Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly
Este trabajo de grado busca crear una estrategia de posicionamiento en entornos digitales para la marca Sassy Girly, una marca de accesorios ubicada en Cali. Esta investigación está orientada a analizar las competencias de la marca, como están ellos ejecutando sus estrategias y sobresaliendo en los...
- Autores:
-
Muñoz Gómez, Juliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/15594
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/15594
https://red.uao.edu.co/
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Estrategia de posicionamiento digital
Posicionamiento de marca
Propósito humano
Entornos digitales
Marcas
Digital strategy
Brand positioning
Human purpose
Digital environments
Brands
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024
| id |
REPOUAO2_132f91ca6bd7f415fe7de254dceb5b2b |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:red.uao.edu.co:10614/15594 |
| network_acronym_str |
REPOUAO2 |
| network_name_str |
RED: Repositorio Educativo Digital UAO |
| repository_id_str |
|
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly |
| title |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly |
| spellingShingle |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly Comunicación Publicitaria Estrategia de posicionamiento digital Posicionamiento de marca Propósito humano Entornos digitales Marcas Digital strategy Brand positioning Human purpose Digital environments Brands |
| title_short |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly |
| title_full |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly |
| title_fullStr |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly |
| title_full_unstemmed |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly |
| title_sort |
Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly |
| dc.creator.fl_str_mv |
Muñoz Gómez, Juliana |
| dc.contributor.advisor.none.fl_str_mv |
Sepúlveda Llanos, Néstor |
| dc.contributor.author.none.fl_str_mv |
Muñoz Gómez, Juliana |
| dc.contributor.corporatename.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.contributor.jury.none.fl_str_mv |
Concha Ávila, Victoria Eugenia |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria Estrategia de posicionamiento digital Posicionamiento de marca Propósito humano Entornos digitales Marcas |
| topic |
Comunicación Publicitaria Estrategia de posicionamiento digital Posicionamiento de marca Propósito humano Entornos digitales Marcas Digital strategy Brand positioning Human purpose Digital environments Brands |
| dc.subject.proposal.eng.fl_str_mv |
Digital strategy Brand positioning Human purpose Digital environments Brands |
| description |
Este trabajo de grado busca crear una estrategia de posicionamiento en entornos digitales para la marca Sassy Girly, una marca de accesorios ubicada en Cali. Esta investigación está orientada a analizar las competencias de la marca, como están ellos ejecutando sus estrategias y sobresaliendo en los medios digitales. Toda la información que se encontrará en las siguientes páginas, recopila artículos, trabajos académicos y el uso de herramientas de data digital que sirven como guía para el desarrollo de este proyecto |
| publishDate |
2024 |
| dc.date.accessioned.none.fl_str_mv |
2024-06-19T15:18:17Z |
| dc.date.available.none.fl_str_mv |
2024-06-19T15:18:17Z |
| dc.date.issued.none.fl_str_mv |
2024-05-17 |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Trabajo de grado - Pregrado |
| dc.type.coarversion.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.coar.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| dc.type.content.eng.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.driver.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.type.redcol.eng.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/TP |
