Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali
Esta pasantía comunitaria se realizó con el objetivo de diseñar una guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música pertenecientes al programa Agencia Somos Pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali. Con el fin de a...
- Autores:
-
Pajoy Giraldo, Andrés Felipe
Rodriguez Diaz, Nathaly
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2017
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10033
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10033
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Industria de la música
Personalidad de marca
Marcas de empresas
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
| id |
REPOUAO2_2aa049de37a83ca40bffc9e23a1314af |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/10033 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali |
| title |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali |
| spellingShingle |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali Comunicación Publicitaria Publicidad Industria de la música Personalidad de marca Marcas de empresas |
| title_short |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali |
| title_full |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali |
| title_fullStr |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali |
| title_full_unstemmed |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali |
| title_sort |
Guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali |
| dc.creator.fl_str_mv |
Pajoy Giraldo, Andrés Felipe Rodriguez Diaz, Nathaly |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Luengas Fajardo, Ingrid Caterine |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Pajoy Giraldo, Andrés Felipe Rodriguez Diaz, Nathaly |
| dc.subject.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria Publicidad Industria de la música Personalidad de marca Marcas de empresas |
| topic |
Comunicación Publicitaria Publicidad Industria de la música Personalidad de marca Marcas de empresas |
| description |
Esta pasantía comunitaria se realizó con el objetivo de diseñar una guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música pertenecientes al programa Agencia Somos Pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali. Con el fin de aportar al fortalecimiento de las bases publicitarias que se requieren para la consolidación inicial de la marca de cada agrupación musical. Se trabajó de la mano con el equipo de la Agencia y con representantes respectivos de las agrupaciones Complementos, Alto Volumen, Distrito 21 y Kilele. Jóvenes artistas quienes cuentan con la oportunidad de recibir el apoyo del TCSP, para brindarles un proyecto de vida artístico, desligado totalmente del entorno vulnerable de la comuna 21 de la ciudad en el que se encuentran ubicados. En un inicio se investigó a fondo por medio de revisión documental, conceptos publicitarios que estructuraron los contenidos de la Guía, se dio paso al análisis de la recopilación de información y se continuó con la planeación y ejecución por medio de la metodología IAP. Se identificaron los diferentes pasos a seguir para que los participantes se apropiaran de los conceptos Brief, Planeación estratégica, Personalidad de Marca y Estrategia creativa. Para así aportar su mirada como artistas a la construcción de dichos procesos, los cuales permiten obtener una idea estable de la dirección que debe tomar la promoción de cada agrupación. Se diseñaron en detalle siete talleres de una duración de tres horas cada uno, los cuales se trabajaron con la comunidad en diferentes horarios, según las variaciones de obligaciones externas de cada artista. Así pues, se construyó un Brief para la respectiva banda, alimentando algunos elementos básicos de la mano de los artistas. Adicional a ello se definió una personalidad de marca, se compartieron técnicas para la creación de un concepto publicitario y se desarrolló un bosquejo de estrategia creativa para cada agrupación. Se concluyó con la demostración de la apropiación de los conceptos por parte de los artistas al aplicarlos en sus propios proyectos, cada representante en el marco de la clausura presentó los procesos publicitarios desarrollados, los cuales fueron creados por ellos mismos acompañados por la Guía que los autores estructuraron |
| publishDate |
2017 |
| dc.date.issued.spa.fl_str_mv |
2017-06-20 |
| dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv |
2018-02-22T20:26:50Z |
| dc.date.available.spa.fl_str_mv |
2018-02-22T20:26:50Z |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.spa.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.spa.fl_str_mv |
https://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| dc.type.version.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.uri.spa.fl_str_mv |
http://hdl.handle.net/10614/10033 |
| url |
http://hdl.handle.net/10614/10033 |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.spa.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
261 páginas |
| dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.department.spa.fl_str_mv |
Departamento de Publicidad y Diseño |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Comunicación y Ciencias Sociales |
| dc.source.spa.fl_str_mv |
instname:Universidad Autónoma de Occidente reponame:Repositorio Institucional UAO |
| instname_str |
Universidad Autónoma de Occidente |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| reponame_str |
Repositorio Institucional UAO |
| collection |
Repositorio Institucional UAO |
| dc.source.bibliographiccitation.spa.fl_str_mv |
