Análisis de la relación entre las variables que influencian el proceso de toma de decisión, la elección y la adhesión a la carrera de publicidad en una universidad de Bogotá (Colombia)

Entendiendo la elección de una carrera profesional como un proceso de consumo, en el cual elegimos un servicio educativo y una institución que lo ofrece, el objetivo principal de este proyecto fue analizar la relación entre las variables que influyen el proceso de toma de decisión, elección de la Institución y el proceso de adhesión a la carrera de publicidad en la Fundación Universitaria Los Libertadores. Se desarrolló un estudio mixto con un componente cuantitativo y un diseño descriptivo-correlacional abordado mediante encuestas estructuradas a estudiantes activos y desertores. Igualmente, se incluyó un componente exploratorio con metodología cualitativa abordada a través de entrevistas semi-estructuradas. Los principales hallazgos permiten identificar la incidencia de factores sociodemográficos, psicográficos,académicos, funcionales y experienciales, en los niveles de deserción y adherencia de los estudiantes del programa de publicidad y frente a la Institución Universitaria en la cual se encuentran matriculados.

• Autores: Marroquín Ciendua, Fernando; Sandoval Escobar, Marithza
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Corporación Universidad de la Costa
• Repositorio: REDICUC - Repositorio CUC
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/3068
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/11323/3068; https://repositorio.cuc.edu.co/
• Palabra clave: Proceso de toma de decisión; Elección de la carrera; Adhesión a la carrera,; Consumidor estudiantil,; Mercadeo educativo; Deserción estudiantil.; Process of decision making,; Career choice; Adherence to the career; Student consumer; Educational marketing; Student desertion
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de América