Implementación de una estrategia de comunicación publicitaria para informar al público de internos sobre los programas de reinserción social que ofrece el establecimiento penitenciario de mediana seguridad y carcelario de Cali
Partiendo de la necesidad de que los internos del Establecimiento Penitenciario de Mediana Seguridad y Carcelario de Cali fueran informados acerca de los programas que ofrece el área de Reinserción Social, Verónica Ibarra, Alejandro Medina y Sara Sánchez, estudiantes de Comunicación Publicitaria de...
- Autores:
-
Espitia Rivera, Angélica María
Nieva Gómez, Juan Pablo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/4874
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/4874
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Publicidad
Estrategia de comunicación
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- openAccess
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Partiendo de la necesidad de que los internos del Establecimiento Penitenciario de Mediana Seguridad y Carcelario de Cali fueran informados acerca de los programas que ofrece el área de Reinserción Social, Verónica Ibarra, Alejandro Medina y Sara Sánchez, estudiantes de Comunicación Publicitaria de la Universidad Autónoma de Occidente, diseñaron una estrategia de comunicación que cumpliera tal objetivo general. Este documento describe cómo los autores ejecutaron la estrategia mencionada anteriormente conservando el mismo objetivo. Para tal fin se hizo un acercamiento a la realidad que atravesaba la penitenciaría, se revisaron documentos, se elaboró un pre-test (para determinar la probabilidad de éxito de la campaña a partir de tres indicadores: conceptualización, creatividad y viabilidad) y un post-test para medir los resultados de la intervención. Tras analizar los resultados, se obtuvo que los índices de información aumentaron en pequeños porcentajes, lo cual habla de la eficiencia de la intervención. No obstante, se reconoce que los resultados pudieron haber sido mayores si se hubiese contado con un banco más grande de recursos en términos humanos y materiales. Otro factor que obstaculizó el éxito de la campaña fue la falta de alineación por parte del “producto” ofrecido y los objetivos de la dirección del establecimiento |
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Para tal fin se hizo un acercamiento a la realidad que atravesaba la penitenciaría, se revisaron documentos, se elaboró un pre-test (para determinar la probabilidad de éxito de la campaña a partir de tres indicadores: conceptualización, creatividad y viabilidad) y un post-test para medir los resultados de la intervención. Tras analizar los resultados, se obtuvo que los índices de información aumentaron en pequeños porcentajes, lo cual habla de la eficiencia de la intervención. No obstante, se reconoce que los resultados pudieron haber sido mayores si se hubiese contado con un banco más grande de recursos en términos humanos y materiales. Otro factor que obstaculizó el éxito de la campaña fue la falta de alineación por parte del “producto” ofrecido y los objetivos de la dirección del establecimientoPasantía comunitaria (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOComunicación PublicitariaPublicidadEstrategia de comunicaciónAdvertisingImplementación de una estrategia de comunicación publicitaria para informar al público de internos sobre los programas de reinserción social que ofrece el establecimiento penitenciario de mediana seguridad y carcelario de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Publication0000-0003-0820-6110virtual::2895-1f169a04d-ff8c-41f2-a246-6f66dc2a1eb6virtual::2895-1f169a04d-ff8c-41f2-a246-6f66dc2a1eb6virtual::2895-1THUMBNAILTCP01273.pdf.jpgTCP01273.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7543https://red.uao.edu.co/bitstreams/a74608e5-c844-4faf-b1a7-1de9871803bc/download56c1380688b2109aee891bef3dd40d34MD54ORIGINALTCP01273.pdfTCP01273.pdfapplication/pdf5017670https://red.uao.edu.co/bitstreams/44bff0c3-1ea4-433a-96ac-c3ef87d6047c/download2805d8fb3039757d4c2c3741ec903b56MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://red.uao.edu.co/bitstreams/a2af7dfe-b5c0-43ff-bde4-fdb3418225d3/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTCP01273.pdf.txtTCP01273.pdf.txtExtracted texttext/plain367886https://red.uao.edu.co/bitstreams/15794038-ca58-4c35-ada9-84dbd02d3000/download214bfbcd933eb2cadc2253a4653feb02MD5310614/4874oai:red.uao.edu.co:10614/48742024-03-07 14:34:03.61https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. 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PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de 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