| dc.type.version.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.citation.spa.fl_str_mv |
Muñoz Gómez, J. (2024). Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15594 |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://hdl.handle.net/10614/15594 |
| dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv |
Respositorio Educativo Digital UAO |
| dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/ |
| identifier_str_mv |
Muñoz Gómez, J. (2024). Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15594 Universidad Autónoma de Occidente Respositorio Educativo Digital UAO |
| url |
https://hdl.handle.net/10614/15594 https://red.uao.edu.co/ |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.references.none.fl_str_mv |
AMD (2024). Análisis de cifras y estadísticas de marketing digital 2024 en Colombia. https://www.linkedin.com/pulse/an%C3%A1lisis-de-cifras-y-estad%C3%ADsticasmarketing-7zgdf/?originalSubdomain=es Armijos Delgado, N.M. (2018) Marketing Digital Una Herramienta Para Potenciar y Promocionar las Mipymes en el Ámbito Internacional. Innova Research Journal. Marketing Digital: una herramienta para potenciar y promocionar las Mypimes en el ámbito internacional | INNOVA Research Journal (uide.edu.ec) Bello, E. (2023). Ejemplos de Branded Content: La publicidad que el consumidor quiere ver. Thinking for Innovation. https://www.iebschool.com/blog/branded-contentejemplos-casos-exito-marketing-digital/ Bermejo Sánchez, E. M y Méndez Majuelos M.I (2021), Impacto de la red social Tik Tok: Influencia como medio de comunicación desde el confinamiento por Covid-19. [Trabajo de grado, Universidad de Sevilla, ] https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/126185/PER_BERMEJOS%c3%81NCHEZ_TFG.pdf?sequence=1&isAllowed=y Botero Góez. V (2019). Plan de Posicionamiento de Marca para BOREAL. [Tesis maestría, Universidad EAFIT] Pdf. https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/17003/Veronica_Botero_2020 .pdf?sequence=2 Branch (2022) Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2021-2022 https://branch.com.co/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-colombia-en-el-2021-2022/#:~:text=El%20estado%20general%20del%20uso%20de%20redes%20sociales&text=El%2052%25%20de%20los%20usuarios,y%2044%20a%C3%B1os%20de%20edad Cardona, L. (2023) ¿Qué es el Target? Definición en 5 puntos. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-target Conexión Esan. (2019) Las 4C: ¿cómo usar las variables actuales para analizar a los consumidores? (s/f). Edu.pe. https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/las-4c-comousar-las-variables-actuales-para-analizar-a-los-consumidores Digital Report (2024) https://wearesocial.com/es/blog/2024/01/digital-2024-5-billiones-deusuarios-en-social-media/ EMR (2024-2032) Mercado de Bolsos en Colombia - Por Tipo de Producto (Satchel, Clutch, Tote, Otros); Por Materia Prima (Cuero, Tela, Otros); Por Canal de Distribución (Online, Offline); Dinámica del Mercado y Panorama Competitivo. https://www.informesdeexpertos.com/informes/mercado-de-bolsos-en-colombia Encuentrochec (s.f) El concepto de redes sociales: perspectivas de autores. https://encuentrochec.cl/el-concepto-de-redes-sociales-segun-diferentes-autores/ Esparta Digital (s.f) Engagement Rate en Redes Sociales. https://espartadigital.com/engagement-rate-redessociales/#:~:text=Se%20trata%20del%20grado%20de,o%20un%20conjunto%20de %20publicaciones. Fraguela, N. (2024) El número de usuarios de internet en el mundo crece un 1,8% y alcanza los 5.350 millones