¿QUÉ ES EL ENGAGEMENT? [en línea]. Bogotá. engagement.esturisti [Consultado 18 de marzo del 2017]. Disponible en internet: http://engagement.esturisti.co/ ¿Cuánto cuesta producir un disco de manera independiente? [en línea] En: Revista Metrónomo (20 Abril, 2016) [Citado en 13 Abril de 2017] Disponible en: <<http://revistametronomo.com/cuanto-cuesta-producir-un-disco-de-manera-independiente/> AAKER, David. Construir marcas poderosas: ¿Qué es una marca poderosa? Barcelona: Gestión 2000, 1996.126 p. --------, J.Dimensions of brand personality. En: Journal of marketing research.1997 USA, Vol. 34. p. 347 ACADEMIA.EDU. [en línea] Estrategias publicitarias, Definición de estrategia [consultado el 08 de Marzo de 2017] Disponible en internet: https://www.academia.edu/9352718/estrategias_publicitarias._definici%c3%93n_de_estrategia ACADEMIA.EDU. [en línea]. España. Segmentación por estilos de vida. El sistema VALS. [Consultado 07 de Agosto de 2016] Disponible en internet: http://www.academia.edu/5090773/Segmentaci%C3%B3n_por_estilo_de_vida_El_sistema_VALS AGUILAR, Ruth. La guía didáctica, un material educativo para promover el aprendizaje autónomo, evaluación y mejoramiento de su calidad en la modalidad abierta y a distancia de la UTPL. Documento en PDF [en línea].En: Revistas científicas. Consultado el 20 de septiembre del 2016. p. 183 revistas.uned.ed [consultado 26 de Marzo de 2017] Disponible en internet: http://revistas.uned.es/index.php/ried/article/viewFile/1082/998 ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI. Municipio Santiago de Cali, Comuna 21: Plan de Desarrollo 2008-2011. [en línea] Cali.gov.co Alcaldía de Santiago de Cali (2018). [Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en: www.cali.gov.co/descargar.php?idFile=3811 ALONSO, Juan Carlos. La psicología analítica de Jung y sus aportes a la psicoterapia,[en línea] En: Portal Celsius, Pontificia Universidad Javeriana, 8 de Marzo de 2004 p.60 [citado en 03 de Abril de 2017] Disponible en internet: http://sparta.javeriana.edu.co/psicologia/publicaciones/actualizarrevista/archivos/V3N106la_psicologia.pdf AYESTARÁN, Raquel, RANGEL, Celia y SEBASTIÁN, Ana. Planificación estratégica y gestión de la publicidad, Conectando con el consumidor.2012. Esic Editorial. Primera Edición. 122. p BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad. Espasa, 1998.p.66-67. ISBN 84-9759-309-X BELTRAN LIEVANO, Jorge. Director Programa Publicidad Internacional Universidad Sergio Arboleda. La creatividad no es garantía de la efectividad publicitaria [en línea]En: El tiempo [citado en 26 de febrero de 2017]Disponible en internet: <http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-4241866> BERNAL, Enilse. Brand Foundations. [en línea] prezi. [consultado en 08 de marzo 2017] Disponible en: https://prezi.com/ryknajthyfmm/brand-foundations/ BOGOTÁ, Redacción. La industria musical mueve cerca de $90.000 millones en Bogotá. [en línea] En: Diario El Espectador Noviembre 16, 2016. [consultado en 08 de marzo 2017] Disponible en internet: <http://www.elespectador.com/noticias/bogota/industria-musical-mueve-cerca-de-90000-millones-bogota-articulo-665885> BRIEF [en línea] Madrid. Comunicólogos, 2009. [Consultado 28 de Marzo de 2017]. Disponible en Internet: https://www.comunicologos.com/t%C3%A9cnicas/brief-publicitario/ CÁMARA DE COMERCIO DE BOGOTÁ. [en línea] El mercado musical, el nuevo motor de la economía bogotana. [Consultado 28 de Marzo de 2017]. Disponible en internet: http://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Musica/Noticias/2016/Diciembre/El-mercado-musical-el-nuevo-motor-de-la-economia-bogotana CARRERAS, Roberto. El futuro de la industria musical: innovación en la música grabada. [en línea] muwom 2013 [citado en 15 de Abril de 2017] Disponible en internet: http://www.muwom.com/blog/el-futuro-de-la-industria-musical-innovacion-en-la-musica-grabada/> CEVALLOS GALÁRRAGA, Pamela, VIVAR GONZÁLEZ, Viviana. Guía para sistematizar la creación de estrategias de comunicación como punto de partida para el desarrollo de acciones btl, caso: btl en la calle. [en línea] Trabajo de grado (Publicista). Universidad de las Américas. Facultad de comunicación social.2008 [en línea] dspace.udla.edu.ec [Consultado 20 de Marzo de 2017] Disponible en el catálogo de la Universidad de las Américas: < http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/4116> D’SOUZA, S. What is Account Planning? [en línea] Apg.org.uk [consultado 28 de Febrero de 2017] Disponible en internet: http://www.apg.org.uk/?p=70. Traducción disponible en: http://es.scribd.com/doc/53355512/Que-es-la-palnificación-estrategica. DESARROLLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA [en línea]. México: Universidad Autónoma de Nuevo León. Facultad de contaduría pública y administración, 2003, [consultado octubre de 2014]. Disponible en Internet: http://cdigital.dgb.uanl.mx/te/1020149150.PDF P.9. DOMINGUEZ, Daniel. El escenario de la industria musical latinoamericana [en línea] . En: Diario La Prensa Agosto 25, 2016. [Citado en 27 de Febrero de 2017]Disponible en internet:<http://www.prensa.com/cultura/escenario-industria-musical-latinoamericana_0_4559544028.html> Concejo propone militarización de la Comuna 21, en el oriente de Cali. [en línea]. En: Elpais.com 22 de marzo, 2016[Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en internet: <http://www.elpais.com.co/elpais/judicial/noticias/concejo-propone-militarizacion-comuna-21-oriente-cali> ESTRATEGIA [en línea] Definición.org [Consultado 25 de agosto de 2013] Disponible en Internet: www.definicion.org/estrategia FERNÁNDEZ VALIÑAS, Ricardo. Segmentación de mercados. Madrid: McGraw-Hill Companies, Inc. 2009. 111p GARCIA, Mariola. Las claves de la publicidad: El emisor de la comunicación publicitaria. 5 ed.Madrid: Esic, 2001. 103 p. GOBERNACIÓN VALLE DEL CAUCA. Convocatoria “La Cultura Está en Vos “: De estímulos a Proyectos Artísticos y Culturales 2017. [en línea] valledelcauca.gov.co [consultado 26 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.valledelcauca.gov.co/cultura/publicaciones.php?id=36352> GODOY, María Elena. El brief como elemento esencial de toda gestiã “n publicitaria. En: Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2016, no 2016 p. 2 GORDO, Víctor Curto; FUENTES, Juan Rey; LÓPEZ, Joan Sabaté. Redacción publicitaria. Editorial UOC, 2011. 651p ISBN: 978-84-9788-708-3 GRUPO ESPECÍFICO DE DOCENTES DEL COLEGIO CAFAM Y LICEO CAMPESTRE CAFAM. ¿Qué es una guía de aprendizaje? [en línea] Editorialcrayola.com [consultado 05 de Abril 2017] Disponible en internet: <http://www.editorialcrayola.com/portalliceo/Administrador/documentos/QU+%EB%20ES%20UNA%20GU+%ECA%20DE%20APRENDIZAJE.pdf> GUÍA PARA EL DESARROLLO DE UNA COMUNICACIÓN EFECTIVA [en línea]. Argentina. comunidar.org [Consultado 28 Marzo de 2017] Disponible en internet: http://www.comunidar.org.ar/recursos.htm HELLER, Eva. Psicología del color: Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Barcelona: Editorial Gustavo Gili. 2004. 