Principales razones que motivan la preferencia y compra de la marca Axe en los consumidores universitarios de 16 a 25 años de edad de estratos socioeconómicos 3,4 y 5 residencias en la ciudad de Bogotá

Esta investigación identificó las razones de preferencia y compra de los consumidores universitarios hacia la marca AXE, además la influencia de las campañas publicitarias en dichas razones, teniendo a la ciudad de Bogotá como muestra, y a los jóvenes entre los 16 y 25 años como universo. También definió y analizó los elementos publicitarios, psicológicos y sociales que la estrategia publicitaria de la marca AXE utiliza para generar un impacto y respuesta entre éstos. Determinó las conclusiones y recomendaciones dadas al final de la investigación se realizó una exploración acerca de los temas relevantes para la misma, como: la historia y evolución de las marcas y el nacimiento de AXE, la percepción del consumidor sobre la marca y su perfil, la estrategia como tal concluyendo con la estrategia de AXE a través de una entrevista realizada al director creativo Juan Carlos González de la agencia LOWE/SSPM quienes manejan la marca a nivel nacional, entre otros temas

• Autores: Restrepo Jiménez, Claudia Lorena; Acosta Ñañez, Fabian Arley
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7471
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7471
• Palabra clave: Comunicación Publicitaria; Comportamiento del consumidor; Publicidad; Posicionamiento (Publicidad)
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