https://marketing4ecommerce.net/usuarios-de-internet-mundo/ Global Trends Team (2023) What’s next: Shopping Trend Report. (s/f). https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/trend_article/online/whats_next_shopping_trend_report/pc/en Globlalty Europa (s.f) ¿Qué es el posicionamiento digital? https://globaltymarketing.com/quees-el-posicionamientodigital/#:~:text=Se%20conoce%20como%20posicionamiento%20digital,qu%C3%A9 %20dicen%20sobre%20la%20marca González Orozco, M.A, y González Guerrero, A.M (2020) Influencia de la publicidad por Instagram por medio de influencers en el sector de la moda: comportamiento de compra generación y a 2020. [Proyecto de Grado, Universidad Autónoma de Occidente] https://red.uao.edu.co/entities/publication/e76722ee-3fa0-4bba-8601- 1f29f3580e03 Hamui-Sutton, A., y Varela-Ruiz, M. (2013). La técnica de grupos focales. Investigación en Educación Médica, 2(5), 55-60. https://www.redalyc.org/pdf/3497/349733230009.pdf Hotmart. (2022). Círculo dorado: Ejemplos de cómo esta estrategia puede ayudar a tu negocio. https://hotmart.com/es/blog/golden-circle-en-que-el-circulo-dorado-puede-ayudar-atu-negocio López H. (2023) Cómo definir el Target de manera efectiva. https://www.iebschool.com/blog/como-definir-target-publicidad-online/ Ortega, C (s.f) Análisis de contenido: Qué es y cómo funciona en los estudios cualitativos. https://www.questionpro.com/blog/es/analisis-decontenido/#:~:text=El%20an%C3%A1lisis%20de%20contenido%20es%20un%20m%C3%A9todo%20utilizado%20en%20estudios,o%20una%20serie%20de%20fotograf%C3%ADas. Paxzum Latam. (2024). El UGC y el beneficio para tu marca (User-Generated Content). https://www.linkedin.com/pulse/el-ugc-y-beneficio-para-tu-marca-user-generatedcontent-paxzu-avwce/?originalSubdomain=es Pérez Díaz, V. (2023) Hay una cultura empresarial fuerte en el país que promueve el espíritu emprendedor. Diario La República. https://www.larepublica.co/especiales/40-emprendedores-menores-de-40/hay-una-cultura-empresarial-fuerte-que-promueveel-espiritu-emprendedor-3680213 Puro Marketing. (2024). Cada vez más PYMES comprenden la importancia de las estrategias de marketing para hacer crecer sus negocios. https://www.puromarketing.com/44/213393/cada-pymes-comprenden-importanciaestrategias-marketing-para-hacer-crecer-negocios Reyes (s.f) ¿Qué es una Estrategia Digital? https://www.liferay.com/es/resources/l/digitalstrategy#:~:text=Seg%C3%BAn%20Accenture%2C%20la%20estrategia%20digital,aisladamente%20del%20resto%20del%20negocio Ryte Wiki (s.f) Fan Page Karma. https://es.ryte.com/wiki/Fanpage_Karma#:~:text=Fanpage%20Karma%20es%20una%20herramienta,de%20marketing%20en%20redes%20sociales. Serrano, O. (2023). UGC: la importancia del contenido generado por el usuario. https://agenciacomma.com/creacion-de-contenidos/ugc/ Summa (2019) Brand equity: en qué consiste el concepto y cómo se construye. https://summa.es/blog/brand-equity-en-que-consiste-y-como-se-construye/ Tauro, M. A (2023) Comercialización: Apuntes de cátedra. Publicidad Digital. [Universidad Nacional del Sur] https://repositoriodigital.uns.edu.ar/bitstream/handle/123456789/6554/Publicidad%20digital.pdf?sequence=1&isAllowed=y#:~:text=Autores%20Lic.&text=La%20publicidad%20digital%20consiste%20en,%2C%20video%2C%20etc.). Team Asana. (2024). Qué es el marketing mix y cómo aplicar las 4Ps con éxito. Asana. https://asana.com/es/resources/4-ps-of-marketing Tomas, D (2023) Posicionamiento digital de marca: qué es y cómo mejorarlo en 4 pasos. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/posicionamiento-digital-de-marca-que-esy-como-mejorarlo-en-4-pasos Urrutia-Ramírez, G.P. y Napán-Yactayo, A.C (2021) Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 6(1), 81–100. https://doi.org/10.35381/r.k.v6i1.1214 Vargas Riaño, D. A. (2024) Mercado en Colombia movió $3.63 billones en 2023. El Colombiano. https://www.elcolombiano.com/negocios/cuanto-gastaron-loscolombianos-en-calzado-en-2023-BA23675567 Viera, R. (2021). Journey del Consumidor: framework See, Think, Do and Care (STDC) by Avinash Kaushik. https://www.linkedin.com/pulse/journey-del-consumidorframework-stdc-seethink-do-care-ruub%C3%A9n-viera/?originalSubdomain=es Wakabayashi, J. L (2022) Brand equity: ¿Qué es y cuáles son sus componentes? https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/brand-equity-que-es-y-cuales-son-uscomponentes#:~:text=El%20brand%20equity%20es%20el%20valor%20adicional%20que%20una%20marca,el%20mercado%20y%20a%20su%20rentabilidad. Web Lidera (2019) Las 4V del Marketing Mix Digital. https://weblidera.com/las-4vs-delmarketing-mix-digital/ |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024 |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.uri.eng.fl_str_mv |
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.eng.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights.creativecommons.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) |
| rights_invalid_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0) http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.extent.spa.fl_str_mv |
48 páginas |
| dc.format.mimetype.none.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Autónoma de Occidente |
| dc.publisher.program.spa.fl_str_mv |
Comunicación Publicitaria |
| dc.publisher.faculty.spa.fl_str_mv |
Facultad de Administración |
| dc.publisher.place.spa.fl_str_mv |
Cali |
| institution |
Universidad Autónoma de Occidente |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://red.uao.edu.co/bitstreams/77c52d3d-0e0b-4bcb-9caa-afceb4098061/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/f7c8c70d-f09c-4268-9a5d-793d76c1b053/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/baeff0d2-75ca-4a25-9e94-56bac35c8bb0/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/4984ae07-bf1f-40e8-a20e-f3a9b6d866ce/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/110ea743-3868-4fae-b650-fd2fd256dd9c/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/8681cf9c-9865-412f-a302-9aad8bfe36b6/download https://red.uao.edu.co/bitstreams/5ad1db16-28d5-435d-996c-c8cb771b14ca/download |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
753d05f60fd6d0ae1973eb3c0f312a99 0a367218976ad11f96ca758787342c31 6987b791264a2b5525252450f99b10d1 20a8078d6009b1cb801ce959f93aea85 62f73dd08bcf401973284ec2dd0ea8f9 db001283c3efdbf833977a41ea96561f bb3fb70f4053787d0351cbe8036bb6ce |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Digital Universidad Autonoma de Occidente |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio@uao.edu.co |
| _version_ |
1814259824278372352 |
| spelling |
Sepúlveda Llanos, Néstorvirtual::5427-1Muñoz Gómez, JulianaUniversidad Autónoma de OccidenteConcha Ávila, Victoria Eugeniavirtual::5428-12024-06-19T15:18:17Z2024-06-19T15:18:17Z2024-05-17Muñoz Gómez, J. (2024). Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly. (Proyecto de grado). Universidad Autónoma de Occidente. Cali. Colombia. https://hdl.handle.net/10614/15594https://hdl.handle.net/10614/15594Universidad Autónoma de OccidenteRespositorio Educativo Digital UAOhttps://red.uao.edu.co/Este trabajo de grado busca crear una estrategia de posicionamiento en entornos digitales para la marca Sassy Girly, una marca de accesorios ubicada en Cali. Esta investigación está orientada a analizar las competencias de la marca, como están ellos ejecutando sus estrategias y sobresaliendo en los medios digitales. Toda la información que se encontrará en las siguientes páginas, recopila artículos, trabajos académicos y el uso de herramientas de data digital que sirven como guía para el desarrollo de este proyectoThis degree work seeks to create a positioning strategy in digital environments for the Sassy Girly brand, an accessories brand located in Cali. This research is aimed at analyzing the brand's competencies, how they are executing their strategies and excelling in digital media. All the information that will be found on the following pages compiles articles, academic Works and the use of digital data tools that serve as a guide for the development of this projectProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoPublicista48 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaFacultad de AdministraciónCaliDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy GirlyTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85AMD (2024). Análisis de cifras y estadísticas de marketing digital 2024 en Colombia. https://www.linkedin.com/pulse/an%C3%A1lisis-de-cifras-y-estad%C3%ADsticasmarketing-7zgdf/?originalSubdomain=esArmijos Delgado, N.M. (2018) Marketing Digital Una Herramienta Para Potenciar y Promocionar las Mipymes en el Ámbito Internacional. Innova Research Journal. Marketing Digital: una herramienta para potenciar y promocionar las Mypimes en el ámbito internacional | INNOVA Research Journal (uide.edu.ec)Bello, E. (2023). Ejemplos de Branded Content: La publicidad que el consumidor quiere ver. Thinking for Innovation. https://www.iebschool.com/blog/branded-contentejemplos-casos-exito-marketing-digital/Bermejo Sánchez, E. M y Méndez Majuelos M.I (2021), Impacto de la red social Tik Tok: Influencia como medio de comunicación desde el confinamiento por Covid-19. [Trabajo de grado, Universidad de Sevilla, ] https://idus.us.es/bitstream/handle/11441/126185/PER_BERMEJOS%c3%81NCHEZ_TFG.pdf?sequence=1&isAllowed=yBotero Góez. V (2019). Plan de Posicionamiento de Marca para BOREAL. [Tesis maestría, Universidad EAFIT] Pdf. https://repository.eafit.edu.co/bitstream/handle/10784/17003/Veronica_Botero_2020.pdf?sequence=2Branch (2022) Estadísticas de la situación digital de Colombia en el 2021-2022 https://branch.com.co/estadisticas-de-la-situacion-digital-de-colombia-en-el-2021-2022/#:~:text=El%20estado%20general%20del%20uso%20de%20redes%20sociales&text=El%2052%25%20de%20los%20usuarios,y%2044%20a%C3%B1os%20de%20edadCardona, L. (2023) ¿Qué es el Target? Definición en 5 puntos. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/que-es-el-targetConexión Esan. (2019) Las 4C: ¿cómo usar las variables actuales para analizar a los consumidores? (s/f). Edu.pe. https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/las-4c-comousar-las-variables-actuales-para-analizar-a-los-consumidoresDigital Report (2024) https://wearesocial.com/es/blog/2024/01/digital-2024-5-billiones-deusuarios-en-social-media/EMR (2024-2032) Mercado de Bolsos en Colombia - Por Tipo de Producto (Satchel, Clutch, Tote, Otros); Por Materia Prima (Cuero, Tela, Otros); Por Canal de Distribución (Online, Offline); Dinámica del Mercado y Panorama Competitivo. https://www.informesdeexpertos.com/informes/mercado-de-bolsos-en-colombiaEncuentrochec (s.f) El concepto de redes sociales: perspectivas de autores. https://encuentrochec.cl/el-concepto-de-redes-sociales-segun-diferentes-autores/Esparta Digital (s.f) Engagement Rate en Redes Sociales. https://espartadigital.com/engagement-rate-redessociales/#:~:text=Se%20trata%20del%20grado%20de,o%20un%20conjunto%20de%20publicaciones.Fraguela, N. (2024) El número de usuarios de internet en el mundo crece un 1,8% y alcanza los 5.350 millones