Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.
En la presente investigación se realiza un análisis a los contenidos realizados en la plataforma Instagram de la marca Mangucci como parte de una estrategia publicitaria basada en el entretenimiento durante el primer semestre del año 2020. En la investigación se identificaron 472 publicaciones las c...
- Autores:
-
Cortez Caicedo, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/13076
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/13076
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Entretenimiento
Instagram
Engagement
Branded content
Publicidad en Internet
Análisis de contenido (Comunicación)
Internet advertising
Content analysis (Communication)
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021
| id |
REPOUAO2_37e4898b00506edacb31832c8cb16a5e |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/13076 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. |
| title |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. |
| spellingShingle |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. Comunicación Publicitaria Entretenimiento Engagement Branded content Publicidad en Internet Análisis de contenido (Comunicación) Internet advertising Content analysis (Communication) |
| title_short |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. |
| title_full |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. |
| title_fullStr |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. |
| title_full_unstemmed |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. |
| title_sort |
Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento. |
| dc.creator.fl_str_mv |
Cortez Caicedo, Valentina |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Rentería Barrera, José Agustín |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Cortez Caicedo, Valentina |
| dc.contributor.corporatename.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria Entretenimiento |
| topic |
Comunicación Publicitaria Entretenimiento Engagement Branded content Publicidad en Internet Análisis de contenido (Comunicación) Internet advertising Content analysis (Communication) |
| dc.subject.eng.fl_str_mv |
Engagement Branded content |
| dc.subject.armarc.spa.fl_str_mv |
Publicidad en Internet Análisis de contenido (Comunicación) |
| dc.subject.armarc.eng.fl_str_mv |
Internet advertising Content analysis (Communication) |
| description |
En la presente investigación se realiza un análisis a los contenidos realizados en la plataforma Instagram de la marca Mangucci como parte de una estrategia publicitaria basada en el entretenimiento durante el primer semestre del año 2020. En la investigación se identificaron 472 publicaciones las cuales se realizaron en un promedio de 2 publicaciones diarias, con las mismas se realizó una categorización según el objetivo a comunicar, el tipo de contenido y la figura retórica involucrada en la narrativa. Para el desarrollo de la investigación se analizó la muestra por medio de un instrumento investigativo construido a partir de los elementos significativos presentes en los contenidos de la marca para así, posteriormente, establecer si el uso del branded content como estrategia de entretenimiento en efectivo para la marca, todo esto reflejándose en el nivel de engagement que obtienen los contenidos. Los resultados por consiguiente mostraron como los contenidos de branded content realizados por la marca son aquellos que cuentan con mayor nivel de engagement y por lo tanto la publicidad de entretenimiento es factor clave en el éxito que tiene Mangucci con la afinidad a sus consumidores. |
| publishDate |
2021 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2021-06-22T20:14:45Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2021-06-22T20:14:45Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2021-05-26 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32 |
| dc.type.coar.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.eng.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.eng.fl_str_mv |
https://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10614/13076 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
Repositorio Educativo Digital |
| dc.identifier.repourl.spa.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/ |
| url |
https://hdl.handle.net/10614/13076 https://red.uao.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente Repositorio Educativo Digital |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
Ballesteros Herencia, Carlos A. (2019). La representación digital del engagement: hacia una percepción del compromiso a través de acciones simbólicas. Revista de Comunicación, 18(1), 215-233. https://dx.doi.org/10.26441/RC18.1-2019-A11 Carbellido Monzó, C. (2018, octubre 16). La fórmula del engagement en Instagram, Facebook y Twitter. Recuperado de https://www.uncommunitymanager.es/formula-engagement/ Casavilca Quichua, H. L. (2018). Relación en el uso del Branded Content y el posicionamiento de la marca BCP a través del spot publicitario Contigo Aprendí en los trabajadores de la Empresa Velsamit, Comas 2018. Covaleski, R. L., y Siqueira, O. A. S. (2017). Conteúdo de Marca Audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 40(2), 61-75. https://doi.org/10.1590/1809-5844201724 de Aguilera Moyano, J., Baños González, M., y Ramírez Perdiguero, J. (2015). Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina de comunicación. https://doi.org/10.4185/rlcs-2015-1057 de Assis Furtado, J. (2014). Publicidad y Branded Entertainment: interactividad y otros códigos de entretenimiento. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (7), 87-106. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7.6 Fernández, A. (s. f.). Fórmula engagement: ¿qué es y cómo calcularla? Recuperado de https://socialmedier.com/formula-engagement-calcular-engagementrate- formula/ Formoso Barro, M. J., Sanjuán Pérez, A., y Martínez Costa, S. (2016). Branded content versus product placement. Visibilidad, recuerdo y percepción del consumidor. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 10(0). https://doi.org/10.5209/pepu.53771 IAB Colombia. (2019). Reporte de Inversión en Publicidad Digital Primer Trimestre 2019. Recuperado de http://www.iabcolombia.com/guias-yestandares/ informe-anual/ IAB Spain. (s.f.). Branded Content [Gráfico]. Recuperado de https://www.antevenio.com/blog/2016/12/como-medir-una-campana-debranded- content/ Guisado Rodríguez, A. M. (2017). Storytelling: cómo contar historias ayuda a la estrategia de marketing. Martí Parreño, J., Cabrera García-Ochoa, Y., y Aldás Manzano, J. (2013). La publicidad actual: retos y oportunidades. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 6(2). https://doi.org/10.5209/rev_pepu.2012.v6.n2.41219 Martínez Rodrigo, E., y Sánchez Martín, L. (2012). Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las redes sociales. Vivat Academia, 0(117E), 469. https://doi.org/10.15178/va.2011.117e.469-480 Moreno Fernández, Á., y Fuentes Lara, C. M. (2019). ‘Engagement’y redes sociales. Análisis bibliométrico desde el ámbito científico de las relaciones públicas. Morgado, M. M. (2007). Del product placement no se escapa nadie. Romay, E. T. (2012). Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de las estrategias publicitarias y su reflejo en los procesos de producción. Planficación estratégica y creatividad, 167. Ruiz Carballo, I. (2019). El storytelling como técnica publicitaria. Análisis del caso práctico" Estrella Damm"(2013-2018). Sánchez Cobarro, P. D. H. (2018). Branded content y entertainment: un impulso para las organizaciones / Branded content and entertainment: a challenge for organizations. Revista de Comunicación de la SEECI, 0(45), 43. https://doi.org/10.15198/seeci.2018.45.43-54 Valiente Alber, S. (2016). Marcas sonrientes: Humor y engagement en Publicidad. Barcelona, España: Editorial UOC. We are social, y Hootsuite. (2019). Global Digital 2019 reports. Recuperado de https://wearesocial.com/blog/2019/01/digital-2019-global-internet-useaccelerates |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021 |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.eng.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
70 páginas |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.department.spa.fl_str_mv |
Departamento de Diseño |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Humanidades y Artes |
| dc.publisher.place.spa.fl_str_mv |
Cali |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/59799ee8-21d4-4877-b540-fab57874fefa/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/a38c7d96-809d-4589-9870-b4987994d98e/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/eece9e24-d15a-4ae3-9ef7-b904ceadcb2c/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/6e45155f-53bd-4a7c-9e1f-4b1f7115b872/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/8205f385-8536-4559-a364-a6aa77fb0c68/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/6a575c67-06be-408a-a123-d028c099d9c6/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/95661f71-057d-4e8b-8f57-c2c2e5677a4a/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/1fdbbfa7-0386-4c3c-8db2-e097a27db8ad/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/9528c9a9-9a79-464e-8cc7-c2b6527e4f26/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/ea1267d8-c7fd-4f47-b70f-ad91fca98b4a/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 1ebcb8a3860af2b505442835c1c450d8 81e7b2a5065e0bda6220e8af6ae2d6d4 d42b05c4104913fe1230c321089244fd 115db3fb050a9d08ac17dc9ab7cc7c2c 590e20157b66381773d409116b28e2dd ef32e4668268298bbca47206607fc4b2 13e759b7c93bcbcaff35f844a31d8a48 6f6a13197592d39a81ba51aecc214ada 3b5c8e4145ba42804c427b2ea80de29f |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1814259890196054016 |
| spelling |
Rentería Barrera, José Agustín268a9ed75f8567eb6796dacd69e90387Cortez Caicedo, Valentina82fa1b2747fbd73637b93ceb086c0281Universidad Autónoma de Occidente2021-06-22T20:14:45Z2021-06-22T20:14:45Z2021-05-26https://hdl.handle.net/10614/13076Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/En la presente investigación se realiza un análisis a los contenidos realizados en la plataforma Instagram de la marca Mangucci como parte de una estrategia publicitaria basada en el entretenimiento durante el primer semestre del año 2020. En la investigación se identificaron 472 publicaciones las cuales se realizaron en un promedio de 2 publicaciones diarias, con las mismas se realizó una categorización según el objetivo a comunicar, el tipo de contenido y la figura retórica involucrada en la narrativa. Para el desarrollo de la investigación se analizó la muestra por medio de un instrumento investigativo construido a partir de los elementos significativos presentes en los contenidos de la marca para así, posteriormente, establecer si el uso del branded content como estrategia de entretenimiento en efectivo para la marca, todo esto reflejándose en el nivel de engagement que obtienen los contenidos. Los resultados por consiguiente mostraron como los contenidos de branded content realizados por la marca son aquellos que cuentan con mayor nivel de engagement y por lo tanto la publicidad de entretenimiento es factor clave en el éxito que tiene Mangucci con la afinidad a sus consumidores.Proyecto de grado (publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoPublicista70 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaEntretenimientoInstagramEngagementBranded contentPublicidad en InternetAnálisis de contenido (Comunicación)Internet advertisingContent analysis (Communication)Análisis del branded content utilizado en la red social Instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Ballesteros Herencia, Carlos A. (2019). La representación digital del engagement: hacia una percepción del compromiso a través de acciones simbólicas. Revista de Comunicación, 18(1), 215-233. https://dx.doi.org/10.26441/RC18.1-2019-A11Carbellido Monzó, C. (2018, octubre 16). La fórmula del engagement en Instagram, Facebook y Twitter. Recuperado de https://www.uncommunitymanager.es/formula-engagement/Casavilca Quichua, H. L. (2018). Relación en el uso del Branded Content y el posicionamiento de la marca BCP a través del spot publicitario Contigo Aprendí en los trabajadores de la Empresa Velsamit, Comas 2018.Covaleski, R. L., y Siqueira, O. A. S. (2017). Conteúdo de Marca Audiovisual e regimes interacionais: reflexões sobre o engajamento digital do consumidor. Intercom: Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, 40(2), 61-75. https://doi.org/10.1590/1809-5844201724de Aguilera Moyano, J., Baños González, M., y Ramírez Perdiguero, J. (2015). Branded entertainment: los contenidos de entretenimiento como herramienta de comunicación de marketing. Un estudio de su situación actual en España. Revista Latina de comunicación. https://doi.org/10.4185/rlcs-2015-1057de Assis Furtado, J. (2014). Publicidad y Branded Entertainment: interactividad y otros códigos de entretenimiento. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (7), 87-106. https://doi.org/10.6035/2174-0992.2014.7.6Fernández, A. (s. f.). Fórmula engagement: ¿qué es y cómo calcularla? Recuperado de https://socialmedier.com/formula-engagement-calcular-engagementrate- formula/Formoso Barro, M. J., Sanjuán Pérez, A., y Martínez Costa, S. (2016). Branded content versus product placement. Visibilidad, recuerdo y percepción del consumidor. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 10(0). https://doi.org/10.5209/pepu.53771IAB Colombia. (2019). Reporte de Inversión en Publicidad Digital Primer Trimestre 2019. Recuperado de http://www.iabcolombia.com/guias-yestandares/ informe-anual/IAB Spain. (s.f.). Branded Content [Gráfico]. Recuperado de https://www.antevenio.com/blog/2016/12/como-medir-una-campana-debranded- content/Guisado Rodríguez, A. M. (2017). Storytelling: cómo contar historias ayuda a la estrategia de marketing. Martí Parreño, J., Cabrera García-Ochoa, Y., y Aldás Manzano, J. (2013). La publicidad actual: retos y oportunidades. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 6(2). https://doi.org/10.5209/rev_pepu.2012.v6.n2.41219Martínez Rodrigo, E., y Sánchez Martín, L. (2012). Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las redes sociales. Vivat Academia, 0(117E), 469. https://doi.org/10.15178/va.2011.117e.469-480Moreno Fernández, Á., y Fuentes Lara, C. M. (2019). ‘Engagement’y redes sociales. Análisis bibliométrico desde el ámbito científico de las relaciones públicas.Morgado, M. M. (2007). Del product placement no se escapa nadie.Romay, E. T. (2012). Tendencias actuales en la producción publicitaria. La evolución de las estrategias publicitarias y su reflejo en los procesos de producción. Planficación estratégica y creatividad, 167.Ruiz Carballo, I. (2019). El storytelling como técnica publicitaria. Análisis del caso práctico" Estrella Damm"(2013-2018).Sánchez Cobarro, P. D. H. (2018). Branded content y entertainment: un impulso para las organizaciones / Branded content and entertainment: a challenge for organizations. Revista de Comunicación de la SEECI, 0(45), 43. https://doi.org/10.15198/seeci.2018.45.43-54Valiente Alber, S. (2016). Marcas sonrientes: Humor y engagement en Publicidad. Barcelona, España: Editorial UOC.We are social, y Hootsuite. (2019). Global Digital 2019 reports. Recuperado de https://wearesocial.com/blog/2019/01/digital-2019-global-internet-useacceleratesGeneralPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/59799ee8-21d4-4877-b540-fab57874fefa/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD53ORIGINALT09846_Análisis del branded content utilizado en la red social instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.pdfT09846_Análisis del branded content utilizado en la red social instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.pdfArchivo texto completo del trabajo de grado en pdfapplication/pdf653009https://red.uao.edu.co/bitstreams/a38c7d96-809d-4589-9870-b4987994d98e/download1ebcb8a3860af2b505442835c1c450d8MD54T9846A_Anexo A. Aplicación del instrumento de investigación.pdfT9846A_Anexo A. Aplicación del instrumento de investigación.pdfAnexo A. Aplicación del instrumento de investigaciónapplication/pdf51541896https://red.uao.edu.co/bitstreams/eece9e24-d15a-4ae3-9ef7-b904ceadcb2c/download81e7b2a5065e0bda6220e8af6ae2d6d4MD55TA9846_Autorización trabajo de grado.pdfTA9846_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización para trabajo de gradoapplication/pdf93480https://red.uao.edu.co/bitstreams/6e45155f-53bd-4a7c-9e1f-4b1f7115b872/downloadd42b05c4104913fe1230c321089244fdMD56TEXTT09846_Análisis del branded content utilizado en la red social instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.pdf.txtT09846_Análisis del branded content utilizado en la red social instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.pdf.txtExtracted texttext/plain112451https://red.uao.edu.co/bitstreams/8205f385-8536-4559-a364-a6aa77fb0c68/download115db3fb050a9d08ac17dc9ab7cc7c2cMD57T9846A_Anexo A. Aplicación del instrumento de investigación.pdf.txtT9846A_Anexo A. Aplicación del instrumento de investigación.pdf.txtExtracted texttext/plain234849https://red.uao.edu.co/bitstreams/6a575c67-06be-408a-a123-d028c099d9c6/download590e20157b66381773d409116b28e2ddMD59TA9846_Autorización trabajo de grado.pdf.txtTA9846_Autorización trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain4500https://red.uao.edu.co/bitstreams/95661f71-057d-4e8b-8f57-c2c2e5677a4a/downloadef32e4668268298bbca47206607fc4b2MD511THUMBNAILT09846_Análisis del branded content utilizado en la red social instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.pdf.jpgT09846_Análisis del branded content utilizado en la red social instagram de la marca Mangucci, como estrategia publicitaria basada en el entretenimiento.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6181https://red.uao.edu.co/bitstreams/1fdbbfa7-0386-4c3c-8db2-e097a27db8ad/download13e759b7c93bcbcaff35f844a31d8a48MD58T9846A_Anexo A. Aplicación del instrumento de investigación.pdf.jpgT9846A_Anexo A. Aplicación del instrumento de investigación.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10422https://red.uao.edu.co/bitstreams/9528c9a9-9a79-464e-8cc7-c2b6527e4f26/download6f6a13197592d39a81ba51aecc214adaMD510TA9846_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgTA9846_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13391https://red.uao.edu.co/bitstreams/ea1267d8-c7fd-4f47-b70f-ad91fca98b4a/download3b5c8e4145ba42804c427b2ea80de29fMD51210614/13076oai:red.uao.edu.co:10614/130762024-03-13 08:25:17.53https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |