Plan integral de marketing para mejorar la visibilidad de la casa del maestro en el sector educativo del departamento del Atlántico
This document presents the design proposal for the comprehensive digital marketing plan for the La Casa del Maestro research center, to improve its visibility in the educational sector of the department of Atlántico. The company's problems, market analysis, methodology, objectives, and techniqu...
- Autores:
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Mantilla Pardo, Milena
Romani Arias, Jorge
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Corporación Universidad de la Costa
- Repositorio:
- REDICUC - Repositorio CUC
- Idioma:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/11323/13089
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- Palabra clave:
- Casa del maestro
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Plan de marketing
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This document presents the design proposal for the comprehensive digital marketing plan for the La Casa del Maestro research center, to improve its visibility in the educational sector of the department of Atlántico. The company's problems, market analysis, methodology, objectives, and techniques used to carry out the user study through their social networks and identify which are real and which are potential in the demand for physical spaces are found in detail. for research, defining the strategies that must be applied to position the Casa del Maestro. The results obtained are presented based on monitoring the strategic matrix during the stipulated period of 2023 in the behavior of their social networks. In chapter I of the study, the deficiencies in the communication and advertising dissemination of the Casa del Maestro are analyzed, identifying the inadequate use of communication channels and the lack of others that could improve its visibility. A background check is carried out and an instrument is established to measure its recognition, finding that more than 80% of the surveyed population knows the Casa del Maestro and wishes to interact with it. Chapter II describes the applied research methodology, based on background information to find the best marketing strategy. Chapter III details the execution of the project and its results, showing a 30% increase in visibility on the selected platforms, which meets the expectations of the Casa del Maestro. |
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Analitik, V. (2021, septiembre 8). Mercado de coworking en Colombia crecerá 100 % este año. Valora Analitik. https://www.valoraanalitik.com/2021/09/08/mercado-de-coworking-en-colombia-crecera-100-este-ano/ Castro Maldonado, J. J., Gómez Macho, L. K., & Camargo Casallas, E. (2023). La investigación aplicada y el desarrollo experimental en el fortalecimiento de las competencias de la sociedad del siglo XXI. Tecnura, 27(75), 140–174. https://doi.org/10.14483/22487638.19171 Cientech. (s/f). Cientech.org. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://www.cientech.org/ Cómo captar coworkers en un espacio coworking. (2015, septiembre 3). Comunidad Coworking. https://comunidadcoworking.es/captar-coworkers/ Coworking, S. (s/f). ¿Qué tipos de coworkers puedes encontrarte? Goyacoworking.es. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://www.goyacoworking.es/que-perfiles-de-coworker-puedes-encontrarte/ Creativa, L. G. (s/f). La Guarida Creativa, Author at. La Guarida Creativa; Coworking La Guarida Creativa. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://laguaridacreativa.es/author/admin-2/ Diana, M. S. (2021, septiembre 10). Estudio afirma que modelo de coworking crecerá tres veces en primer semestre de 2022. Diario La República. https://www.larepublica.co/empresas/estudio-afirma-que-modelo-de-coworking-crecera-tres-veces-en-primer-semestre-de-2022-3230882 Ferrell, O. C., & Michael, D. (s/f). Estrategia de marketing, Quinta edición, cap. Hernández Viasús, M. (2013). Diseño del plan de mercadeo para el centro de documentación del Instituto para la Investigación Educativa y el Desarrollo Pedagógico, IDEP. Pontificia Universidad Javeriana. IDEC El surrealismo en la cuña radiofónica. La dimensión de lo absurdo al servicio de la comunicación comercial. (s/f). Ucm.es. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de http://www.ucm.es/info/especulo/numero37/cunradi.html. L. y Luis M., S. (s/f). Las redes sociales como herramienta de comunicación persuasiva. Researchgate.net. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://www.researchgate.net/profile/Jorge-Aspron-2/publication/339390354_Exploracion_de_la_presencia_de_Necesidades_y_Satisfactores_en_la_literatura_de_Medios_Digitales/links/5e4eedf1299bf1cdb93917c9/Exploracion-de-la-presencia-de-Necesidades-y-Satisfactores-en-la-literatura-de-Medios-Digitales.pdf Maldonado, C. (s/f). Redalyc.org. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://www.redalyc.org/journal/2570/257074909008/html/ Martínez Rodrigo, E., & Sánchez Martín, L. (2012). Publicidad en internet: nuevas vinculaciones en las redes sociales. Vivat Academia, 0(117E), 469–480. https://doi.org/10.15178/va.2011.117e.469-480 Muela-Molina, C. (2018). Manual de Estrategia creativas en publicidad. Madrid: Pirámide. Parquesoft. (s/f). Recuperado el 4 de mayo de 2024, de http://chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/https://parquesoftmeta.com/wp-content/uploads/2021/03/Informe-de-Gestion-ParqueSoft-Meta-2020-.pdf Pursell, S. (2023, enero 30). Qué es un mapa de empatía, cómo crearlo y ejemplos. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/service/mapa-empatia Quiénes somos. (2023, junio 21). IDEA; Instituto para el Desarrollo de Antioquia. https://www.idea.gov.co/quienes-somos/ Quienes Somos – Casa del Maestro. (s/f). Lacasadelmaestro.co. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://lacasadelmaestro.co/quienes-somos/ Ribadeneira, M. C. (2023, diciembre 11). Estrategias de publicidad: definición, tipos y ejemplos. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/estrategias-de-publicidad Sanchez, P. (2020). Normas APA. Normas-apa.org. https://normas-apa.org/#google_vignette |
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The company's problems, market analysis, methodology, objectives, and techniques used to carry out the user study through their social networks and identify which are real and which are potential in the demand for physical spaces are found in detail. for research, defining the strategies that must be applied to position the Casa del Maestro. The results obtained are presented based on monitoring the strategic matrix during the stipulated period of 2023 in the behavior of their social networks. In chapter I of the study, the deficiencies in the communication and advertising dissemination of the Casa del Maestro are analyzed, identifying the inadequate use of communication channels and the lack of others that could improve its visibility. A background check is carried out and an instrument is established to measure its recognition, finding that more than 80% of the surveyed population knows the Casa del Maestro and wishes to interact with it. Chapter II describes the applied research methodology, based on background information to find the best marketing strategy. Chapter III details the execution of the project and its results, showing a 30% increase in visibility on the selected platforms, which meets the expectations of the Casa del Maestro.En este documento se presenta la propuesta de diseño del plan integral de marketing digital para el centro de investigación La Casa del Maestro, con el fin de mejorar su visibilidad en el sector educativo del departamento del Atlántico. Se encuentra en forma detallada la problemática de la empresa, el análisis de mercado, metodología, objetivos y las técnicas empleadas para realizar el estudio de usuarios a través de sus redes sociales e identificar cuáles son reales y cuáles son potenciales en la demanda de espacios físicos para la investigación; definiendo las estrategias que se deben aplicar para lograr posicionar la Casa del Maestro. Se presentan los resultados obtenidos basados en el seguimiento en la matriz estratégica durante el periodo estipulado del 2023 en el comportamiento de sus redes sociales. En el capítulo I del estudio, se analiza las deficiencias en la comunicación y difusión publicitaria de la Casa del Maestro, identificando el uso inadecuado de canales de comunicación y la falta de otros que podrían mejorar su visibilidad. Se realiza una revisión de antecedentes y se establece un instrumento para medir su reconocimiento, encontrando que más del 80% de la población encuestada conoce la Casa del Maestro y desea interactuar con ella. En el capítulo