El temor incitador de consumo en el discurso publicitario contemporáneo

El objetivo central del trabajo es analizar los recursos retóricos-creativos que utiliza el discurso publicitario contemporáneo, en la aplicación al temor para incentivar el consumo. A pesar de que este tipo de argumentación se percibe dentro en el entorno publicitario audiovisual Colombiano, es poca la conceptualización que se ha realizado de él, y es allí donde surge la necesidad de profundizar en este tema, esperando poder contribuir a conocimiento de la publicidad, la investigación se llevó a cabo a través de una metodología exploratorio - descriptiva que permitió recopilar e interpretar información acerca de este fenómeno identificando las características del texto publicitario que utiliza el miedo como incitador de consumo. El método utilizado fue el análisis de contenido, el cual permitió interpretar el contenido de las piezas publicitarias de la muestra que se tomó de los spots emitidos por los canales RCN y Caracol por ser los de mayor rating en Colombia, en el periodo 2.010 al 2.012, en las categorías de Publicidad política, Cremas Faciales, Salud, Aseo personal y prevención consumo alcohol, el análisis que contó con los componentes literal y alegórico, arrojo como resultado la comprobación del uso de los argumentos de temor en el discurso publicitario contemporáneo como incitadores de consumo

• Autores: Martínez López, Bernardo José
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/3387
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/3387
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad; Advertising
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/