Estudio de mercadeo para la introducción de Coffee Quick en la ciudad de Santiago de Cali
Este es un estudio de mercado para introducir un nuevo diseño de empaque de café que venga en una presentación diferente a la conocida. Este café viene envasado especialmente en un sobre hermético conservando toda la frescura y el aroma del mejor café molido en bolsas tipo té, para tomarlo en cualqu...
- Autores:
-
Aponte Sandoval, Daniela
Ortegón Lizalda, Elvia Marcela
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/5736
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/5736
- Palabra clave:
- Marketing research
Mercadeo y Negocios Internacionales
Investigación de mercados
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- openAccess
- License
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Este es un estudio de mercado para introducir un nuevo diseño de empaque de café que venga en una presentación diferente a la conocida. Este café viene envasado especialmente en un sobre hermético conservando toda la frescura y el aroma del mejor café molido en bolsas tipo té, para tomarlo en cualquier momento y en cualquier lugar, fácil de llevar y de preparar tan rápido como en un Quick. Debido a que nos encontramos en un mercado muy competitivo donde las necesidades y deseos de las personas se encuentran en constantes cambios, surge Coffee Quick para aquellas personas que llevan un nivel de vida agitado y que son amantes del café, pero que en ciertas ocasiones se han encontrado con que en el lugar que están no hay disponibilidad de este. Coffee Quick está diseñado en una presentación fácil y de rápida preparación para ser tomada al instante para esas personas que no cuentan con tiempo suficiente para preparar el tradicional café colado. El estudio de mercado realizado, arrojo que los Caleños estarían dispuestos a probar el café en esta nueva presentación. En el mercado hay mucha competencia y se presenta el café en muchas líneas diferentes pero hasta ahora ninguna en bolsitas tipo té, así que se considera viable este proyecto para llegar a ser realizado. Dentro de este proyecto se presenta un estudio e investigaciones que determinan la viabilidad económica y financiera de producción proyectada a 10 años. Realizamos una investigación exploratoria, utilizando como herramienta las encuestas, para obtener información primaria la cual nos permitió conocer algunas tendencias de los consumidores de café y poder enfocar nuestras estrategias de mercadeo a un mercado objetivo bien definido |
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Debido a que nos encontramos en un mercado muy competitivo donde las necesidades y deseos de las personas se encuentran en constantes cambios, surge Coffee Quick para aquellas personas que llevan un nivel de vida agitado y que son amantes del café, pero que en ciertas ocasiones se han encontrado con que en el lugar que están no hay disponibilidad de este. Coffee Quick está diseñado en una presentación fácil y de rápida preparación para ser tomada al instante para esas personas que no cuentan con tiempo suficiente para preparar el tradicional café colado. El estudio de mercado realizado, arrojo que los Caleños estarían dispuestos a probar el café en esta nueva presentación. En el mercado hay mucha competencia y se presenta el café en muchas líneas diferentes pero hasta ahora ninguna en bolsitas tipo té, así que se considera viable este proyecto para llegar a ser realizado. Dentro de este proyecto se presenta un estudio e investigaciones que determinan la viabilidad económica y financiera de producción proyectada a 10 años. Realizamos una investigación exploratoria, utilizando como herramienta las encuestas, para obtener información primaria la cual nos permitió conocer algunas tendencias de los consumidores de café y poder enfocar nuestras estrategias de mercadeo a un mercado objetivo bien definidoProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales y Administrador de Empresas)--Universidad Autónoma de Occidente, 2014PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionalesapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteMercadeo y Negocios InternacionalesDepartamento de Ciencias AdministrativasFacultad de Ciencias AdministrativasEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOMarketing researchMercadeo y Negocios InternacionalesInvestigación de mercadosEstudio de mercadeo para la introducción de Coffee Quick en la ciudad de Santiago de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILT03761.pdf.jpgT03761.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7010https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/cbfff4d2-2b72-476e-a9e6-3e3611746230/download723ea46ff49e6c1446e58cdaf57fb774MD54ORIGINALT03761.pdfT03761.pdfapplication/pdf2005940https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/6a44e622-693a-4cb9-adaa-d9a376d2a8f5/download86fa116f5fe4f8dde99605468ca5ed40MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/52b03439-ddbe-4dd0-913b-1d3df4dbc7c5/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTT03761.pdf.txtT03761.pdf.txtExtracted texttext/plain148224https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/906cc300-e15d-409b-bc96-14a08eb5a216/downloade54adb5b24a40a2c2d5ee0ed814c84fbMD5310614/5736oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/57362024-01-19 15:49:45.935https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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