Optimización de la visibilidad en el sector de la moda infantil a través de estrategias eficaces en Instagram
En el presente entorno digital, las marcas emergentes de moda infantil en Colombia se enfrentan a un reto importante. Como afirmó Gary Vaynerchuk, experto en marketing digital: 'El potencial de las redes sociales, especialmente en plataformas como Instagram, es inmenso, pero muchas marcas aún n...
- Autores:
-
Caicedo Vargas, Vanessa
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- oai:red.uao.edu.co:10614/15677
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15677
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- Palabra clave:
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Instagram
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Inbound Marketing
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En el presente entorno digital, las marcas emergentes de moda infantil en Colombia se enfrentan a un reto importante. Como afirmó Gary Vaynerchuk, experto en marketing digital: 'El potencial de las redes sociales, especialmente en plataformas como Instagram, es inmenso, pero muchas marcas aún no han descifrado cómo aprovecharlo al máximo debido a la falta de comprensión y estrategias efectivas'." Este estudio tiene como objetivo proporcionar lineamientos sólidos para que las marcas emergentes puedan aprovechar al máximo los beneficios de esta plataforma y destacarse en el competitivo mercado actual. Teniendo en cuenta lo siguiente, se ha creado un manual de procesos comunicacionales adaptado a los resultados obtenidos en la investigación a las marcas en el sector. Este manual permite que las marcas emergentes puedan implementar estrategias de posicionamiento orgánico en Instagram y, de esta manera, mejorar su presencia en esta red social |
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Adegbola, O., Gearhart, S. y Skarda-Mitchell, J. (2018). Uso de Instagram para interactuar con consumidores (potenciales): un estudio del uso de Instagram de las marcas más valiosas de Forbes. Redes sociales y sociedad, 7, 232-251 Agencia Grape Media (2023). Las redes sociales con más usurarios en el mundo. https://www.linkedin.com/pulse/las-redes-sociales-con-m%c3%a1s-usuarios-en-elmundo-agencia-grape.media/ AlSaleh, D., Elliott, M., Fu, F. y Thakur, R. (2019). Diferencias interculturales en la adopción de las redes sociales. Revista de Investigación en Marketing Interactivo. https://doi.org/10.1108/JRIM-10-2017-0092 Cámara de Comercio de Bogotá (2019). Moda. https://www.ccb.org.co/empresarial/sectoresempresariales/moda/cluster-moda Halligan, B. y Shah, D. (2009). Inbound Marketing: haga que lo encuentren utilizando Google, redes sociales y blogs. https://doi.org/10.1002/9781118257838 Hernández Velasco, I. (2018). Andy Stalman, autor de HumanOffOn: "Las redes sociales no nos han hecho superficiales, mentirosos y agresivos: ya lo éramos" BBC Mundo https://www.bbc.com/mundo/noticias-42664086 Iglesias-Sánchez, P., Correia, M., Jambrino-Maldonado, C. y Heras-Pedrosa, C. (2020). Instagram como espacio de co-creación de imágenes en destinos turísticos: casos de estudio del Algarve y la Costa del Sol. Sustainability, 12(7), 2793; https://doi.org/10.3390/su12072793 Kurniawan, P. (2017). Utilización de las redes sociales de Instagram como una comunicación de marketing moderna en batik burneh. , 11. https://doi.org/10.21107/KOMPETENSI.V11I2.3533 La Republica. (2021). La ropa infantil movió $1,8 billones en 2020 y representó 7,8% del mercado de moda. https://www.larepublica.co/empresas/la-ropa-infantil-movio-1-8-billones-en-2020-y-represento-7-8-del-mercado-de-moda-3206179 Lehnert, K., Goupil, S. y Brand, P. (2020). Contenido y cliente: las estrategias de publicidad entrante ganan terreno. Revista de estrategia empresarial . https://doi.org/10.1108/jbs-12-2019-0243 Loredana, P. (2017). Inbound Marketing: la estrategia de marketing digital más importante. Boletín de la Universidad Transilvania de Brasov. Serie V: Ciencias Económicas , 61-68 Mare, A. (2021). Instagram. Antropología visual, 34, 271 - 273. https://doi.org/10.1080/08949468.2021.1908181 Renee Jones, A., y Seung-Eun, L. (2021). Factores que influyen en la participación en las publicaciones de Instagram de las marcas de moda. Práctica de moda, 14, 99 - 123. https://doi.org/10.1080/17569370.2021.1938820 Soedarsono, D., Mohamad, B., Adamu, A. y Pradita, K. (2020). Gestión de la comunicación de marketing digital de la cafetería a través de Instagram. Int. J. Interact. Chusma. Technol., 14, 108-118. https://doi.org/10.3991/ijim.v14i05.13351 Soegoto, E. y Utomo, A. (2019). Estrategia de marketing a través de redes sociales. Serie de conferencias IOP: Ciencia e ingeniería de materiales, 662. https://doi.org/10.1088/1757-899X/662/3/032040 Statista. (2024). Instagram – Tiempo medio empleado a diario por los internautas en las redes sociales a nivel mundial entre 2012 y 2023. https://es.statista.com/estadisticas/513084/cantidad-tiempo-uso-diario-redessociales/#:~:text=%C2%BFCu%C3%A1nto%20tiempo%20pasan%20las%20personas,promedio%20super%C3%B3%20los%20150%20minutos. Teddlie, C. y