Diseño de campaña publicitaria para generar prácticas de consumo responsable en la categoría de alimentación en la población de la Universidad Autónoma de Occidente de Cali
La siguiente investigación contiene el trabajo de grado, el cual es una estrategia publicitaria para generar prácticas de consumo responsable en la categoría de “alimentos” en la población de la Universidad Autónoma de Occidente de Cali. Tiene como objetivo principal identificar las prácticas de con...
- Autores:
-
Posada Sánchez, María del Mar
Hidalgo Santomé, Sofía
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10620
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10620
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Campañas publicitarias
Estrategia publicitaria
Comportamiento del consumidor
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- openAccess
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- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
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Lerma Cruz, Carmen Elisa |
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La siguiente investigación contiene el trabajo de grado, el cual es una estrategia publicitaria para generar prácticas de consumo responsable en la categoría de “alimentos” en la población de la Universidad Autónoma de Occidente de Cali. Tiene como objetivo principal identificar las prácticas de consumo responsable y orgánico en la comunidad de la institución educativa objeto de estudio. Se desarrolla un diseño metodológico el cual se trató de un análisis de carácter aplicado y partiendo de una investigación tipo básica, es decir, para la identificación de las prácticas de consumo, se desarrollaron técnicas cualitativas (observación, sesión de grupo y entrevistas en profundidad) y técnicas cuantitativas (encuestas a estudiantes, colaboradores y docentes de la universidad). Por lo tanto, esta investigación no se limitó solo al nivel investigativo, si no también, a lo explorativo para que sirva como un piloto para otros campus universitarios, e incentivar a esas prácticas de consumo responsable y orgánico. El resultado del proyecto es el diseño de estrategias publicitarias para generar prácticas de consumo responsa y orgánico en toda la comunidad de la universidad Autónoma de Occidente |
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Se desarrolla un diseño metodológico el cual se trató de un análisis de carácter aplicado y partiendo de una investigación tipo básica, es decir, para la identificación de las prácticas de consumo, se desarrollaron técnicas cualitativas (observación, sesión de grupo y entrevistas en profundidad) y técnicas cuantitativas (encuestas a estudiantes, colaboradores y docentes de la universidad). Por lo tanto, esta investigación no se limitó solo al nivel investigativo, si no también, a lo explorativo para que sirva como un piloto para otros campus universitarios, e incentivar a esas prácticas de consumo responsable y orgánico. El resultado del proyecto es el diseño de estrategias publicitarias para generar prácticas de consumo responsa y orgánico en toda la comunidad de la universidad Autónoma de OccidentePasantía de Investigación (publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018PregradoPublicistaapplication/pdf212 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOARBOLEDA, Maria Cristina y MEJIA, Eleonora. Psicografía de los consumidores caleños en los estratos 5 y 6 [en línea]. Economía y Negocios Internacionales. Santiago de Cali. Universidad Icesi. Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas. 2004. 16 p. [Consultado: 17 de Octubre de 2017]. Disponible en internet: https://docplayer.es/36932256-Psicografia-de-los-consumidores-calenos-en-los-estratos-5-y-6.html ARROYO ALMARAZ, Isidoro. El valor de las ideas para el cambio social: Publicidad social, Biopolítica y Neuroética. En: CIC Cuadernos de Información y Comunicación. Abril, 2013, vol. 18, p. 223-241. ISSN: 1135-7991. [Consultado: 20 de septiembre de 2017]. Disponible en Internet: http://dx.doi.org/10.5209/rev_CIYC.2013.v18.41819 CALERO CRUZ, Solón Alberto, et al. Resultados preliminares fase 1 febrero de 2016 a enero de 2017 del proyecto de investigación Soberanía Alimentaria y Comunicación para la Sostenibilidad. Santiago de Cali. Universidad Autónoma de Occidente. 2017. 100 p. --------. Soberanía Alimentaria y Comunicación para la Sostenibilidad. Santiago de Cali. Universidad Autónoma de Occidente. 2014. 27 p. DICCIONARIO DE LA REAL ACADEMIA ESPAÑOLA. Calidad [en línea]. Diccionario de la Real Academia Española. España. p. 1. [Consultado: 17 de Octubre de 2017]. Disponible en internet: http://dle.rae.es/srv/fetch?id=6nVpk8P --------. Ecología [en línea]. Diccionario de la Real Academia Española. España. p. 1. [Consultado: 17 de Octubre de 2017]. Disponible en internet: http://dle.rae.es/srv/search?m=30&w=ecolog%C3%ADa EAGLETON, Terry. La idea de cultura: una mirada política sobre los conflictos culturales. España. Editorial Paidós. 2000. 207 p. ISBN: 84-493-1096-2. GUTIÉRREZ ESCOBAR, Laura María. Soberanía alimentaria: La Red de Semillas Libres de Colombia [en línea]. En: ConTextos. Marzo 15, 2015, vol. 4, no. 13, p. 11-24 [consultado: 4 de febrero de 2018]. Disponible en Internet: https://www.academia.edu/15260227/Soberani_a_alimentaria._La_Red_de_Semillas_Libres_de_ColombiaLÓPEZ GARCÍA, Daniel. Hacia un modelo europeo de Extensión Rural Agroecológica: Praxis participativas para la Transición Agroecológica. Un estudio de caso en Morata de Tajuña, Madrid [en línea]. Doctorado en Sociología, Agroecología y Desarrollo Rural Sustentable. España. Universidad Internacional de Andalucía. Facultad de Ciencias Agrarias, 2012. 287 p. [Consultado: 5 de agosto de 2018]. Disponible en Internet: http://dspace.unia.es/handle/10334/1949 MARTÍNEZ CARDOZO, César Andrés. Consumo de alimentos orgánicos en Colombia: una cultura incipiente [en línea]. Especialización en Alta Gerencia. Cajicá (Cundinamarca). Universidad Militar Nueva Granada. Facultad de Ciencias Económicas. Dirección de posgrados, 2016. 23. p. [Consultado: 20 de Septiembre del 2017]. Disponible en Internet: http://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/10654/14424/3/Mart%C3%ADnezCardozoC%C3%A9sarAndr%C3%A9s2016.pdf MORENO DE CASTRO, Blanca Astrid y CALDERÓN GARCÍA, María Haydée. Comportamiento del consumidor en la co-creación de valor y su relación con la satisfacción en el entorno universitario: una aplicación a la universidad de Ibagué (Colombia) [en línea]. 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