170 p. ISBN 978-84-252-1977-1 HERNANDEZ, Julia. La hora del Live Streaming Social y su papel en la industria musical. [en línea] En: Portal web Industria Musical (20 de marzo de 2015) [Citado en 15 de Abril de 2017]Disponible en internet: <http://industriamusical.es/la-hora-del-live-streaming-social-y-su-papel-en-la-industria-musical/> [Citado en 15 de Abril de 2017] HOYOS B, Ricardo. Branding: el arte de marcar corazones. Bogotá, CO: Ecoe Ediciones, 2016. ProQuest ebrary. Web. 26 septiembre 2016. 102p IDENTIDAD, IMAGEN Y PERSONALIDAD DE MARCA. [en línea] En: Revista La Marca. p. 9 [consultado en 08 de Marzo de 2017] Disponible en internet: http://imagencorporativalaica.wikispaces.com/file/view/articulo+imagen+de+marca.pdf INDUSTRIAS CULTURALES DE SANTIAGO DE CALI: Caracterización y cuentas económicas [en línea] Universidad Icesis [citado en 26 de febrero del 2017]Disponible en internet: <http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/65088/5/Industrias_culturales_santiagocali.pdf> INFOCOMM. Colombia crece en tecnología aplicada al entretenimiento. PDF [en línea] tecnomultimedia [Citado en 15 de Abril de 2017] Disponible en internet: <http://www.tecnomultimedia.com.co/images/eventos/TCMC/colombia-crece-tecnologia-entretenimiento.pdf> INFORME IFPI GLOBAL MUSIC REPORT 2016. [en línea] ifpilatina [Citado en 13 de Abril de 2017]Disponible en internet: <https://www.ifpilatina.org/global-music-report-2016> INSIGHT, [en línea] Bogotá. Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo. [Consultado en 4 de Abril 2017]. Disponible en internet: https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/insight-2 Jóvenes de pandillas, de ocho comunas de Cali, entregaron las armas: La Policía estuvo trabajando con cerca de 40 menores. [en línea] eltiempo.com (29 de septiembre, 2016). [Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en internet: <http://www.eltiempo.com/colombia/cali/pandillas-suroccidente/16713440> KLEPPNER Otto, Kleppner Publicidad, 16ta Edición, 2005. 125p KLOTER Philip, Kotler Copy [en línea]. Scribd. [Consultado 25 de Marzo 2017]. Disponible en internet: http://es.scribd.com/doc/9060391/Cap-7-Kotler-Copy. ---------, Fundamentos de Marketing, México, PEARSON, 2003, 125p. LAWEICO, E, María. Campaña informativa para promover el cumplimiento de las leyes y normas de tránsito terrestre municipio Urbaneja, lechería, Edo. Anzoátegui. [en linea] Trabajo de grado Administración de empresas de diseño. Caracas, Venezuela: Universidad Nueva Esparta. Facultad de Ciencias administrativa, 2012. P. 29. [consulta: 07 de Marzo 2013]. Disponible en internet:http://atlas.une.edu.ve:8080/jspui/bitstream/123456789/1896/1/TG4863.pdf LIBREROS, Lucy Lorena. Y después del Petronio, ¿Cómo suena la música del Pacífico? [en línea] En: Diario El País Agosto 09, 2015. [citado en 23 de Febrero de 2017].Disponible en internet: <http://www.elpais.com.co/entretenimiento/cultura/y-despues-del-petronio-como-suena-la-musica-del-pacifico.html> LLANOS VILLARREAL, Carlos, RIVERA GARCIA, Gustavo. Guía para la creación de realidad aumentada orientada a la publicidad. Pereira. 2012 [en línea] Trabajo de grado (Ingeniera en sistemas). Universidad Católica de Pereira. Facultad de Ciencias básicas e Ingeniería. [citado en 23 de Febrero de 2017].Disponible en el: <http://docplayer.es/1648601-Guia-para-la-creacion-de-realidad-aumentada-orientada-a-la-publicidad-autor-carlos-mauricio-llanos-villarreal-gustavo-adolfo-rivera-garcia.html> LÓPEZ, Maricruz Alvarado y REQUERO, Maribel Martín. Sevilla: Publicidad y cultura: La publicidad como homologado cultural. Madrid: Comunicación social ediciones y publicaciones. 2006. 121.p LUENGAS, Ingrid. Brief y análisis de la situación. Material de clase: Planeación estratégica.125p MARAZZA. Antonio. Kleppner Publicidad [En línea]. Gestiopolis.com [Consultado el 19 de Septiembre 2016] Disponible en internet: http://www.gestiopolis.com/marketing/el-poder-de-la-marca.htm. MARKETING DIRECTO [en línea] marketingdirecto [citado en 26 de febrero del 2017] Disponible en internet: <https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/concepto-creativo> MARQUEZ, Kike. Crowdfunding ¿El futuro de la Industria Musical? [en línea] En: Portal web Industria Musical (15 de Diciembre de 2014) [Citado en 15 de Abril de 2017]Disponible en internet: <http://industriamusical.es/crowdfunding-el-futuro-de-la-industria-musical/> MARTELO, Maira. La comunicación, las organizaciones y algunos casos de estudio. 2003. Dirección de Fomento y Apoyo a la investigación, Vicerrectoría de investigaciones y Desarrollo Tecnológico CUAO. Primera Edición. 182p MERCA 2.0. ¿Por qué la teoría de las 4P’s ya no funciona para el marketing? [en lina] merca20. [citado en 03 de Abril] <https://www.merca20.com/por-que-la-teoria-de-las-4ps-ya-no-funciona-para-el-marketing/> MINISTERIO DE CULTURA. Caracterización de fuentes de financiamiento para empresas culturales en el ámbito público y privado, nacional e internacional. [en línea] Mincultura.gov.co [consultado 25 de febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.mincultura.gov.co/areas/fomento-regional/Documents/P.02.4.-IF-UCALDAS1.pdf> ---------. Informe Cultura 2012-2014. [en línea] Mincultura.gov.co [consultado 25 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.mincultura.gov.co/areas/fomento-regional/Documents/INFORME-CULTURA%202010-2014.pdf > MUÑOZ SANCHEZ, Omar. La estrategia: Génesis y éxodo de un concepto hacia la publicidad. 1 Ed. Medellín: Editorial Universidad Pontificia Bolivariana. 2010.290p. ISBN 978-958-696-817-1 OLAMENDI, Gabriel. Estrategias de posicionamiento. [en línea] estoesmarketing.com [consultado 08 de Marzo de 2017] Disponible en Internet: http://www.estoesmarketing.com/estrategias/posicionamiento.pdf ORTEGA, Enrique. La comunicación publicitaria. 2004. Ediciones Pirámide (Grupo Anaya, S.A) Ed.2. 221p PEREZ ORTEGA, Andres. Marca personal: Cómo convertirse en la opción preferente. 2 ed. Madrid. ESIC Editorial, 2012. 124.pISBN. 