Percepción e intención de compra en una sección de la población de Bogotá sobre la marca automotriz Hyundai

Esta investigación explora la percepción que puede tener el consumidor de una sección de la población de Bogotá sobre la marca automotriz Hyundai y como esta, puede estar asociada con las intenciones de compra del segmento de población elegida. La investigación se apoya en datos relevantes de la marca, así como en metodología de investigación a través de la herramienta de encuesta digital enviada a consumidores de la ciudad de Bogotá con el fin de generar hallazgos relevantes relacionados con los factores que pueden influir la decisión de compra de un vehículo. Adicional esta investigación busca definir el perfil demográfico del cliente potencial de la marca Hyundai para generar recomendaciones a la empresa distribuidora de esta marca, en base a los resultados encontrados.

• Autores: Bonilla Ramírez, Germán Humberto; Jaramillo Montaña, Krystel Jimena; Tipan Daqui, Geovanna Alexandra; Gómez Tobar, Jeison Felipe
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad EAN
• Repositorio: Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.universidadean.edu.co:10882/9963
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10882/9963
• Palabra clave: Percepción de marca, intención de compra, posicionamiento, cliente potencial.; Percepción de marca; Intención de compra; Posicionamiento de marca; Cliente potencial; Percepción; Análisis de mercadeo; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Automóviles; Satisfacción del consumidor; Brand perception, purchase intention, positioning, potential customer.; Brand perception; Purchase intention; Brand positioning; Potential client
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