Marketing Social: una herramienta para mejorar el posicionamiento de marca de los bancos en Colombia

Este estudio busca identificar la asociación entre las campañas de marketing social realizadas por los bancos y el posicionamiento de marca de los consumidores financieros en los rankings top-of-mind. El documento contiene la descripción y el análisis del marketing social usado por las empresas del...

Full description

Autores:

Moreno Santiago, Eliana Celeste
Mayorga López, Yudy Milena
Díaz Camargo, Angie Natalia
Henríquez Escobar, Juan Sebastián

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2023

Institución:

Universidad EAN

Repositorio:

Biblioteca Digital Minerva - Repositorio EAN

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.universidadean.edu.co:10882/12811

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10882/12811

Palabra clave:

Marketing social
Posicionamiento de marca
Top of mind
Bancos en Colombia
Social Marketing
Brand Positioning
Top of mind
Colombian banks
Administración de mercadeo
Mercadeo bancario
Canales de comercialización
Planificación del mercadeo
Economía – Investigaciones

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