9878-84-7356-557-8. PLAN DE DESARROLLO 2008-2011, Municipio Santiago de Cali, Comuna 21 [en línea]. cali.gov [consultado 03 de marzo de 2017] Disponible en internet: www.cali.gov.co/egov/descargar.php?idFile=3811 PLAN DE DESARROLLO DEL MUNICIPIO DE SANTIAGO DE CALI 2016-2019 [en línea] cali.gov. [consultado 03 de marzo de 2017] Disponible en internet: <http://www.cali.gov.co/planeacion/publicaciones/114694/plan_de_desarrollo_municipal_2016_2019/> PLAN DE DESARROLLO MUNICIPAL 2012 - 2015. [en línea] cali.gov. [Citado en 14 de abril de 2017]Disponible en internet: <http://www.cali.gov.co/cultura/descargar.php?idFile=9259> PORTAL WEB ECURED. [en línea] EcuRed.cu [consultado 26 de Febrero de 2017[ Disponible en internet: <https://www.ecured.cu/Conjuntos_musicales> Portal web Marketing Directo. [en línea] marketingdirecto [consultado 26 de Febrero de 2017[ Disponible en internet: Disponible en internet: http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/estrategia/ Por un país al alcance de los niños: Cultura (Publicado el 9 Abr 2014) [En línea] En: El espectador.com [consultado 26 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.elespectador.com/noticias/cultura/un-pais-al-alcance-de-los-ninos-articulo-487676 PROENZA SEGURA, Rafael. Diccionario de publicidad y diseño gráfico. Colombia: 3REditores LTDA, 1999. 480 p. QUIROGA, Andrés. Inside: “Nuestro Core Bussiness no es vender discos, son los artistas”. [en línea] En: Inside.2016 [citado en 1 de Mayo de 2017] Disponible en internet: <https://www.sonymusic.com.co/smbusiness/inside-nuestro-core-business-no-es-vender-discos-son-los-artistas/> RECOPILACIÓN VERBATIMS, Grabados por Nathaly Rodríguez y Andrés Pajoy, estudiantes de Comunicación Publicitaria de la UAO, Verbatims dichos durante talleres Guía de Comunicación Publicitaria para los artistas el Agencia Somos Pacífico” en Cali, 2017. Plegarias en el oriente de Cali por sitios golpeados por crímenes: Vecinos de la comuna 21 hicieron recorridos por 72 puntos aquejados por homicidios. [en línea] En: El tiempo 9 de septiembre, 2014). [Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en internet:: <http://www.eltiempo.com/colombia/cali/violencia-en-la-comuna-21-de-cali/14510141> Con el vinilo vuelve un grande de la música. [en línea] En: Revista Semana (Enero 29 de 2017) Disponible en internet: <http://www.semana.com/cultura/articulo/el-regreso-del-vinilo-a-colombia/513516> [Citado en 13 Abril de 2017] Los mercados de la música en Colombia.[en línea] En: Revista DC. (7 de mayo de 2015) [Citado en 13 de abril de 2017] Disponible en internet: <http://revistadc.com/los-mercados-de-la-musica-en-colombia/> Redacción. A pesar de los desafíos, la industria de los conciertos colombiana coincide en que es un "buen momento"[en línea] En Revista Dinero Noviembre 22 de 2015. [citado en 27 de Febrero de 2017]Disponible en internet: <http://www.dinero.com/pais/articulo/concierto-coldplay-rolling-stones-impulsa-escena-colombiana/216304> SABOGAL, Felipe. La industria musical y las redes sociales: Estrategias digitales para promocionar su música en la web. Bogotá. 2013 [en línea] Trabajo de grado (Comunicador social). Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Comunicación y Lenguaje. [Consultado 20 de marzo de 2017] Disponible en el catálogo de la Biblioteca de la pontificia Universidad Javeriana: < https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/14655> SHOCK, Redacción. Pacífico pal Mundo: el proyecto que quiere esparcir la música del Litoral [en línea] En: Revista Shock 6 de Julio del 2016. [citado en 23 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.shock.co/cultura/articulos/pacifico-pal-mundo-el-proyecto-que-quiere-esparcir-la-musica-del-litoral-83886> STEEL, J. Verdades, mentiras y publicidad. Madrid. Editorial Eresma y Celeste Ediciones. 2000. 128p TECNOCENTRO CULTURAL SOMOS PACÍFICO. [En línea]. SomosPacifico.org [consultado 16 de Marzo de 2017] Disponible en internet: http://www.somospacifico.org/tcsp/ TERÁN, Mary. La Publicidad [en línea]. Estados unidos: Monografías, 2004 [Consultado 03 de Septiembre de 2011]. Disponible en Internet: http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml TÉRMINOS PUBLICITARIOS. Creative [en línea]. México: Microcaos, 2009 [Consultado 11 de Septiembre de 2011]. Disponible en Internet: http://www.marketing-xxi.com/la-marca-46.htm THOMPSON, Iván. Tipos de publicidad. Conozca cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, según diversos expertos en la materia [en línea] scholar.googleusercontent. [consultado en 08 de Marzo de 2017]. Disponible en internet: http://scholar.googleusercontent.com/scholar?q=cache:EAaXbsozLWAJ:scholar.google.com/+tipos+de+publicidad+libro&hl=es&as_sdt=0,5 TOP OF MIND, Revista Dinero [en línea]. En: Revista Dinero, 2008 [Consultado 25 marzo de 2017]. Disponible en Internet: http://www.dinero.com/caratula/edicion-impresa/articulo/topof-mind/60610 TROUT Jack, Posicionamiento: el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia, México: 1ra edición, 1992, 125.p VÁZQUEZ, B. Publicidad emocional. Estrategias creativas. Madrid: ESIC Editorial, 2007. 412.p ISBN: 978-84-7356-488-5 VILLEGAS RAMOS, E.L. Modelos de Investigación cualitativa en Educación Social y Animación Sociocultural. Aplicaciones prácticas”. Madrid: Ed. Nacea. 2007 125p XXI Festival de Música del Pacífico Petronio Álvarez 2017. Festival Petronio Álvarez. [en línea]. petronio.cali.gov [citado en 23 de Febrero de 2017]<https://petronio.cali.gov.co/marimbas-y-tamboras-llaman-para-el-xx-festival-de-musica-del-pacifico-petronio-alvarez> |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/4f415044-fda5-4c1d-a86a-83bee03b65f1/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/b114e0ea-043d-4b75-86c7-5e3500dd9456/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/a2fa995f-780b-4bfa-a4ce-a540a9d26fbf/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/3d365c05-56e1-4d10-8c61-5f4b3100a440/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/ddb659f9-4856-47b3-9780-009981d15efa/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/46586e2a-db6a-47f7-b8df-0eb7bb05e0e6/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/5754b220-232e-414b-a092-b88a39159351/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
54674bc01821f598161eaa8c8361efac af79ebdbca6bedc5f1d39331fa5637e9 d2f48562697727f12c7f3f29ff2a7818 a28cda763e7094cee16430b76915bb71 20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560 67d7676297915725f47c613ac8706794 d4c446e8f575753a26f712fd39ba0a57 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1814260223884394496 |
| spelling |
