Análisis de la representación de la comunidad lgbt en las campañas “Es el tiempo de todos” de bancolombia y “sin etiquetas, sin amarguras” de redd’s
A medida que pasan los años la publicidad cambia para adaptarse a los nuevos medios de comunicación que surgen y a las necesidades y gustos del consumidor, sin embargo, a pesar de sus constantes cambios es muy poca la publicidad gay friendly que se puede encontrar, sobre todo en nuestro país. Este e...
- Autores:
-
Cuéllar Correa, Adrián
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
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A medida que pasan los años la publicidad cambia para adaptarse a los nuevos medios de comunicación que surgen y a las necesidades y gustos del consumidor, sin embargo, a pesar de sus constantes cambios es muy poca la publicidad gay friendly que se puede encontrar, sobre todo en nuestro país. Este es un mercado el cual es constantemente ignorado y no incluido en la publicidad de manera explícita en gran parte por miedo a que la marca pierda sus consumidores heterosexuales y gracias a esto es muy poca la publicidad que se puede encontrar en donde hay alguna persona de la comunidad LGBT como protagonista, y en muchas ocasiones esta suele encontrarse en alguno de las estereotipos comúnmente atribuidos a las personas de la comunidad, y en otras ocasiones las marcas realizaban este tipo de publicidad de manera no explicita de forma que no fuera evidente para el consumidor heterosexual, pero si para su consumidor homosexual y así evitar perder su consumidor heterosexual. El presente trabajo tiene como objetivo analizar la caracterización de las personas LGBT en la publicidad colombiana para determinar si estas se encuentran bajo algún estereotipo, utilizando dos campañas publicitarias realizadas por dos marcas colombianas. |
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L., Schroeder, J. E., Blomberg, B., y Thorssén, E. (2006). The gay family in the ad: Consumer responses to non-traditional families in marketing communications. Journal of Marketing Management, 22(9-10), 955- 978.https://ezproxy.uao.edu.co:2282/doi/pdf/10.1362/026725706778935646?needAccess=true Branchik, B. J. (2002). Out in the Market: A History of the Gay Market Segment in the United States. Journal of Macromarketing, 22(1), 86–97. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/027467022001008 Branchik, B. J. (2007). Pansies to Parents: Gay Male Images in American Print Advertising. Journal of Macromarketing, 27(1), 38–50. https://doi.org/10.1177/0276146706296710 Cabosky, J. M. (2017). Advertising Gay and Lesbian-Themed Films to Mainstream and Niche Audiences: Variations in Portrayal of Intimacy and Stereotypes. Atlantic Journal of Communication, 25(3), 151-165. https://ezproxy.uao.edu.co:2282/doi/pdf/10.1080/15456870.2017.1324450?needAccess=true& Cervecería Bavaria S.A. 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Hernández Trujillo, Julián Daríovirtual::2078-1Cuéllar Correa, AdriánUniversidad Autónoma de Occidente2021-08-31T13:20:13Z2021-08-31T13:20:13Z2021-05-26https://hdl.handle.net/10614/13180Universidad Autónoma de OccidenteRepositorio Educativo Digitalhttps://red.uao.edu.co/A medida que pasan los años la publicidad cambia para adaptarse a los nuevos medios de comunicación que surgen y a las necesidades y gustos del consumidor, sin embargo, a pesar de sus constantes cambios es muy poca la publicidad gay friendly que se puede encontrar, sobre todo en nuestro país. Este es un mercado el cual es constantemente ignorado y no incluido en la publicidad de manera explícita en gran parte por miedo a que la marca pierda sus consumidores heterosexuales y gracias a esto es muy poca la publicidad que se puede encontrar en donde hay alguna persona de la comunidad LGBT como protagonista, y en muchas ocasiones esta suele encontrarse en alguno de las estereotipos comúnmente atribuidos a las personas de la comunidad, y en otras ocasiones las marcas realizaban este tipo de publicidad de manera no explicita de forma que no fuera evidente para el consumidor heterosexual, pero si para su consumidor homosexual y así evitar perder su consumidor heterosexual. El presente trabajo tiene como objetivo analizar la caracterización de las personas LGBT en la publicidad colombiana para determinar si estas se encuentran bajo algún estereotipo, utilizando dos campañas publicitarias realizadas por dos marcas colombianas.As the years go by, advertising changes to adapt to the new media that emerges and to the needs and likes of the consumer, however, despite its constant changes, there is very little gay-friendly advertising that can be found, especially in our country. This is a market that is constantly ignored and not explicitly included in advertising in fear that the brand would lose its heterosexual consumers and thanks to this there is very little advertising that can be found where there is a person of the LGBT community as a protagonist, and in many occasions, this is usually found in some of the stereotypes commonly attributed to people of the community, and in other occasions, the brands make this type of advertising in a non-explicit way so that it is not evident for the heterosexual consumer, but evident for their homosexual consumer and thus avoid losing their heterosexual consumers. This paper aims to analyze the characterization of LGBT people in Colombian advertising to determine whether they are under any stereotype, using two advertising campaigns made by two Colombian brands.Proyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2021PregradoPublicista111 páginasapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de DiseñoFacultad de Humanidades y ArtesCaliDerechos Reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2021https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Comunicación PublicitariaEstereotiposStereotypesPublicidadCampañas publicitariasGay friendlyEstereotipoComunidad LGBTAnálisis de la representación de la comunidad lgbt en las campañas “Es el tiempo de todos” de bancolombia y “sin etiquetas, sin amarguras” de redd’sTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32Abazari, Z., y Brojeni, M. B. (2017). The role of Harold Lasswell Communication Theory in Librarianship and Information Science. International Academic Journal of Humanities, 4(2), 82-94. https://www.iaiest.com/datacms/ articles/20191105085207amIAJH1710020.pdfÁlvarez-Gayou, J. L., y Camacho, S. M. (2013). Los rostros de la homosexualidad: una mirada desde el escenario. Editorial El Manual Moderno. https://bit.ly/34NzH7eAtienza, A. (2004). Proxémica servil: comportamientos no verbales de la servidumbre en la Odisea. Circe de clásicos y modernos, (9), 33-54. http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1851- 17242004000100003Banathy, B. H. (2013). Designing social systems in a changing world. Springer Science & Business Media. https://bit.ly/3v3WiZFBhat, S., Leigh, T. W., y Wardlow, D. L. (1998). The effect of consumer prejudices on ad processing: Heterosexual consumers' responses to homosexual imagery in ads. Journal of Advertising, 27(4), 9-28.Borgerson, J. L., Schroeder, J. E., Blomberg, B., y Thorssén, E. (2006). The gay family in the ad: Consumer responses to non-traditional families in marketing communications. Journal of Marketing Management, 22(9-10), 955- 978.https://ezproxy.uao.edu.co:2282/doi/pdf/10.1362/026725706778935646?needAccess=trueBranchik, B. J. (2002). Out in the Market: A History of the Gay Market Segment in the United States. Journal of Macromarketing, 22(1), 86–97. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/027467022001008Branchik, B. J. (2007). Pansies to Parents: Gay Male Images in American Print Advertising. Journal of Macromarketing, 27(1), 38–50. https://doi.org/10.1177/0276146706296710Cabosky, J. M. (2017). Advertising Gay and Lesbian-Themed Films to Mainstream and Niche Audiences: Variations in Portrayal of Intimacy and Stereotypes. Atlantic Journal of Communication, 25(3), 151-165. https://ezproxy.uao.edu.co:2282/doi/pdf/10.1080/15456870.2017.1324450?needAccess=true&Cervecería Bavaria S.A. (s.f) Cerveza nativa https://www.bavaria.co/Coll Gómez, J. (2016). Hacia una interpretación homosexual en la adaptación cinematográfica del texto dramático isabelino. El caso de Derek Jarman y de Gus Van Sant. https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/56191/1/tesis_coll_gomez.pdfColombiamania. (2018) Cali, Colombia http://www.colombiamania.com/ciudades/cali.htmldel Campo, S. D. A. (2006). Hacia un planteamiento semiótico del estereotipo publicitario de género. Signa: Revista de la Asociación Española de Semiótica, 15. http://revistas.uned.es/index.php/signa/article/viewFile/6135/5868Drew, C. (2016). Wholesome homosexuality: Normative childhoods in same-sex family advertisements. Global Studies of Childhood, 6(3), 324–335. https://doi.org/10.1177/2043610616664804Eadie, W. F. (2011). Stories we tell: Fragmentation and convergence in communication disciplinary history. 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