La estrategia de marca y el COVID feroz: “Una historia sobre las micropymes”
En este capítulo se reflejarán los retos enfrentados por las marcas en época de pandemia, las mejores estrategias empleadas para adaptarse a las nuevas realidades, el papel protagónico de los entornos digitales y las nuevas formas de relacionamiento con los consumidores para reforzar las conexiones...
- Autores:
-
Concha Ávila, Victoria Eugenia
- Tipo de recurso:
- Part of book
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
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- oai:red.uao.edu.co:10614/14636
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/10614/14636
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- Palabra clave:
- Micropymes
Pandemia de COVID-19, 2020-
Comportamiento del consumidor
Comercio electrónico
COVID-19 Pandemic, 2020-
Consumer behavior
Electronic commerce
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En este capítulo se reflejarán los retos enfrentados por las marcas en época de pandemia, las mejores estrategias empleadas para adaptarse a las nuevas realidades, el papel protagónico de los entornos digitales y las nuevas formas de relacionamiento con los consumidores para reforzar las conexiones en los momentos más difíciles. Haremos protagonistas a las marcas de las micropymes por ser las más golpeadas del contexto. Las micro, pequeñas y medianas empresas que tuvieron que enfrentarse a esta realidad inesperada con pocas herramientas, recursos limitados y tan solo un mantra que les repetían por todos los medios: “Para sobrevivir hay que reinventarse y el primer paso es estar en el mundo digital”. Una realidad que no venía con instrucciones, sobre todo mientras corrían contra reloj para sobrevivir el día a día que los había tomado por sorpresa y, al mismo tiempo, pensaban que debían hacer para tener un futuro. |
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Una realidad que no venía con instrucciones, sobre todo mientras corrían contra reloj para sobrevivir el día a día que los había tomado por sorpresa y, al mismo tiempo, pensaban que debían hacer para tener un futuro.Primera edición13 páginasapplication/pdfspaPrograma Editorial Universidad Autónoma de OccidenteCaliColección divulgación14533Concha Ávila, V. E (2012). La estrategia de marca y el COVID feroz: “Una historia sobre las micropymes”. Programa Editorial Universidad Autónoma de Occidente. Lo que el COVID-19 nos dejó: reflexiones académicas para entender la sociedad después de la pandemia. (Capítulo 3), pp. 33-45. https://hdl.handle.net/10614/14636Lo que el COVID-19 nos dejó: reflexiones académicas para entender la sociedad después de la pandemiaMindlabs y la IAB Colombia (2010)Vega, C. F. (2020, 13 de abril). De la visión 2020 a la adaptación 2020 . IAB Colombia . https:// www .iabco-lombia .com/de-la vision-2020-a-la adaptacion-2Comportamiento del INFLUENCER MARKETING durante el CO VID-19, realizado por Klear ResearchBaker Mackensie llamado Digital Transformation & Cloud Survey, publicado en noviembre del 2Derechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2023https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://editorial.uao.edu.co/lo-que-el-covid-19-nos-dejo-ciencias-sociales.htmlMicropymesPandemia de COVID-19, 2020-Comportamiento del consumidorComercio electrónicoCOVID-19 Pandemic, 2020-Consumer behaviorElectronic commerceLa estrategia de marca y el COVID feroz: “Una historia sobre las micropymes”Capítulo - Parte de Librohttp://purl.org/coar/resource_type/c_3248Textinfo:eu-repo/semantics/bookParthttps://purl.org/redcol/resource_type/CAP_LIBinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Comunidad generalPublicationbde0825f-e3e2-4158-bdc8-42587d8d4dddvirtual::1336-1bde0825f-e3e2-4158-bdc8-42587d8d4dddvirtual::1336-1https://scholar.google.com/citations?user=tiTnumUAAAAJ&hl=esvirtual::1336-10000-0002-7444-5462virtual::1336-1https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001453821virtual::1336-1LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81665https://red.uao.edu.co/bitstreams/8bd3978d-ea97-4350-8456-8ee7381d5df7/download20b5ba22b1117f71589c7318baa2c560MD54ORIGINALCapitulo 3. 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