Luengas Fajardo, Ingrid Caterinevirtual::2908-1Pajoy Giraldo, Andrés Felipe3cfb12a449ef5c7cc8e64e5142a00c71-1Rodriguez Diaz, Nathaly591543ca370d429268efbc0144c6471a-1PublicistaUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2018-02-22T20:26:50Z2018-02-22T20:26:50Z2017-06-20http://hdl.handle.net/10614/10033Esta pasantía comunitaria se realizó con el objetivo de diseñar una guía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música pertenecientes al programa Agencia Somos Pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de Cali. Con el fin de aportar al fortalecimiento de las bases publicitarias que se requieren para la consolidación inicial de la marca de cada agrupación musical. Se trabajó de la mano con el equipo de la Agencia y con representantes respectivos de las agrupaciones Complementos, Alto Volumen, Distrito 21 y Kilele. Jóvenes artistas quienes cuentan con la oportunidad de recibir el apoyo del TCSP, para brindarles un proyecto de vida artístico, desligado totalmente del entorno vulnerable de la comuna 21 de la ciudad en el que se encuentran ubicados. En un inicio se investigó a fondo por medio de revisión documental, conceptos publicitarios que estructuraron los contenidos de la Guía, se dio paso al análisis de la recopilación de información y se continuó con la planeación y ejecución por medio de la metodología IAP. Se identificaron los diferentes pasos a seguir para que los participantes se apropiaran de los conceptos Brief, Planeación estratégica, Personalidad de Marca y Estrategia creativa. Para así aportar su mirada como artistas a la construcción de dichos procesos, los cuales permiten obtener una idea estable de la dirección que debe tomar la promoción de cada agrupación. Se diseñaron en detalle siete talleres de una duración de tres horas cada uno, los cuales se trabajaron con la comunidad en diferentes horarios, según las variaciones de obligaciones externas de cada artista. Así pues, se construyó un Brief para la respectiva banda, alimentando algunos elementos básicos de la mano de los artistas. Adicional a ello se definió una personalidad de marca, se compartieron técnicas para la creación de un concepto publicitario y se desarrolló un bosquejo de estrategia creativa para cada agrupación. Se concluyó con la demostración de la apropiación de los conceptos por parte de los artistas al aplicarlos en sus propios proyectos, cada representante en el marco de la clausura presentó los procesos publicitarios desarrollados, los cuales fueron creados por ellos mismos acompañados por la Guía que los autores estructuraronThis community internship was carried out with the objective of designing a practical advertising communication guide for the promotion of artists from the area of music belonging to the program Somos Pacifico, of the Somos Pacífico Cultural Tecnocentro in the city of Santiago de Cali. In order to contribute to the strengthening of the advertising bases that are required for the initial consolidation of the brand of each musical group. We worked hand in hand with the Agency team and with the respective representatives of the Complementos, Alto Volumen, Distrito 21 and Kilele groups. Young artists who have the opportunity to receive the support of the TCSP, to provide them with an artistic life project, totally detached from the vulnerable environment of the 21st commune of the city in which they are located. Initially, a thorough investigation was carried out through a documentary review, advertising concepts that structured the contents of the Guide, the analysis of information collection was made, and planning and execution continued through the IAP methodology. The different steps to be followed were identified so that the participants could take ownership of the concepts Brief, Strategic Planning, Brand Personality and Creative Strategy. In order to contribute their perspective as artists to the construction of these processes, which allow to obtain a stable idea of the direction that the promotion of each group should take. Seven workshops of a duration of three hours each were designed in detail, which were worked with the community at different times, according to the variations of external obligations of each artist. Thus, a Brief was created for the respective band, feeding some basic elements of the hand of the artists. In addition, a brand personality was defined, techniques for the creation of an advertising concept were shared and a creative strategy sketch was developed for each group. It was concluded with the demonstration of the appropriation of the concepts by the artists when applying them in their own projects, each representative in the framework of the closing presented the advertising processes developed, which were created by themselves accompanied by the Guide that the authors structuredPasantía comunitaria (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2017.PregradoPublicistaapplication/pdf261 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAO¿QUÉ ES EL ENGAGEMENT? [en línea]. Bogotá. engagement.esturisti [Consultado 18 de marzo del 2017]. Disponible en internet: http://engagement.esturisti.co/ ¿Cuánto cuesta producir un disco de manera independiente? [en línea] En: Revista Metrónomo (20 Abril, 2016) [Citado en 13 Abril de 2017] Disponible en: <<http://revistametronomo.com/cuanto-cuesta-producir-un-disco-de-manera-independiente/> AAKER, David. Construir marcas poderosas: ¿Qué es una marca poderosa? Barcelona: Gestión 2000, 1996.126 p. --------, J.Dimensions of brand personality. En: Journal of marketing research.1997 USA, Vol. 34. p. 347 ACADEMIA.EDU. [en línea] Estrategias publicitarias, Definición de estrategia [consultado el 08 de Marzo de 2017] Disponible en internet: https://www.academia.edu/9352718/estrategias_publicitarias._definici%c3%93n_de_estrategia ACADEMIA.EDU. [en línea]. España. Segmentación por estilos de vida. El sistema VALS. [Consultado 07 de Agosto de 2016] Disponible en internet: http://www.academia.edu/5090773/Segmentaci%C3%B3n_por_estilo_de_vida_El_sistema_VALS AGUILAR, Ruth. La guía didáctica, un material educativo para promover el aprendizaje autónomo, evaluación y mejoramiento de su calidad en la modalidad abierta y a distancia de la UTPL. Documento en PDF [en línea].En: Revistas científicas. Consultado el 20 de septiembre del 2016. p. 183 revistas.uned.ed [consultado 26 de Marzo de 2017] Disponible en internet: http://revistas.uned.es/index.php/ried/article/viewFile/1082/998 ALCALDÍA DE SANTIAGO DE CALI. Municipio Santiago de Cali, Comuna 21: Plan de Desarrollo 2008-2011. [en línea] Cali.gov.co Alcaldía de Santiago de Cali (2018). [Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en: www.cali.gov.co/descargar.php?idFile=3811 ALONSO, Juan Carlos. La psicología analítica de Jung y sus aportes a la psicoterapia,[en línea] En: Portal Celsius, Pontificia Universidad Javeriana, 8 de Marzo de 2004 p.60 [citado en 03 de Abril de 2017] Disponible en internet: http://sparta.javeriana.edu.co/psicologia/publicaciones/actualizarrevista/archivos/V3N106la_psicologia.pdf AYESTARÁN, Raquel, RANGEL, Celia y SEBASTIÁN, Ana. Planificación estratégica y gestión de la publicidad, Conectando con el consumidor.2012. Esic Editorial. Primera Edición. 