Análisis del coencepto creativo " Destapa la Felicidad" de Coca-Cola y elimaginario de felicidad de jóvenes entre los 16 y 25 años

El análisis de la campaña de sostenimiento “destapa la felicidad” emitida comercialmente entre los años 2008 y 2012 se aborda desde una metodología histórico-hermenéutica, la cual implica una aproximación a tres grandes sentidos de análisis: el inmediato literal enfocándonos en la interpretación de elementos básicos de la imagen audiovisual y el análisis estratégico de los mismos, el sentido alegórico que hace referencia al análisis retórico y del texto lingüístico y finalmente el sentido socio cultural que enmarca el contexto histórico del tiempo de emisión del mensaje, la motivación de la marca a usar determinado spot y en su caso determinado mensaje, ya sea por problemáticas sociales, económicas a nivel internacional generalizando debido a la ubicación global de la marca a nivel mundial, todo lo anterior bajo una selección de popularidad de material audiovisual por parte de la marca dentro del tiempo de emisión y duración de la campaña

• Autores: Corrales, David Fernando; Libreros Paredes, Isabel Cristina; Valdes Ospina, Andréss Felipe
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/3391
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/3391
• Palabra clave: Persuasion (psychology); Advertising; Comunicación Publicitaria; Publicidad; Propaganda; Persuasión (Psicología); Coca-Cola
• Rights: openAccess
• License: https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/