Análisis del contenido publicado por la empresa Underground Division en Facebook e Instagram durante el 2021
La presente investigación, recolecta el contenido publicado por la empresa Undergroud Division desde el 1 de enero al 31 de diciembre del 2021 en la red social de Facebook e Instagram para realizar un análisis de contenido de enfoque cuantitativo. La empresa Undergroud Division es una organizadora d...
- Autores:
-
Barrera Hernández Julián Andrés
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15187
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- Palabra clave:
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Estrategia
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La presente investigación, recolecta el contenido publicado por la empresa Undergroud Division desde el 1 de enero al 31 de diciembre del 2021 en la red social de Facebook e Instagram para realizar un análisis de contenido de enfoque cuantitativo. La empresa Undergroud Division es una organizadora de eventos culturales -tipo concierto- que trae a Cali a los mejores dj´s de la música techno europea. El análisis se fundamentó en la revisión de cada una de las publicaciones que la empresa ha realizado, para conceptualizar los tipos de publicación y con ello, medir la frecuencia y el engagement que han obtenido durante todo el año seleccionado en las redes sociales (Facebook e Instagram). Al indagar sobre las ejecuciones de contenido que realiza la empresa en las redes sociales, se logró evidenciar la participación de su público en Facebook con 15.450 seguidores y en Instagram con 5.150 seguidores, para observar el desarrollo estratégico que la empresa emplea para promocionar sus conciertos presenciales en la ciudad de Cali, y así identificar las estrategias de publicidad digital que han empleado, también, categorizar las estrategias digitales más óptimas para emplear en futuras empresas promotoras de eventos culturales de techno de la ciudad y por último, que el análisis nos permitiera calificar la efectividad del uso de la publicidad digital en sus conciertos de techno en Cali, según el público consumidor. Esta investigación ha concluido que la empresa debe ajustar ciertas estrategias que fueron descritas a lo largo del trabajo investigativo, e invita a explorar la creación de contenido con el modelo Hero, Help y Hub, la cual ayudara a potenciar el engagement con su público caleño y con ello se optimizará su imagen en Facebook e Instagram. Por último, se pudo observar que la empresa empleo en su mayoría una estrategia de contenido publicitario sólida en redes sociales basado en contenido de venta, pero hay oportunidades para la mejora que dentro de la investigación fueron expuestas y argumentadas. La atención a estas recomendaciones será la clave para un crecimiento digital en las redes sociales de Underground Division. |
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Abarca, A., Alpízar, F., Sibaja, G. y Rojas, C. (2013). Técnicas cualitativas de investigación. San José, Costa Rica: UCR. https://catalog.library.vanderbilt.edu/discovery/fulldisplay/alma99100180793970327 6/01VAN_INST:vanui Blasco Doñamayor, E. (2021). Historias en Instagram e Instagram Stories: relatos en 15 segundos. 209-224. Universidad CEU San Pablo. https://www.degruyter.com/document/doi/10.31819/9783968691930-010/html Borrayo López, M. J. (2021). Como la publicidad ATL (above the line) influye en el comportamiento del consumidor y genera mayor comercialización de productos farmacéuticos de la categoría de venta libre [Tesis doctoral Universidad Galileo]. http://biblioteca.galileo.edu/tesario/handle/123456789/1138 Brownlee, M. (2019). Instagram Stories vs. publicaciones de Instagram: cuándo debes usar cada una. Banfield Agency. https://banfield.agency/our_blog/instagram-stories-posts/ Castillo, C. A. (2023). El auge de la escena ‘techno’ y del sonido electrónico en Bogotá. 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El análisis se fundamentó en la revisión de cada una de las publicaciones que la empresa ha realizado, para conceptualizar los tipos de publicación y con ello, medir la frecuencia y el engagement que han obtenido durante todo el año seleccionado en las redes sociales (Facebook e Instagram). 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Esta investigación ha concluido que la empresa debe ajustar ciertas estrategias que fueron descritas a lo largo del trabajo investigativo, e invita a explorar la creación de contenido con el modelo Hero, Help y Hub, la cual ayudara a potenciar el engagement con su público caleño y con ello se optimizará su imagen en Facebook e Instagram. Por último, se pudo observar que la empresa empleo en su mayoría una estrategia de contenido publicitario sólida en redes sociales basado en contenido de venta, pero hay oportunidades para la mejora que dentro de la investigación fueron expuestas y argumentadas. La atención a estas recomendaciones será la clave para un crecimiento digital en las redes sociales de Underground Division.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoPublicista136 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidentePublicidad en Medios DigitalesFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/closedAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_14cbAnálisis del contenido publicado por la empresa Underground Division en Facebook e Instagram durante el 2021Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Abarca, A., Alpízar, F., Sibaja, G. y Rojas, C. (2013). Técnicas cualitativas de investigación. San José, Costa Rica: UCR. https://catalog.library.vanderbilt.edu/discovery/fulldisplay/alma99100180793970327 6/01VAN_INST:vanuiBlasco Doñamayor, E. (2021). Historias en Instagram e Instagram Stories: relatos en 15 segundos. 209-224. Universidad CEU San Pablo. https://www.degruyter.com/document/doi/10.31819/9783968691930-010/htmlBorrayo López, M. J. (2021). Como la publicidad ATL (above the line) influye en el comportamiento del consumidor y genera mayor comercialización de productos farmacéuticos de la categoría de venta libre [Tesis doctoral Universidad Galileo]. http://biblioteca.galileo.edu/tesario/handle/123456789/1138Brownlee, M. (2019). Instagram Stories vs. publicaciones de Instagram: cuándo debes usar cada una. Banfield Agency. https://banfield.agency/our_blog/instagram-stories-posts/Castillo, C. A. (2023). El auge de la escena ‘techno’ y del sonido electrónico en Bogotá. 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