122. p BASSAT, Luis. El libro rojo de la publicidad. Espasa, 1998.p.66-67. ISBN 84-9759-309-X BELTRAN LIEVANO, Jorge. Director Programa Publicidad Internacional Universidad Sergio Arboleda. La creatividad no es garantía de la efectividad publicitaria [en línea]En: El tiempo [citado en 26 de febrero de 2017]Disponible en internet: <http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-4241866> BERNAL, Enilse. Brand Foundations. [en línea] prezi. [consultado en 08 de marzo 2017] Disponible en: https://prezi.com/ryknajthyfmm/brand-foundations/ BOGOTÁ, Redacción. La industria musical mueve cerca de $90.000 millones en Bogotá. [en línea] En: Diario El Espectador Noviembre 16, 2016. [consultado en 08 de marzo 2017] Disponible en internet: <http://www.elespectador.com/noticias/bogota/industria-musical-mueve-cerca-de-90000-millones-bogota-articulo-665885> BRIEF [en línea] Madrid. Comunicólogos, 2009. [Consultado 28 de Marzo de 2017]. Disponible en Internet: https://www.comunicologos.com/t%C3%A9cnicas/brief-publicitario/ CÁMARA DE COMERCIO DE BOGOTÁ. [en línea] El mercado musical, el nuevo motor de la economía bogotana. [Consultado 28 de Marzo de 2017]. Disponible en internet: http://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Musica/Noticias/2016/Diciembre/El-mercado-musical-el-nuevo-motor-de-la-economia-bogotana CARRERAS, Roberto. El futuro de la industria musical: innovación en la música grabada. [en línea] muwom 2013 [citado en 15 de Abril de 2017] Disponible en internet: http://www.muwom.com/blog/el-futuro-de-la-industria-musical-innovacion-en-la-musica-grabada/> CEVALLOS GALÁRRAGA, Pamela, VIVAR GONZÁLEZ, Viviana. Guía para sistematizar la creación de estrategias de comunicación como punto de partida para el desarrollo de acciones btl, caso: btl en la calle. [en línea] Trabajo de grado (Publicista). Universidad de las Américas. Facultad de comunicación social.2008 [en línea] dspace.udla.edu.ec [Consultado 20 de Marzo de 2017] Disponible en el catálogo de la Universidad de las Américas: < http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/4116> D’SOUZA, S. What is Account Planning? [en línea] Apg.org.uk [consultado 28 de Febrero de 2017] Disponible en internet: http://www.apg.org.uk/?p=70. Traducción disponible en: http://es.scribd.com/doc/53355512/Que-es-la-palnificación-estrategica. DESARROLLO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA [en línea]. México: Universidad Autónoma de Nuevo León. Facultad de contaduría pública y administración, 2003, [consultado octubre de 2014]. Disponible en Internet: http://cdigital.dgb.uanl.mx/te/1020149150.PDF P.9. DOMINGUEZ, Daniel. El escenario de la industria musical latinoamericana [en línea] . En: Diario La Prensa Agosto 25, 2016. [Citado en 27 de Febrero de 2017]Disponible en internet:<http://www.prensa.com/cultura/escenario-industria-musical-latinoamericana_0_4559544028.html> Concejo propone militarización de la Comuna 21, en el oriente de Cali. [en línea]. En: Elpais.com 22 de marzo, 2016[Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en internet: <http://www.elpais.com.co/elpais/judicial/noticias/concejo-propone-militarizacion-comuna-21-oriente-cali> ESTRATEGIA [en línea] Definición.org [Consultado 25 de agosto de 2013] Disponible en Internet: www.definicion.org/estrategia FERNÁNDEZ VALIÑAS, Ricardo. Segmentación de mercados. Madrid: McGraw-Hill Companies, Inc. 2009. 111p GARCIA, Mariola. Las claves de la publicidad: El emisor de la comunicación publicitaria. 5 ed.Madrid: Esic, 2001. 103 p. GOBERNACIÓN VALLE DEL CAUCA. Convocatoria “La Cultura Está en Vos “: De estímulos a Proyectos Artísticos y Culturales 2017. [en línea] valledelcauca.gov.co [consultado 26 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.valledelcauca.gov.co/cultura/publicaciones.php?id=36352> GODOY, María Elena. El brief como elemento esencial de toda gestiã “n publicitaria. En: Contribuciones a las Ciencias Sociales, 2016, no 2016 p. 2 GORDO, Víctor Curto; FUENTES, Juan Rey; LÓPEZ, Joan Sabaté. Redacción publicitaria. Editorial UOC, 2011. 651p ISBN: 978-84-9788-708-3 GRUPO ESPECÍFICO DE DOCENTES DEL COLEGIO CAFAM Y LICEO CAMPESTRE CAFAM. ¿Qué es una guía de aprendizaje? [en línea] Editorialcrayola.com [consultado 05 de Abril 2017] Disponible en internet: <http://www.editorialcrayola.com/portalliceo/Administrador/documentos/QU+%EB%20ES%20UNA%20GU+%ECA%20DE%20APRENDIZAJE.pdf> GUÍA PARA EL DESARROLLO DE UNA COMUNICACIÓN EFECTIVA [en línea]. Argentina. comunidar.org [Consultado 28 Marzo de 2017] Disponible en internet: http://www.comunidar.org.ar/recursos.htm HELLER, Eva. Psicología del color: Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Barcelona: Editorial Gustavo Gili. 2004. 170 p. ISBN 978-84-252-1977-1 HERNANDEZ, Julia. La hora del Live Streaming Social y su papel en la industria musical. [en línea] En: Portal web Industria Musical (20 de marzo de 2015) [Citado en 15 de Abril de 2017]Disponible en internet: <http://industriamusical.es/la-hora-del-live-streaming-social-y-su-papel-en-la-industria-musical/> [Citado en 15 de Abril de 2017] HOYOS B, Ricardo. Branding: el arte de marcar corazones. Bogotá, CO: Ecoe Ediciones, 2016. ProQuest ebrary. Web. 26 septiembre 2016. 