Sistematización de una experiencia de estrategia de mercadeo social para la Mesa de Cooperación Internacional del Chocó
En el desarrollo de este documento se puede encontrar el rol protagónico que cumple el mercadeo social en el posconflicto colombiano en la promoción de la cultura de paz con el fin de apoyar a la sostenibilidad de la paz, además de influenciar en el comportamiento de los consumidores quienes para es...
- Autores:
-
Marmolejo Guzmán, Angie Viviana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/12764
- Acceso en línea:
- http://red.uao.edu.co//handle/10614/12764
- Palabra clave:
- Mercadeo y Negocios Internacionales
Estrategia de mercadeo
Posconflicto
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Social marketing
Mercadeo social
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- openAccess
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- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
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En el desarrollo de este documento se puede encontrar el rol protagónico que cumple el mercadeo social en el posconflicto colombiano en la promoción de la cultura de paz con el fin de apoyar a la sostenibilidad de la paz, además de influenciar en el comportamiento de los consumidores quienes para este caso son los colombianos en general, en cuanto a la adopción de actitudes e ideas enfocados a la paz como actores sociales responsables en la estapa de estabilización del posconflicto. Así mismo, se hace referencia al papel estratégico que tuvo el mercadeo social como refuerzo al sistema de seguridad democrático implementado en la Administración Gubernamental del ex Presidente Álvaro Uribe Vélez en una etapa llamada pre posconflicto, en donde todavía el conflicto armando tenía vigencia pero que con tácticas de mercadeo y militares lograron mover a las FARC como grupo al margen de la ley a zonas fronterizas que minimizo impactos negativos de la guerra Estado – grupos ilegales y que a su vez, lograr la deserción de más de 500 excombatientes insurgentes de las FARC con campañas estrategias de mercadeo fundamentadas en un estudio de mercado de este sector poblacional. Por otra parte, se evidencia cómo el mercadeo, es un área de conocimiento que se ve necesitado en la construcción de paz mediante la participación de un voluntariado de carácter universitario que se encontraba enmarcado dentro de las acciones de respuesta rápida al posconflicto colombiano “programa Manos a la Paz,” mismo que fue propuesto por la Alta Consejería para el Posconflicto y apoyado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo PNUD después de la firma de los acuerdos de paz con una de las güerillas más antiguas en el país. Así mismo, a lo largo de este trabajo de grado se puede evidenciar la sistematización de una experiencia de mercadeo social propuesta como parte de la labor que se realizó como estudiante universitario en mercadeo dentro del voluntariado de paz que tuvo lugar en el departamento del Chocó brindando apoyo a la Jefatura de Gabinete en la conformación de la Mesa de Cooperación Departamental, siendo este uno de los más golpeados por la violencia del conflicto interno armado |
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Gómez, Paola Andrea7cc27d6d14473b8496e445c34342f287Marmolejo Guzmán, Angie Viviana0e38cc09efad30f6d48624e032cfb2d9Profesional en Mercadeo y Negocios InternacionalesUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2020-12-19T00:50:07Z2020-12-19T00:50:07Z2020-11-11http://red.uao.edu.co//handle/10614/12764En el desarrollo de este documento se puede encontrar el rol protagónico que cumple el mercadeo social en el posconflicto colombiano en la promoción de la cultura de paz con el fin de apoyar a la sostenibilidad de la paz, además de influenciar en el comportamiento de los consumidores quienes para este caso son los colombianos en general, en cuanto a la adopción de actitudes e ideas enfocados a la paz como actores sociales responsables en la estapa de estabilización del posconflicto. Así mismo, se hace referencia al papel estratégico que tuvo el mercadeo social como refuerzo al sistema de seguridad democrático implementado en la Administración Gubernamental del ex Presidente Álvaro Uribe Vélez en una etapa llamada pre posconflicto, en donde todavía el conflicto armando tenía vigencia pero que con tácticas de mercadeo y militares lograron mover a las FARC como grupo al margen de la ley a zonas fronterizas que minimizo impactos negativos de la guerra Estado – grupos ilegales y que a su vez, lograr la deserción de más de 500 excombatientes insurgentes de las FARC con campañas estrategias de mercadeo fundamentadas en un estudio de mercado de este sector poblacional. Por otra parte, se evidencia cómo el mercadeo, es un área de conocimiento que se ve necesitado en la construcción de paz mediante la participación de un voluntariado de carácter universitario que se encontraba enmarcado dentro de las acciones de respuesta rápida al posconflicto colombiano “programa Manos a la Paz,” mismo que fue propuesto por la Alta Consejería para el Posconflicto y apoyado por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo PNUD después de la firma de los acuerdos de paz con una de las güerillas más antiguas en el país. Así mismo, a lo largo de este trabajo de grado se puede evidenciar la sistematización de una experiencia de mercadeo social propuesta como parte de la labor que se realizó como estudiante universitario en mercadeo dentro del voluntariado de paz que tuvo lugar en el departamento del Chocó brindando apoyo a la Jefatura de Gabinete en la conformación de la Mesa de Cooperación Departamental, siendo este uno de los más golpeados por la violencia del conflicto interno armadoIn the development of this document you can find the leading role that social marketing plays in the post-Colombian conflict in promoting the culture of peace in order to support the sustainability of peace, in addition to influencing consumer behavior Who for this case are Colombians in general, in terms of the adoption of attitudes and ideas focused on peace as responsible social actors in this era of postconflict stabilization. Likewise, reference is made to the strategic role that social marketing had in reinforcing the democratic security system implemented in the Government Administration of former President Álvaro Uribe Vélez in a stage called pre-postconflict, where the armed conflict was still in force but with Marketing and military tactics managed to move the FARC as a group on the fringes of the law to border areas that minimized negative impacts of the state war - illegal groups and that, in turn, achieved the desertion of more than 500 former insurgent FARC combatants with marketing strategies campaigns based on a market study of this population sector. On the other hand, it is evident how marketing is an area of knowledge that is needed in the construction of peace through the participation of a university volunteer that is framed within the actions of rapid response to the Colombian post-conflict "Manos program to Peace, ”which was proposed by the High Council for Post-Conflict and supported by the United Nations Development Program UNDP after the signing of the peace accords with one of the oldest guerrillas in the country. Likewise, throughout this degree work, the systematization of a social marketing experience proposed as part of the work that was carried out as a university student in marketing within the peace volunteering that took place in the department of Chocó by four months, providing support to the Chief of Cabinet in the formation of the Departmental Cooperation Table, this being one of the most affected by the violence of the internal armed conflictPasantia comunitaria (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2020PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdf299 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de MercadeoFacultad de Ciencias AdministrativasDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMercadeo y Negocios InternacionalesEstrategia de mercadeoPosconflictoacuerdos de pazPnudChocóSocial marketingMercadeo socialSistematización de una experiencia de estrategia de mercadeo social para la Mesa de Cooperación Internacional del ChocóTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85ALVARADO, María. 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