Creativas en la agencia: participación profesional femenina dentro de los departamentos creativos de 8 agencias publicitarias en el territorio colombiano
El presente estudio se centró en conocer la participación femenina dentro de los departamentos creativos de las agencias publicitarias en Colombia, basándose en diferentes planteamientos teóricos del concepto y la concepción de mujer, su significación desde la cultura y la religión, el aporte en el...
- Autores:
-
Patiño Franco, Ana Maria
García Usuga, Dayan Stiven
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/10415
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/10415
- Palabra clave:
- Comunicación Publicitaria
Agencias Publicitarias
Mujeres en la publicidad
Creatividad en publicidad
Mercado Laboral
- Rights
- openAccess
- License
- Derechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente
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El presente estudio se centró en conocer la participación femenina dentro de los departamentos creativos de las agencias publicitarias en Colombia, basándose en diferentes planteamientos teóricos del concepto y la concepción de mujer, su significación desde la cultura y la religión, el aporte en el mercado laboral, factores como la discriminación, la segmentación y las diferentes variables pudiesen influir en la aparente “baja” participación de la mujer en las áreas creativas de las agencias. También presenta una mirada a la relación de las mujeres con la creatividad y las agencias publicitarias. Por medio de una investigación de enfoque cualitativo se entrevistaron creativos hombres y creativas mujeres que laboran en 8 agencias publicitarias ubicadas en las principales ciudades del país Bogotá, Cali y Medellín. Las entrevistas se llevaron a cabo estratégicamente en dos grupos, en primer lugar, se estableció contacto con directores creativos, consecutivamente se estableció contacto con creativos copys y gráficos. El género no fue un factor de sesgo para la investigación, por lo tanto, fue pertinente tener en cuenta las perspectivas masculinas y femeninas frente al tema. Es latente la percepción de entornos creativos altamente masculinos, si bien es cierto que con el tiempo esto se ha ido transformando, se ha hecho de forma lenta y aún en la actualidad es una realidad innegable |
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2018 |
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Luengas Fajardo, Ingrid Caterinevirtual::2905-1Patiño Franco, Ana Mariabb1930cc160a7b9efcb524d568c5458d-1García Usuga, Dayan Stiven7a809ebcc431f3b7eaae4a31450f87cb-1PublicistaUniversidad Autónoma de Occidente. Calle 25 115-85. Km 2 vía Cali-Jamundí2018-10-05T14:43:46Z2018-10-05T14:43:46Z2018-08-14http://hdl.handle.net/10614/10415El presente estudio se centró en conocer la participación femenina dentro de los departamentos creativos de las agencias publicitarias en Colombia, basándose en diferentes planteamientos teóricos del concepto y la concepción de mujer, su significación desde la cultura y la religión, el aporte en el mercado laboral, factores como la discriminación, la segmentación y las diferentes variables pudiesen influir en la aparente “baja” participación de la mujer en las áreas creativas de las agencias. También presenta una mirada a la relación de las mujeres con la creatividad y las agencias publicitarias. Por medio de una investigación de enfoque cualitativo se entrevistaron creativos hombres y creativas mujeres que laboran en 8 agencias publicitarias ubicadas en las principales ciudades del país Bogotá, Cali y Medellín. Las entrevistas se llevaron a cabo estratégicamente en dos grupos, en primer lugar, se estableció contacto con directores creativos, consecutivamente se estableció contacto con creativos copys y gráficos. El género no fue un factor de sesgo para la investigación, por lo tanto, fue pertinente tener en cuenta las perspectivas masculinas y femeninas frente al tema. Es latente la percepción de entornos creativos altamente masculinos, si bien es cierto que con el tiempo esto se ha ido transformando, se ha hecho de forma lenta y aún en la actualidad es una realidad innegableProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2018PregradoPublicistaapplication/pdf155 páginasspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidentehttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución 4.0 Internacional (CC BY 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOALEANDRE; Monique. Imágenes de mujeres en los inicios de la cristiandad”, en: Historia de las mujeres en Occidente. Madrid: eds. 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