102p IDENTIDAD, IMAGEN Y PERSONALIDAD DE MARCA. [en línea] En: Revista La Marca. p. 9 [consultado en 08 de Marzo de 2017] Disponible en internet: http://imagencorporativalaica.wikispaces.com/file/view/articulo+imagen+de+marca.pdf INDUSTRIAS CULTURALES DE SANTIAGO DE CALI: Caracterización y cuentas económicas [en línea] Universidad Icesis [citado en 26 de febrero del 2017]Disponible en internet: <http://repository.icesi.edu.co/biblioteca_digital/bitstream/10906/65088/5/Industrias_culturales_santiagocali.pdf> INFOCOMM. Colombia crece en tecnología aplicada al entretenimiento. PDF [en línea] tecnomultimedia [Citado en 15 de Abril de 2017] Disponible en internet: <http://www.tecnomultimedia.com.co/images/eventos/TCMC/colombia-crece-tecnologia-entretenimiento.pdf> INFORME IFPI GLOBAL MUSIC REPORT 2016. [en línea] ifpilatina [Citado en 13 de Abril de 2017]Disponible en internet: <https://www.ifpilatina.org/global-music-report-2016> INSIGHT, [en línea] Bogotá. Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo. [Consultado en 4 de Abril 2017]. Disponible en internet: https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/insight-2 Jóvenes de pandillas, de ocho comunas de Cali, entregaron las armas: La Policía estuvo trabajando con cerca de 40 menores. [en línea] eltiempo.com (29 de septiembre, 2016). [Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en internet: <http://www.eltiempo.com/colombia/cali/pandillas-suroccidente/16713440> KLEPPNER Otto, Kleppner Publicidad, 16ta Edición, 2005. 125p KLOTER Philip, Kotler Copy [en línea]. Scribd. [Consultado 25 de Marzo 2017]. Disponible en internet: http://es.scribd.com/doc/9060391/Cap-7-Kotler-Copy. ---------, Fundamentos de Marketing, México, PEARSON, 2003, 125p. LAWEICO, E, María. Campaña informativa para promover el cumplimiento de las leyes y normas de tránsito terrestre municipio Urbaneja, lechería, Edo. Anzoátegui. [en linea] Trabajo de grado Administración de empresas de diseño. Caracas, Venezuela: Universidad Nueva Esparta. Facultad de Ciencias administrativa, 2012. P. 29. [consulta: 07 de Marzo 2013]. Disponible en internet:http://atlas.une.edu.ve:8080/jspui/bitstream/123456789/1896/1/TG4863.pdf LIBREROS, Lucy Lorena. Y después del Petronio, ¿Cómo suena la música del Pacífico? [en línea] En: Diario El País Agosto 09, 2015. [citado en 23 de Febrero de 2017].Disponible en internet: <http://www.elpais.com.co/entretenimiento/cultura/y-despues-del-petronio-como-suena-la-musica-del-pacifico.html> LLANOS VILLARREAL, Carlos, RIVERA GARCIA, Gustavo. Guía para la creación de realidad aumentada orientada a la publicidad. Pereira. 2012 [en línea] Trabajo de grado (Ingeniera en sistemas). Universidad Católica de Pereira. Facultad de Ciencias básicas e Ingeniería. [citado en 23 de Febrero de 2017].Disponible en el: <http://docplayer.es/1648601-Guia-para-la-creacion-de-realidad-aumentada-orientada-a-la-publicidad-autor-carlos-mauricio-llanos-villarreal-gustavo-adolfo-rivera-garcia.html> LÓPEZ, Maricruz Alvarado y REQUERO, Maribel Martín. Sevilla: Publicidad y cultura: La publicidad como homologado cultural. Madrid: Comunicación social ediciones y publicaciones. 2006. 121.p LUENGAS, Ingrid. Brief y análisis de la situación. Material de clase: Planeación estratégica.125p MARAZZA. Antonio. Kleppner Publicidad [En línea]. Gestiopolis.com [Consultado el 19 de Septiembre 2016] Disponible en internet: http://www.gestiopolis.com/marketing/el-poder-de-la-marca.htm. MARKETING DIRECTO [en línea] marketingdirecto [citado en 26 de febrero del 2017] Disponible en internet: <https://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/concepto-creativo> MARQUEZ, Kike. Crowdfunding ¿El futuro de la Industria Musical? [en línea] En: Portal web Industria Musical (15 de Diciembre de 2014) [Citado en 15 de Abril de 2017]Disponible en internet: <http://industriamusical.es/crowdfunding-el-futuro-de-la-industria-musical/> MARTELO, Maira. La comunicación, las organizaciones y algunos casos de estudio. 2003. Dirección de Fomento y Apoyo a la investigación, Vicerrectoría de investigaciones y Desarrollo Tecnológico CUAO. Primera Edición. 182p MERCA 2.0. ¿Por qué la teoría de las 4P’s ya no funciona para el marketing? [en lina] merca20. [citado en 03 de Abril] <https://www.merca20.com/por-que-la-teoria-de-las-4ps-ya-no-funciona-para-el-marketing/> MINISTERIO DE CULTURA. Caracterización de fuentes de financiamiento para empresas culturales en el ámbito público y privado, nacional e internacional. [en línea] Mincultura.gov.co [consultado 25 de febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.mincultura.gov.co/areas/fomento-regional/Documents/P.02.4.-IF-UCALDAS1.pdf> ---------. Informe Cultura 2012-2014. [en línea] Mincultura.gov.co [consultado 25 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.mincultura.gov.co/areas/fomento-regional/Documents/INFORME-CULTURA%202010-2014.pdf > MUÑOZ SANCHEZ, Omar. La estrategia: Génesis y éxodo de un concepto hacia la publicidad. 1 Ed. Medellín: Editorial Universidad Pontificia Bolivariana. 2010.290p. ISBN 978-958-696-817-1 OLAMENDI, Gabriel. Estrategias de posicionamiento. [en línea] estoesmarketing.com [consultado 08 de Marzo de 2017] Disponible en Internet: http://www.estoesmarketing.com/estrategias/posicionamiento.pdf ORTEGA, Enrique. La comunicación publicitaria. 2004. Ediciones Pirámide (Grupo Anaya, S.A) Ed.2. 221p PEREZ ORTEGA, Andres. Marca personal: Cómo convertirse en la opción preferente. 2 ed. Madrid. ESIC Editorial, 2012. 124.pISBN. 9878-84-7356-557-8. PLAN DE DESARROLLO 2008-2011, Municipio Santiago de Cali, Comuna 21 [en línea]. cali.gov [consultado 03 de marzo de 2017] Disponible en internet: www.cali.gov.co/egov/descargar.php?idFile=3811 PLAN DE DESARROLLO DEL MUNICIPIO DE SANTIAGO DE CALI 2016-2019 [en línea] cali.gov. [consultado 03 de marzo de 2017] Disponible en internet: <http://www.cali.gov.co/planeacion/publicaciones/114694/plan_de_desarrollo_municipal_2016_2019/> PLAN DE DESARROLLO MUNICIPAL 2012 - 2015. [en línea] cali.gov. [Citado en 14 de abril de 2017]Disponible en internet: <http://www.cali.gov.co/cultura/descargar.php?idFile=9259> PORTAL WEB ECURED. [en línea] EcuRed.cu [consultado 26 de Febrero de 2017[ Disponible en internet: <https://www.ecured.cu/Conjuntos_musicales> Portal web Marketing Directo. [en línea] marketingdirecto [consultado 26 de Febrero de 2017[ Disponible en internet: Disponible en internet: http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/estrategia/ Por un país al alcance de los niños: Cultura (Publicado el 9 Abr 2014) [En línea] En: El espectador.com [consultado 26 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.elespectador.com/noticias/cultura/un-pais-al-alcance-de-los-ninos-articulo-487676 PROENZA SEGURA, Rafael. Diccionario de publicidad y diseño gráfico. Colombia: 3REditores LTDA, 1999. 