Percepción de las transformaciones del hacer publicitario a partir de la consolidación del ecosistema digital, por parte de los actores sociales involucrados en la formación profesional del publicista en la ciudad de Santiago de Cali.

La presente investigación, planteada desde una perspectiva constructivista, pretende aportar al debate sobre el desplazamiento de los medios tradicionales hacia los medios digitales, desde la integración de métodos cualitativos que estudien la formación publicitaria entendida como objeto de estudio. En este sentido, tiene como objetivo sumergirse en la comprensión sobre cómo los actores sociales involucrados en la formación del publicista, perciben las transformaciones del hacer publicitario, a partir del surgimiento del ecosistema digital. De acuerdo a esto y tras un amplio análisis de fuentes secundarias, exploración de documentos y entrevistas a profundidad a una muestra detallada y selecta de personas involucradas en la formación publicitaria, se analizaron dos universidades de la ciudad de Santiago de Cali que dieran cuenta de ello. Esta indagación desvela el estado actual en el que la pluralización del mensaje y los alcances donde confluyen tecnologías, discursos y culturas, se encuentran inmersos en la industria y las implicaciones que tiene esto para la academia, en la medida en que se interpretan las nuevas realidades y los nuevos consumos, configurados por el ecosistema digital. Se trata pues, de evidenciar un contraste de las transformaciones que se han generado desde que comienza a implementarse el programa de publicidad en las dos universidades exploradas; a qué corresponden esos cambios y cómo responden los formadores a dichas transformaciones

• Autores: Castaño Arias, Carolina; Corrales Gil, Julián Mauricio
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/10597
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/10597
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Publicidad; Publicidad por internet; Industria publicitaria; Publicistas
• Rights: openAccess
• License: Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente