El marketing de guerrilla como generador de recordación de marca aplicada a la categoría de cervezas en jóvenes de universidades privadas de la ciudad de Santiago de Cali

n este proyecto se pretende conocer si el marketing de guerrilla genera recordación de marca en la categoría de cervezas en los jóvenes estudiantes de universidades privadas de la ciudad de Santiago de Cali. Por medio de la investigación de conceptos como marketing de Guerrilla y recordación de marca, se analizaron casos reales en la ciudad de Santiago de Cali y se realizaran cuadros como modelos de análisis de características tanto para el marketing de guerrilla como para la recordación de marca, para facilitar el abordaje de los casos relacionados con estrategias de marketing de guerrilla en la categoría de cervezas, y llegar a la conclusión si por medio de la utilización de esta herramienta, se genera recordación de marca. Este trabajo es motivado en conocer además, casos del marketing de guerrilla a nivel internacional, el impacto y los resultados que tuvieron las campañas más exitosas de esta herramienta, como es el mercado cervecero en Cali y a nivel nacional, comportamientos de consumo y características de los jóvenes del presente año (2012)

• Autores: Zules Espinosa, Juan David; Trujillo Parra, María Isabel
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/4888
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/4888
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Mercadeo; Marcas de fábrica; Comportamiento del consumidor; Marketing; Trade-marks; Consumer behavior
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/