II se describe la metodología de la investigación aplicada, basada en antecedentes para encontrar la mejor estrategia de mercadeo. El capítulo III detalla la ejecución del proyecto y sus resultados, mostrando un aumento del 30% en la visibilidad en las plataformas seleccionadas, lo que cumple con las expectativas de la Casa del Maestro.Lista de tablas y figuras 10-- Introducción 12-- Capitulo I. Problemática 17-- Planteamiento del problema 17-- Antecedentes del problema 21-- Objetivos 26-- Objetivo General 26-- Objetivos Específicos 26-- Capitulo II: Metodología 27-- Tipo de investigación: Investigación aplicada mixta 28-- Diseño 30-- Mediciones 31-- Objetivo específico 31-- Estudio de Mercados. 32-- Análisis de la situación externa. 36-- Análisis de la situación interna 40-- Análisis DOFA40-- Perfil del cliente- Mapa de empatía. 42-- Objetivo específico 43-- Objetivos de Marketing. 43-- Objetivos específicos de marketing 44-- Decisiones estratégicas: Matriz 45-- Plan de acción del plan de mercadeo de Casa del Maestro 46-- Presupuesto 47-- Objetivo específico 49-- Aplicar las estrategias de mercadeo en la casa del Maestro en la ciudad de Barranquilla 49-- Decisiones Operativas: Prototipado y testeo 49-- Objetivo específico 53-- Analizar los impactos generados con la aplicación de las estrategias del plan de mercadeo en los resultados de la Casa del Maestro. 53-- Aumentar en un 20% los seguidores de la red social Instagram y Canal de YouTube de la Casa del Maestro en el 2024 53-- Crear la cuenta y captar en un 10% el número de seguidores de la red social Facebook para la casa del Maestro 54-- Aumentar en un 10% las interacciones (like, Retweets, comentarios y el uso de Branded Hashtags, en la red social X antes Twitter de la casa del maestro55 Objetivo específico de Marketing 56-- Aumentar en un 10% el reconocimiento de la Casa del Maestro en la comunidad CUC 56-- Conclusiones 61-- Referencias 65--Magíster en Gestión de MercadeoMaestría76 páginasapplication/pdfspaCorporación Universidad de la CostaCiencias EmpresarialesBarranquilla, ColombiaMaestría en Gestión de MercadeoPlan integral de marketing para mejorar la visibilidad de la casa del maestro en el sector educativo del departamento del AtlánticoTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtlánticoAnalitik, V. (2021, septiembre 8). Mercado de coworking en Colombia crecerá 100 % este año. Valora Analitik. https://www.valoraanalitik.com/2021/09/08/mercado-de-coworking-en-colombia-crecera-100-este-ano/Castro Maldonado, J. J., Gómez Macho, L. K., & Camargo Casallas, E. (2023). La investigación aplicada y el desarrollo experimental en el fortalecimiento de las competencias de la sociedad del siglo XXI. Tecnura, 27(75), 140–174. https://doi.org/10.14483/22487638.19171Cientech. (s/f). Cientech.org. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://www.cientech.org/Cómo captar coworkers en un espacio coworking. (2015, septiembre 3). Comunidad Coworking. https://comunidadcoworking.es/captar-coworkers/Coworking, S. (s/f). ¿Qué tipos de coworkers puedes encontrarte? Goyacoworking.es. Recuperado el 4 de mayo de 2024, de https://www.goyacoworking.es/que-perfiles-de-coworker-puedes-encontrarte/Creativa, L. G. (s/f). La Guarida Creativa, Author at. La Guarida Creativa; Coworking La Guarida Creativa. 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Normas-apa.org. https://normas-apa.org/#google_vignetteCasa del maestroRedes socialesVisibilidadPlan de marketingPlaneación estratégicaMarketing digitalAlcanceSocial networksvisibilityMarketing planStrategic planningDFigital marketingSocial networksPublicationORIGINALPlan Integral De Marketing Para Mejorar La Visibilidad De La Casa Del Maestro En El Sector Educativo Del Departamento Del Atlántico (2).pdfPlan Integral De Marketing Para Mejorar La Visibilidad De La Casa Del Maestro En El Sector Educativo Del Departamento Del Atlántico (2).pdfTesisapplication/pdf3305696https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/6dcd1be2-09d2-4c8c-9a4a-5d92c87d0dd6/download7f0ef2d5192d4d3662fa78ff6a934d1dMD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/c0b119dd-e5e7-4526-9819-8bbf617e6040/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD52TEXTPlan Integral De Marketing Para Mejorar La Visibilidad De La Casa Del Maestro En El Sector Educativo Del Departamento 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