Elaboración de una estrategia de la comunicación publicitaria para el psicionamiento de la Fundación Autónoma de Occidente en las comunas 13, 14 y 15 de la ciudad de Santiago de Cali
El presente trabajo de grado con modalidad pasantía institucional, se realizó a partir de la idea de elaborar una estrategia de comunicación publicitaria para lograr el posicionamiento de la Fundación Autónoma de Occidente en los grupos poblacionales donde ejecuta sus acciones de intervención social...
- Autores:
-
Pachongo Petevi, Juan camilo
Valderrama Candela, Christian
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Universidad Autónoma de Occidente
- Repositorio:
- RED: Repositorio Educativo Digital UAO
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:red.uao.edu.co:10614/5140
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10614/5140
- Palabra clave:
- Positioning (advertising)
Comunicación Publicitaria
Posicionamiento (Publicidad)
Estrategia de comunicación
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El presente trabajo de grado con modalidad pasantía institucional, se realizó a partir de la idea de elaborar una estrategia de comunicación publicitaria para lograr el posicionamiento de la Fundación Autónoma de Occidente en los grupos poblacionales donde ejecuta sus acciones de intervención social en las comunas13, 14 y 15, específicamente en el sector del Poblado II de la ciudad de Santiago de Cali. Para dicha estrategia de comunicación fue necesario realizar un diagnóstico comunicacional que permitió identificar las necesidades de la Fundación Autónoma de Occidente y de los miembros que la componen para así, fortalecer los vínculos entre la fundación y los grupos poblacionales beneficiarios de su gestión, a través de acciones y formas de comunicaciones efectivas. Se desarrolló un plan de medios Online en base al plan estratégico de comunicación de la fundación, creando un portal con los lineamientos basados en las estrategias de comunicación de la nueva estrategia, integrando las redes sociales tales como Facebook, Twitter y Youtube. Todas estas redes girando en torno a un Blog. Para así luego enfatizar la comunicación en el grupo objetivo mediante las redes sociales de alto impacto en el mercado. Se enfatizó en un mapa estratégico de comunicación principalmente con dos grupos: el grupo primario que fue la población de las comunas 13, 14 y 15 del sector, y el grupo secundario que fueron el grupo de líderes emprendedores (Huellas Urbanas). Se alcanzó de una manera satisfactoria al grupo objetivo secundario (lideres emprendedores) mediante una comunicación selectiva en el manejo de medios sociales Online y su adecuada utilización para lograr resultados positivos, apoyando la gestión de transición con una estrategia basado en el “Follow Up” con un plan de medios Online, de corto y mediano plazo aprobado previamente por Fundautónoma y por su director, el doctor Felipe Hurtado |
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Para dicha estrategia de comunicación fue necesario realizar un diagnóstico comunicacional que permitió identificar las necesidades de la Fundación Autónoma de Occidente y de los miembros que la componen para así, fortalecer los vínculos entre la fundación y los grupos poblacionales beneficiarios de su gestión, a través de acciones y formas de comunicaciones efectivas. Se desarrolló un plan de medios Online en base al plan estratégico de comunicación de la fundación, creando un portal con los lineamientos basados en las estrategias de comunicación de la nueva estrategia, integrando las redes sociales tales como Facebook, Twitter y Youtube. Todas estas redes girando en torno a un Blog. Para así luego enfatizar la comunicación en el grupo objetivo mediante las redes sociales de alto impacto en el mercado. Se enfatizó en un mapa estratégico de comunicación principalmente con dos grupos: el grupo primario que fue la población de las comunas 13, 14 y 15 del sector, y el grupo secundario que fueron el grupo de líderes emprendedores (Huellas Urbanas). Se alcanzó de una manera satisfactoria al grupo objetivo secundario (lideres emprendedores) mediante una comunicación selectiva en el manejo de medios sociales Online y su adecuada utilización para lograr resultados positivos, apoyando la gestión de transición con una estrategia basado en el “Follow Up” con un plan de medios Online, de corto y mediano plazo aprobado previamente por Fundautónoma y por su director, el doctor Felipe HurtadoPasantía institucional (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2013PregradoPublicistaapplication/pdfspaUniversidad Autónoma de OccidenteComunicación PublicitariaDepartamento de Publicidad y DiseñoFacultad de Comunicación y Ciencias SocialesEL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. PARÁGRADO: en caso de presentarse alguna reclamación o acción por parte de un tercero, referente a los derechos de autor sobre el documento (Trabajo de grado, Pasantía, casos o tesis) en cuestión, EL AUTOR, asumirá la responsabilidad total, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos, la Universidad Autónoma de Occidente actúa como un tercero de buena fe. Toda persona que consulte ya sea en la biblioteca o en medio electrónico podrá copiar apartes del texto citando siempre la fuente, es decir el título del trabajo y el autor. Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)http://purl.org/coar/access_right/c_abf2instname:Universidad Autónoma de Occidentereponame:Repositorio Institucional UAOPositioning (advertising)Comunicación PublicitariaPosicionamiento (Publicidad)Estrategia de comunicaciónElaboración de una estrategia de la comunicación publicitaria para el psicionamiento de la Fundación Autónoma de Occidente en las comunas 13, 14 y 15 de la ciudad de Santiago de CaliTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85PublicationTHUMBNAILTCP01521.pdf.jpgTCP01521.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7091https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/3e246ba2-741f-4c84-ae4d-579c6beb1521/download724d62cf135b07cece3332a6905c235bMD54ORIGINALTCP01521.pdfTCP01521.pdfapplication/pdf1675086https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/ceac328d-2eb6-4c57-bf6a-627ebe870974/download997633d83f84ad40d26e1b0cb9510974MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-816237https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/6c3613b2-1ca6-454c-8bea-210e301cd8a8/downloade2dd342f2c351b678ff0101de2d0e3d8MD52TEXTTCP01521.pdf.txtTCP01521.pdf.txtExtracted texttext/plain167242https://dspace7-uao.metacatalogo.com/bitstreams/caa8c673-4f5b-4982-b115-60bf0fd8243d/downloadafac0aaf272f8cf3aadee925e84e797aMD5310614/5140oai:dspace7-uao.metacatalogo.com:10614/51402024-01-19 17:07:17.608https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/EL AUTOR autoriza a la Universidad Autónoma de Occidente, de forma indefinida, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, la Ley 44 de 1993, la Decisión andina 351 de 1993, el Decreto 460 de 1995 y demás leyes y jurisprudencia vigente al respecto, haga publicación de este con fines educativos. PARÁGRAFO: Esta autorización además de ser válida para las facultades y derechos de uso sobre la obra en formato o soporte material, también para formato digital, electrónico, virtual, para usos en red, Internet, extranet, intranet, biblioteca digital y demás para cualquier formato conocido o por conocer. EL AUTOR, expresa que el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) objeto de la presente autorización es original y la elaboró sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros, y de tal forma, el documento (trabajo de grado, pasantía, casos o tesis) es de su exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre éste. 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Esta autorización no implica renuncia a la facultad que tengo de publicar total o parcialmente la obra.open.accesshttps://dspace7-uao.metacatalogo.comRepositorio 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