Análisis de los mecanismos que determinan la influencia de los videos comerciales de carácter social en la reflexión del televidente

La publicidad es en cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde estemos, ella está con nosotros incitándonos, induciéndonos y exhortándonos a comprar, preferir y/o abandonar algún producto o aspecto determinado. Es obvio que la publicidad no siempre ha ocupado el lugar prominente que tiene hoy día. Este es el medio más práctico y eficiente para mantener el interés en un sistema de mercado de producción masiva. De hecho toda imagen publicitaria o de comunicación tiene una fuerza informativa y por lo tanto una función social, siendo creadas con diferentes intencionalidades para llegar a distintos públicos. Por ello, al querer cambiar conductas sociales arraigadas se han utilizado figuras, y mensajes que hacen parte de su propia cultura, para lo cual, se ha tenido en cuenta la parte creativa de la publicidad y de esta forma llegar de una manera más jocosa, amable y agradable a la sociedad a lo que se le ha denominado publicidad social, que no se olvida, ni rechaza y tiene presente parámetros de la publicidad clásica, pero sin seguirlos como un dictado. Es vital el trabajo en grupo realizado por la entidad promotora y la agencia creativa quienes reconocen que se debe seguir una lógica de acción, manejando discursos audiovisuales simples, directos y concisos dentro de una estructura claramente propositiva (problema – propuesta), sin que dentro del conjunto de la estrategia se pretenda poseer toda la verdad. Lo principal es no aislar al receptor de su propia realidad, por el contrario, es acercarlo a tal punto que se sienta identificado y quizá cambiar ese hábito arraigado mejorando así su calidad de vida. El objetivo de este trabajo se basa en analizar e interpretar las estrategias audiovisuales de los comerciales de carácter social, para influir en la reflexión del espectador o público. Es decir distinguir si éste se apropia o acepta el mensaje para su vida cotidiana. Esta investigación está dividida en tres capítulos: En el primero se encontrarán conceptos fundamentales para entender la publicidad y la relación entre publicidad comercial de venta de artículos y la social, en el segundo se analizará todo lo concerniente al análisis visual y verbal de los cinco comerciales y por último, en el tercer capítulo se explicará e interpretará en que consiste la influencia de los comerciales de carácter social en el espectador donde encontraremos la finalidad del emisor de los mismos, las percepciones de los televidentes y las estadísticas de una serie de entrevistas informales con los receptores de estos mensajes (200), que nos arrojaran datos globales sobre la lectura del promocional de carácter social

• Autores: Mosquera Mosquera, Carmen Elisa; Henao Valencia, Diana Jineth
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2000
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/5441
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/5441
• Palabra clave: Comunicación Social-Periodismo
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