La relación de la marca Endorser dentro del Marketing deportivo para el equipo de fútbol profesional Vallecaucano en caso partícular América de Cali
El objetivo para realizar esta investigación es encontrar la relación de la marca Endorser dentro del marketing deportivo para el equipo de fútbol profesional vallecaucano América de Cali. Para cumplir este propósito generamos diferentes objetivos específicos con el fin de entender tanto la situació...
- Autores:
-
Castro Carmona, Carolina
Rojas Giraldo, Luis Esteban
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2012
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/3383
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/3383
- Palabra clave:
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Marketing
Comunicación Publicitaria
Mercadeo
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El objetivo para realizar esta investigación es encontrar la relación de la marca Endorser dentro del marketing deportivo para el equipo de fútbol profesional vallecaucano América de Cali. Para cumplir este propósito generamos diferentes objetivos específicos con el fin de entender tanto la situación actual del equipo, como la situación del marketing deportivo en nuestro país y como el América de Cali aplica y contribuye para un buen desarrollo de esta herramienta publicitaria. Se realizó un estudio cualitativo y cuantitativo que se basó en fuentes primarias como el equipo América de Cali, los patrocinadores y la hinchada. Como fuentes secundarias se tomó importante información de libros y de Internet en temas como marketing deportivo, marketing en el fútbol, marca e identidad corporativa, posicionamiento, campañas publicitarias, branding, estrategias de marca y tipos de investigación. Las encuestas arrojaron información primordial para entender cuál es el plan de mercadeo de las marcas patrocinadoras y cuáles son las metas a las que se quieren llegar, contando con la ayuda de una marca tan representativa como lo es el América de Cali |
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Como fuentes secundarias se tomó importante información de libros y de Internet en temas como marketing deportivo, marketing en el fútbol, marca e identidad corporativa, posicionamiento, campañas publicitarias, branding, estrategias de marca y tipos de investigación. Las encuestas arrojaron información primordial para entender cuál es el plan de mercadeo de las marcas patrocinadoras y cuáles son las metas a las que se quieren llegar, contando con la ayuda de una marca tan representativa como lo es el América de CaliProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2012PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOAdvertisingMarketingComunicación PublicitariaMercadeoPublicidadLa relación de la marca Endorser dentro del Marketing deportivo para el equipo de fútbol profesional Vallecaucano en caso partícular América de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTCP01108.pdf.jpgTCP01108.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6276https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/cfb8ca02-be78-4b2e-a479-5de3d50d00f6/download697f26c2b9f025082c4c9709c1361a74MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/02c5b66f-56c1-484a-984e-45163cf97d3d/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52ORIGINALTCP01108.pdfTCP01108.pdfapplication/pdf3490971https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/d7130ca6-5563-4c77-a48d-c3a80bba6a66/download5c54ece5baba9c291e03d5c2d3e6c8b2MD51TEXTTCP01108.pdf.txtTCP01108.pdf.txtExtracted texttext/plain185385https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/b3a39a8d-c404-4387-afd0-800893d7d4a0/downloadc919f8e59e025ae8b92bed02156859cdMD5310614/3383oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/33832024-01-19 17:35:00.579https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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