Proyecto de investigación de mercados sobre los hábitos de compra de los tenderos
El canal tradicional es uno de los canales de distribución que ha tomado mas fuerza en los últimos años, razón por la cual vimos la necesidad de plantear un estudio que nos permitiera conocer y entender los factores que influyen en la toma de decisiones de compra de aquellos que viven de esta activi...
- Autores:
-
Certuche Quintana, Lina María
Díaz Villacís, Beatriz Eugenia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2006
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/7355
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/7355
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Investigación de mercados
Publicidad
Tiendas
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- openAccess
- License
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El canal tradicional es uno de los canales de distribución que ha tomado mas fuerza en los últimos años, razón por la cual vimos la necesidad de plantear un estudio que nos permitiera conocer y entender los factores que influyen en la toma de decisiones de compra de aquellos que viven de esta actividad económica. McCann Erickson es una empresa dedicada al servicio de la publicidad, sus clientes son grandes compañías que venden productos de consumo masivo como JGB y Cadbury Adams en la ciudad de Cali, los cuales se distribuyen por este canal. Después de hacer una lluvia de ideas y de llegar a un consenso en el que detectamos la necesidad de conocer a los tenderos y su comportamiento de compra, empezamos a desarrollar este proyecto. Lo primero que hicimos fue recolectar datos secundarios, tomados de Internet, revistas y periódicos especializados para tenderos; después de tener una base sobre lo que estaba ocurriendo con este canal, nos acercamos al señor Raúl Londoño, Gerente de Asotenderos del Valle, la persona que ha nuestro criterio es la que más conoce del tema en esta región, quien nos concedió una entrevista en la cual nos aclaró dudas y nos contó los proyectos que se han venido ejecutando y los que se tienen a corto y a largo plazo para el gremio. Una vez terminada la recolección de los datos secundarios procedimos a la de los datos primarios, la cual duró alrededor de 3 meses para un total de 130 encuestados de barrios ubicados en NSE 1, 2 y 3 de la ciudad Santiago de Cali. Al estar en el proceso de recolección y análisis de datos, tuvimos un enriquecimiento cualitativo y cuantitativo con hallazgos muy interesantes que no solo aportaron para nuestro trabajo sino también a nivel personal |
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Después de hacer una lluvia de ideas y de llegar a un consenso en el que detectamos la necesidad de conocer a los tenderos y su comportamiento de compra, empezamos a desarrollar este proyecto. Lo primero que hicimos fue recolectar datos secundarios, tomados de Internet, revistas y periódicos especializados para tenderos; después de tener una base sobre lo que estaba ocurriendo con este canal, nos acercamos al señor Raúl Londoño, Gerente de Asotenderos del Valle, la persona que ha nuestro criterio es la que más conoce del tema en esta región, quien nos concedió una entrevista en la cual nos aclaró dudas y nos contó los proyectos que se han venido ejecutando y los que se tienen a corto y a largo plazo para el gremio. Una vez terminada la recolección de los datos secundarios procedimos a la de los datos primarios, la cual duró alrededor de 3 meses para un total de 130 encuestados de barrios ubicados en NSE 1, 2 y 3 de la ciudad Santiago de Cali. Al estar en el proceso de recolección y análisis de datos, tuvimos un enriquecimiento cualitativo y cuantitativo con hallazgos muy interesantes que no solo aportaron para nuestro trabajo sino también a nivel personalPasantía (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2006PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesInvestigación de mercadosPublicidadTiendasProyecto de investigación de mercados sobre los hábitos de compra de los tenderosTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT05359.pdf.jpgT05359.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6470https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/3cc5be82-7b01-4eeb-b067-9b9760b3f612/download38a37d636052336a300ba5615ddc3277MD54ORIGINALT05359.pdfT05359.pdfapplication/pdf2706623https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/77d2bd15-7ba5-4702-b003-8fe7ccdf0902/downloada55fef8af07f65a5e1cc15721880ac74MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/be118943-7fcb-468d-8a3e-3a6531dd20f1/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT05359.pdf.txtT05359.pdf.txtExtracted texttext/plain80122https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/6415531e-f445-4f41-85c5-b279486c4cf9/downloadb7c103e9ae2f20e431c225dd41037b3eMD5310614/7355oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/73552024-01-19 17:17:56.543https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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