Diseño de estrategias de mercadeo social para la masificación y difusión de la cultura en Santiago de Cali

El estudio realizado tuvo como propósito diseñar estrategias de mercadeo social para el fomento y la masificación de lo cultural en la ciudad de Santiago de Cali, conducentes a los sectores populares (estratos 1, 2 y 3). Es una contribución a la reconstrucción del tejido social donde la Cultura juega un papel fundamental en el desarrollo socioeconómico. Para llevar a cabo la investigación, se seleccionaron 24 instituciones privadas, gubernamentales y no gubernamentales, dedicadas a fomentar expresiones culturales en la ciudad. Se recolectaron los datos a través de aplicación de entrevista estructurada e informal. Igualmente se hizo uso de la técnica de la observación para registrar las manifestaciones culturales comprendidas en un periodo de tiempo definido (febrero - septiembre de 2002), los datos secundarios se obtuvieron de instituciones que de una u otra manera están relacionadas con la cultura en la ciudad de Cali y a nivel nacional. El diagnóstico concluye que existe un apoyo insuficiente para el fomento del arte y la cultura. Se carece de una coordinación entre las instituciones del sector cultural de la ciudad y hay una concentración de oferta cultural para estratos 4, 5 y 6 e igualmente está acéfalo de una aplicación de mercadeo. La investigación ofrece la posibilidad de estructurar un plan o programa a largo plazo que contribuya a la generación de bienestar social y económico a través de la masificación de la cultura a toda la comunidad de la ciudad de Santiago de Cali

• Autores: Vásquez Salcedo, Geovanna; Farfán Muñoz, Gustavo Adolfo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2003
• Institución: Universidad Autónoma de Occidente
• Repositorio: RED: Repositorio Educativo Digital UAO
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:red.uao.edu.co:10614/7248
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10614/7248
• Palabra clave: Mercadeo y Negocios Internacionales; Mercadeo social; Estrategia de mercadeo; Cultura; Desarrollo cultural
• Rights: openAccess
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