480 p. QUIROGA, Andrés. Inside: “Nuestro Core Bussiness no es vender discos, son los artistas”. [en línea] En: Inside.2016 [citado en 1 de Mayo de 2017] Disponible en internet: <https://www.sonymusic.com.co/smbusiness/inside-nuestro-core-business-no-es-vender-discos-son-los-artistas/> RECOPILACIÓN VERBATIMS, Grabados por Nathaly Rodríguez y Andrés Pajoy, estudiantes de Comunicación Publicitaria de la UAO, Verbatims dichos durante talleres Guía de Comunicación Publicitaria para los artistas el Agencia Somos Pacífico” en Cali, 2017. Plegarias en el oriente de Cali por sitios golpeados por crímenes: Vecinos de la comuna 21 hicieron recorridos por 72 puntos aquejados por homicidios. [en línea] En: El tiempo 9 de septiembre, 2014). [Consultado 28 de Enero de 2017] Disponible en internet:: <http://www.eltiempo.com/colombia/cali/violencia-en-la-comuna-21-de-cali/14510141> Con el vinilo vuelve un grande de la música. [en línea] En: Revista Semana (Enero 29 de 2017) Disponible en internet: <http://www.semana.com/cultura/articulo/el-regreso-del-vinilo-a-colombia/513516> [Citado en 13 Abril de 2017] Los mercados de la música en Colombia.[en línea] En: Revista DC. (7 de mayo de 2015) [Citado en 13 de abril de 2017] Disponible en internet: <http://revistadc.com/los-mercados-de-la-musica-en-colombia/> Redacción. A pesar de los desafíos, la industria de los conciertos colombiana coincide en que es un "buen momento"[en línea] En Revista Dinero Noviembre 22 de 2015. [citado en 27 de Febrero de 2017]Disponible en internet: <http://www.dinero.com/pais/articulo/concierto-coldplay-rolling-stones-impulsa-escena-colombiana/216304> SABOGAL, Felipe. La industria musical y las redes sociales: Estrategias digitales para promocionar su música en la web. Bogotá. 2013 [en línea] Trabajo de grado (Comunicador social). Pontificia Universidad Javeriana. Facultad de Comunicación y Lenguaje. [Consultado 20 de marzo de 2017] Disponible en el catálogo de la Biblioteca de la pontificia Universidad Javeriana: < https://repository.javeriana.edu.co/handle/10554/14655> SHOCK, Redacción. Pacífico pal Mundo: el proyecto que quiere esparcir la música del Litoral [en línea] En: Revista Shock 6 de Julio del 2016. [citado en 23 de Febrero de 2017] Disponible en internet: <http://www.shock.co/cultura/articulos/pacifico-pal-mundo-el-proyecto-que-quiere-esparcir-la-musica-del-litoral-83886> STEEL, J. Verdades, mentiras y publicidad. Madrid. Editorial Eresma y Celeste Ediciones. 2000. 128p TECNOCENTRO CULTURAL SOMOS PACÍFICO. [En línea]. SomosPacifico.org [consultado 16 de Marzo de 2017] Disponible en internet: http://www.somospacifico.org/tcsp/ TERÁN, Mary. La Publicidad [en línea]. Estados unidos: Monografías, 2004 [Consultado 03 de Septiembre de 2011]. Disponible en Internet: http://www.monografias.com/trabajos15/la-publicidad/la-publicidad.shtml TÉRMINOS PUBLICITARIOS. Creative [en línea]. México: Microcaos, 2009 [Consultado 11 de Septiembre de 2011]. Disponible en Internet: http://www.marketing-xxi.com/la-marca-46.htm THOMPSON, Iván. Tipos de publicidad. Conozca cuáles son los diferentes tipos de publicidad y en qué consiste cada uno de ellos, según diversos expertos en la materia [en línea] scholar.googleusercontent. [consultado en 08 de Marzo de 2017]. Disponible en internet: http://scholar.googleusercontent.com/scholar?q=cache:EAaXbsozLWAJ:scholar.google.com/+tipos+de+publicidad+libro&hl=es&as_sdt=0,5 TOP OF MIND, Revista Dinero [en línea]. En: Revista Dinero, 2008 [Consultado 25 marzo de 2017]. Disponible en Internet: http://www.dinero.com/caratula/edicion-impresa/articulo/topof-mind/60610 TROUT Jack, Posicionamiento: el concepto que ha revolucionado la comunicación publicitaria y la mercadotecnia, México: 1ra edición, 1992, 125.p VÁZQUEZ, B. Publicidad emocional. Estrategias creativas. Madrid: ESIC Editorial, 2007. 412.p ISBN: 978-84-7356-488-5 VILLEGAS RAMOS, E.L. Modelos de Investigación cualitativa en Educación Social y Animación Sociocultural. Aplicaciones prácticas”. Madrid: Ed. Nacea. 2007 125p XXI Festival de Música del Pacífico Petronio Álvarez 2017. Festival Petronio Álvarez. [en línea]. petronio.cali.gov [citado en 23 de Febrero de 2017]<https://petronio.cali.gov.co/marimbas-y-tamboras-llaman-para-el-xx-festival-de-musica-del-pacifico-petronio-alvarez>Comunicación PublicitariaPublicidadIndustria de la músicaPersonalidad de marcaMarcas de empresasGuía práctica de comunicación publicitaria para la promoción de artistas del área de música vinculados al programa agencia somos pacífico, del Tecnocentro Cultural Somos Pacífico de la ciudad de Santiago de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publication0000-0003-0820-6110virtual::2908-1f169a04d-ff8c-41f2-a246-6f66dc2a1eb6virtual::2908-1f169a04d-ff8c-41f2-a246-6f66dc2a1eb6virtual::2908-1TEXTT07696.pdf.txtT07696.pdf.txtExtracted texttext/plain437925https://red.uao.edu.co/bitstreams/4f415044-fda5-4c1d-a86a-83bee03b65f1/download54674bc01821f598161eaa8c8361efacMD56TA7696.pdf.txtTA7696.pdf.txtExtracted texttext/plain4956https://red.uao.edu.co/bitstreams/b114e0ea-043d-4b75-86c7-5e3500dd9456/downloadaf79ebdbca6bedc5f1d39331fa5637e9MD58THUMBNAILT07696.pdf.jpgT07696.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6470https://red.uao.edu.co/bitstreams/a2fa995f-780b-4bfa-a4ce-a540a9d26fbf/downloadd2f48562697727f12c7f3f29ff2a7818MD57TA7696.pdf.jpgTA7696.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13644https://red.uao.edu.co/bitstreams/3d365c05-56e1-4d10-8c61-5f4b3100a440/downloada28cda763e7094cee16430b76915bb71MD59LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/ddb659f9-4856-47b3-9780-009981d15efa/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD53ORIGINALT07696.pdfT07696.pdfapplication/pdf4852387https://red.uao.edu.co/bitstreams/46586e2a-db6a-47f7-b8df-0eb7bb05e0e6/download67d7676297915725f47c613ac8706794MD54TA7696.pdfTA7696.pdfapplication/pdf80820https://red.uao.edu.co/bitstreams/5754b220-232e-414b-a092-b88a39159351/downloadd4c446e8f575753a26f712fd39ba0a57MD5510614/10033oai:red.uao.edu.co:10614/100332024-03-07 14:37:07.697https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidenteopen.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |