Análisis de la implementación del Femvertising en las campañas publicitarias “Club Colombia Fortaleza” (2022) Y “She Gaming” (2021)

En este proyecto de grado se analizó la implementación del femvertising en las campañas publicitarias “Club Colombia fortaleza” en el 2022 y “She gaming” en el 2021. El femvertising como una reciente estrategia de comunicación publicitaria que desafía los estereotipos e imaginarios machistas que por mucho tiempo se han comunicado en la publicidad. Se analizó como el femvertising es un recuso para la publicidad actual y su importancia para crear mensajes positivos para la sociedad. Todo lo anterior realizando un estudio profundo por medio de matrices centradas en variables relevantes para el análisis estratégico de las dos campañas.

• Autores: García Soto, Alejandra; Peña Caicedo, Melany
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/15113
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/10614/15113; https://red.uao.edu.co/
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Femvertising; Empowerment advertising; Communication strategy; Feminism; Women in advertising; Publicidad de empoderamiento; Club Colombia; Pony Malta; Estrategia de comunicación; Feminismo; Mujeres en la publicidad
• Rights: openAccess
• License: Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023