación del trabajo de grado.pdf.txtT10939A_Presentación del trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain29118https://red.uao.edu.co/bitstreams/172e4aaa-ecc2-45cf-8212-59cb1436ffcd/downloade17c0eb93f9cfcf047de829449638c5fMD59THUMBNAILT10939_Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019.pdf.jpgT10939_Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6345https://red.uao.edu.co/bitstreams/d7327f1d-e44b-47c2-ae71-05fc8328b3e6/download13f966c343d77cb08531bf9e16e24bf8MD56TA10939_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgTA10939_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13381https://red.uao.edu.co/bitstreams/35e217ed-c04d-4fc7-807e-8a1463120da2/downloadad101dc39ba220dfec02d441998b09c0MD58T10939A_Presentación del trabajo de grado.pdf.jpgT10939A_Presentación del trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8862https://red.uao.edu.co/bitstreams/bf9b6d4b-fe0c-40fb-8c2a-bb40c8c721b8/download07d66ecfba42dbc7cb3c88db50991a06MD51010614/15220oai:red.uao.edu.co:10614/152202024-03-06 08:12:38.01https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |