Análisis de la estrategia publicitaria de la campaña "Descuentos de ADN" de Aeroméxico en el año 2019

El presente trabajo analiza la propuesta estratégica de una campaña publicitaria internacional que consiguió una cantidad considerable de publicidad gratuita en los diferentes medios de comunicación (free press). Se trata de la campaña “Descuentos de ADN” para Aeroméxico realizada por la agencia de Ogilvy Colombia, después de que el CEO John Raúl Forero, tomara la decisión de darle a su equipo la oportunidad de trabajar briefs que estuviesen en desarrollo en los diferentes países del mundo donde la agencia estaba ubicada. Fue tal el impacto de la campaña que, durante las elecciones de Estados Unidos, un periodista compartió el video caso que habían publicado vía Twitter, desencadenando un sinfín de comentarios a nivel mundial, llegando incluso hasta los noticieros de Japón. Lo que hace tan interesante esta campaña, es el pensamiento creativo y estratégico que hay detrás de ella, el cual estaba basado en que “el destino #1 de México es Estados Unidos, pero el destino #1 de Estados Unidos no es México”, lo cual hizo que los creativos de la agencia llegaran a la siguiente idea: tomar pruebas de ADN en el estado más racista de Estados Unidos, Wharton Texas, y dependiendo de su porcentaje de “Mexicanidad”,las personas recibían un descuento para viajar a dicho país. Sonaba como una idea descabellada pero no lo fue, gracias a su espectacular ejecución, a su fino sentido del humor y a una comunicación clara y concisa. La campaña demuestra que no hay que contar con un presupuesto de medios de miles de millones para que una idea sea exitosa, porque las buenas ideas siempre harán ruido por si solas

• Autores: Rodríguez Bahena, Tatiana; Tamayo Tello, David
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15220
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15220; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Campaña; Propuesta estratégica; Creatividad; Descuentos; ADN; Idea; Publicidad gratuita; Campaign; Strategic proposal; Brief; Creativity; Discounts; DNA; Idea; Free advertising
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023