https://marketing4ecommerce.net/usuarios-de-internet-mundo/Global Trends Team (2023) What’s next: Shopping Trend Report. (s/f). https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/trend_article/online/whats_next_shopping_trend_report/pc/enGloblalty Europa (s.f) ¿Qué es el posicionamiento digital? https://globaltymarketing.com/quees-el-posicionamientodigital/#:~:text=Se%20conoce%20como%20posicionamiento%20digital,qu%C3%A9%20dicen%20sobre%20la%20marcaGonzález Orozco, M.A, y González Guerrero, A.M (2020) Influencia de la publicidad por Instagram por medio de influencers en el sector de la moda: comportamiento de compra generación y a 2020. [Proyecto de Grado, Universidad Autónoma de Occidente] https://red.uao.edu.co/entities/publication/e76722ee-3fa0-4bba-8601- 1f29f3580e03Hamui-Sutton, A., y Varela-Ruiz, M. (2013). La técnica de grupos focales. Investigación en Educación Médica, 2(5), 55-60. https://www.redalyc.org/pdf/3497/349733230009.pdfHotmart. (2022). Círculo dorado: Ejemplos de cómo esta estrategia puede ayudar a tu negocio. https://hotmart.com/es/blog/golden-circle-en-que-el-circulo-dorado-puede-ayudar-atu-negocioLópez H. (2023) Cómo definir el Target de manera efectiva. https://www.iebschool.com/blog/como-definir-target-publicidad-online/Ortega, C (s.f) Análisis de contenido: Qué es y cómo funciona en los estudios cualitativos. https://www.questionpro.com/blog/es/analisis-decontenido/#:~:text=El%20an%C3%A1lisis%20de%20contenido%20es%20un%20m%C3%A9todo%20utilizado%20en%20estudios,o%20una%20serie%20de%20fotograf%C3%ADas.Paxzum Latam. (2024). El UGC y el beneficio para tu marca (User-Generated Content). https://www.linkedin.com/pulse/el-ugc-y-beneficio-para-tu-marca-user-generatedcontent-paxzu-avwce/?originalSubdomain=esPérez Díaz, V. (2023) Hay una cultura empresarial fuerte en el país que promueve el espíritu emprendedor. Diario La República. https://www.larepublica.co/especiales/40-emprendedores-menores-de-40/hay-una-cultura-empresarial-fuerte-que-promueveel-espiritu-emprendedor-3680213Puro Marketing. (2024). Cada vez más PYMES comprenden la importancia de las estrategias de marketing para hacer crecer sus negocios. https://www.puromarketing.com/44/213393/cada-pymes-comprenden-importanciaestrategias-marketing-para-hacer-crecer-negociosReyes (s.f) ¿Qué es una Estrategia Digital? https://www.liferay.com/es/resources/l/digitalstrategy#:~:text=Seg%C3%BAn%20Accenture%2C%20la%20estrategia%20digital,aisladamente%20del%20resto%20del%20negocioRyte Wiki (s.f) Fan Page Karma. https://es.ryte.com/wiki/Fanpage_Karma#:~:text=Fanpage%20Karma%20es%20una%20herramienta,de%20marketing%20en%20redes%20sociales.Serrano, O. (2023). UGC: la importancia del contenido generado por el usuario. https://agenciacomma.com/creacion-de-contenidos/ugc/Summa (2019) Brand equity: en qué consiste el concepto y cómo se construye. https://summa.es/blog/brand-equity-en-que-consiste-y-como-se-construye/Tauro, M. A (2023) Comercialización: Apuntes de cátedra. Publicidad Digital. [Universidad Nacional del Sur] https://repositoriodigital.uns.edu.ar/bitstream/handle/123456789/6554/Publicidad%20digital.pdf?sequence=1&isAllowed=y#:~:text=Autores%20Lic.&text=La%20publicidad%20digital%20consiste%20en,%2C%20video%2C%20etc.).Team Asana. (2024). Qué es el marketing mix y cómo aplicar las 4Ps con éxito. Asana. https://asana.com/es/resources/4-ps-of-marketingTomas, D (2023) Posicionamiento digital de marca: qué es y cómo mejorarlo en 4 pasos. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/posicionamiento-digital-de-marca-que-esy-como-mejorarlo-en-4-pasosUrrutia-Ramírez, G.P. y Napán-Yactayo, A.C (2021) Posicionamiento de marca y su relación con el nivel de compra por redes sociales. Revista Arbitrada Interdisciplinaria Koinonía, 6(1), 81–100. https://doi.org/10.35381/r.k.v6i1.1214Vargas Riaño, D. A. (2024) Mercado en Colombia movió $3.63 billones en 2023. El Colombiano. https://www.elcolombiano.com/negocios/cuanto-gastaron-loscolombianos-en-calzado-en-2023-BA23675567Viera, R. (2021). Journey del Consumidor: framework See, Think, Do and Care (STDC) by Avinash Kaushik. https://www.linkedin.com/pulse/journey-del-consumidorframework-stdc-seethink-do-care-ruub%C3%A9n-viera/?originalSubdomain=esWakabayashi, J. L (2022) Brand equity: ¿Qué es y cuáles son sus componentes? https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/brand-equity-que-es-y-cuales-son-uscomponentes#:~:text=El%20brand%20equity%20es%20el%20valor%20adicional%20que%20una%20marca,el%20mercado%20y%20a%20su%20rentabilidad.Web Lidera (2019) Las 4V del Marketing Mix Digital. https://weblidera.com/las-4vs-delmarketing-mix-digital/Comunicación PublicitariaEstrategia de posicionamiento digitalPosicionamiento de marcaPropósito humanoEntornos digitalesMarcasDigital strategyBrand positioningHuman purposeDigital environmentsBrandsComunidad generalPublicationhttps://scholar.google.com/citations?user=tiTnumUAAAAJ&hl=esvirtual::5428-10000-0002-7444-5462virtual::5428-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001453821virtual::5428-1461c1472-2f9f-42ac-9ea0-6aef439d957dvirtual::5427-1461c1472-2f9f-42ac-9ea0-6aef439d957dvirtual::5427-1bde0825f-e3e2-4158-bdc8-42587d8d4dddvirtual::5428-1bde0825f-e3e2-4158-bdc8-42587d8d4dddvirtual::5428-1ORIGINALT11086_Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly.pdfT11086_Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly.pdfArchivo texto completo del trabajo de grado, PDFapplication/pdf1050161https://red.uao.edu.co/bitstreams/77c52d3d-0e0b-4bcb-9caa-afceb4098061/download753d05f60fd6d0ae1973eb3c0f312a99MD51TA11086_Autorización trabajo de grado.pdfTA11086_Autorización trabajo de grado.pdfAutorización para publicación del trabajo de gradoapplication/pdf369297https://red.uao.edu.co/bitstreams/f7c8c70d-f09c-4268-9a5d-793d76c1b053/download0a367218976ad11f96ca758787342c31MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81672https://red.uao.edu.co/bitstreams/baeff0d2-75ca-4a25-9e94-56bac35c8bb0/download6987b791264a2b5525252450f99b10d1MD53TEXTT11086_Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly.pdf.txtT11086_Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly.pdf.txtExtracted texttext/plain83880https://red.uao.edu.co/bitstreams/4984ae07-bf1f-40e8-a20e-f3a9b6d866ce/download20a8078d6009b1cb801ce959f93aea85MD54TA11086_Autorización trabajo de grado.pdf.txtTA11086_Autorización trabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain5245https://red.uao.edu.co/bitstreams/110ea743-3868-4fae-b650-fd2fd256dd9c/download62f73dd08bcf401973284ec2dd0ea8f9MD56THUMBNAILT11086_Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly.pdf.jpgT11086_Estrategia de posicionamiento de marca en entornos digitales, caso Sassy Girly.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg6656https://red.uao.edu.co/bitstreams/8681cf9c-9865-412f-a302-9aad8bfe36b6/downloaddb001283c3efdbf833977a41ea96561fMD55TA11086_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgTA11086_Autorización trabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg13628https://red.uao.edu.co/bitstreams/5ad1db16-28d5-435d-996c-c8cb771b14ca/downloadbb3fb70f4053787d0351cbe8036bb6ceMD5710614/15594oai:red.uao.edu.co:10614/155942024-06-20 03:00:49.015https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2024open.accesshttps://red.uao.edu.coRepositorio Digital Universidad Autonoma de Occidenterepositorio@uao.edu.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 |