Tashakkori, A. (2012). Características "básicas" comunes de la investigación de métodos mixtos. American Behavioral Scientist, 56, 774 - 788. https://doi.org/10.1177/0002764211433795 Teo, L., Leng, H. y Phua, Y. (2019). Marketing en Instagram. Revista Internacional de Marketing y Patrocinio Deportivo. https://doi.org/10.1108/ijsms-04-2018-0028 Vassallo, A., Kelly, B., Zhang, L., Wang, Z., Young, S. y Freeman, B. (2018). Marketing de comida chatarra en Instagram: análisis de contenido. JMIR Public Health Surveill 2018;4(2):e54. https://doi.org/10.2196/publichealth.9594 Vieira, V., Almeida, M., Agnihotri, R., Silva, N. y Arunachalam, S. (2019). En busca de una estrategia de marketing digital B2B eficaz en un mercado emergente. Revista de la Academia de Ciencias del Marketing , 47, 1085 - 1108. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00687-1 Virtanen, H., Björk, P. y Sjöström, E. (2017). Follow for follow: marketing de una empresa de nueva creación en Instagram. Journal of Small Business and Enterprise Development, 24, 468-484. https://doi.org/10.1108/JSBED-12-2016-0202 We are social. (2022). El informe sobre las tendencias digitales, redes sociales y mobile. https://wearesocial.com/es/blog/2022/01/digital-report-2022-el-informe-sobre-lastendencias-digitales-redes-sociales-y-mobile/ |
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Este estudio tiene como objetivo proporcionar lineamientos sólidos para que las marcas emergentes puedan aprovechar al máximo los beneficios de esta plataforma y destacarse en el competitivo mercado actual. Teniendo en cuenta lo siguiente, se ha creado un manual de procesos comunicacionales adaptado a los resultados obtenidos en la investigación a las marcas en el sector. Este manual permite que las marcas emergentes puedan implementar estrategias de posicionamiento orgánico en Instagram y, de esta manera, mejorar su presencia en esta red socialIn the present digital environment, emerging children's fashion brands in Colombia face a major challenge. As stated by Gary Vaynerchuk, digital marketing expert: 'The potential of social networks, especially on platforms such as Instagram, is immense, but many brands have not yet deciphered how to take full advantage of it due to a lack of understanding and effective strategies'". This study aims to provide solid guidelines for emerging brands to make the most of the benefits of this platform and stand out in today's competitive market. With the following in mind, a communication process manual has been created, adapted to the results obtained in the research of the brands in the sector. This manual allows emerging brands to implement organic positioning strategies on Instagram and, in this way, improve their presence on this social networkProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionales36 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Optimización de la visibilidad en el sector de la moda infantil a través de estrategias eficaces en InstagramTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Adegbola, O., Gearhart, S. y Skarda-Mitchell, J. (2018). Uso de Instagram para interactuar con consumidores (potenciales): un estudio del uso de Instagram de las marcas más valiosas de Forbes. Redes sociales y sociedad, 7, 232-251Agencia Grape Media (2023). Las redes sociales con más usurarios en el mundo. https://www.linkedin.com/pulse/las-redes-sociales-con-m%c3%a1s-usuarios-en-elmundo-agencia-grape.media/AlSaleh, D., Elliott, M., Fu, F. y Thakur, R. (2019). Diferencias interculturales en la adopción de las redes sociales. Revista de Investigación en Marketing Interactivo. https://doi.org/10.1108/JRIM-10-2017-0092Cámara de Comercio de Bogotá (2019). Moda. https://www.ccb.org.co/empresarial/sectoresempresariales/moda/cluster-modaHalligan, B. y Shah, D. (2009). Inbound Marketing: haga que lo encuentren utilizando Google, redes sociales y blogs. https://doi.org/10.1002/9781118257838Hernández Velasco, I. (2018). Andy Stalman, autor de HumanOffOn: "Las redes sociales no nos han hecho superficiales, mentirosos y agresivos: ya lo éramos" BBC Mundo https://www.bbc.com/mundo/noticias-42664086Iglesias-Sánchez, P., Correia, M., Jambrino-Maldonado, C. y Heras-Pedrosa, C. (2020). Instagram como espacio de co-creación de imágenes en destinos turísticos: casos de estudio del Algarve y la Costa del Sol. Sustainability, 12(7), 2793; https://doi.org/10.3390/su12072793Kurniawan, P. (2017). Utilización de las redes sociales de Instagram como una comunicación de marketing moderna en batik burneh. , 11. https://doi.org/10.21107/KOMPETENSI.V11I2.3533La Republica. (2021). La ropa infantil movió $1,8 billones en 2020 y representó 7,8% del mercado de moda. https://www.larepublica.co/empresas/la-ropa-infantil-movio-1-8-billones-en-2020-y-represento-7-8-del-mercado-de-moda-3206179Lehnert, K., Goupil, S. y Brand, P. (2020). Contenido y cliente: las estrategias de publicidad entrante ganan terreno. 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