Marketing estratégico en las Pyme de servicios del subsector de Arquitectura e Ingeniería de la ciudad de Barranquilla

Organizations worldwide require management techniques to face complex and competitive markets. For this reason the objective of the research sought to analyze the Strategic Marketing in the SMEs of services of the subsector of Architecture and Engineering of the city of Barranquilla. The project was...

Full description

Autores:: Ortega Dolovitz, Ana Bernarda
Ortiz Alarcón, Andrés Manuel

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2019

Institución:: Corporación Universidad de la Costa

Repositorio:: REDICUC - Repositorio CUC

Idioma:: spa

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The results were analyzed through descriptive statistics, making it possible to show that the companies in the sector lack an efficient strategic marketing process, due to deficiencies in the execution of resources and capacities of the formulation and implementation phases and strategic control.Las organizaciones a nivel mundial, requieren de técnicas de dirección para enfrentarse a mercados complejos y competitivos. Por esta razón el objetivo de la investigación buscó analizar el Marketing estratégico en las Pyme de servicios del subsector de Arquitectura e Ingeniería de la ciudad de Barranquilla. El proyecto fue de carácter descriptivo bajo un enfoque cuantitativo teniendo como principal fuente de información un estudio de campo que se realizó mediante la aplicación de un cuestionario tipo Likert a los gerentes de las unidades de estudio. Los resultados se analizaron a través de estadística descriptiva, permitiendo evidenciar que las empresas del sector carecen de un proceso de marketing estratégico eficiente, debido deficiencias en la ejecución de recursos y capacidades de las fases de formulación e implementación y control estratégica.Ortega Dolovitz, Ana BernardaOrtiz Alarcón, Andrés ManuelspaUniversidad de la CostaMaestría en AdministraciónAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Strategic marketingStrategicSMEMarketing estratégicoEstrategia PymeMarketing estratégico en las Pyme de servicios del subsector de Arquitectura e Ingeniería de la ciudad de BarranquillaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAbascal, E. y Grande, I. (2005). Análisis de encuestas. Madrid: ESIC.Aguilar, S., Ávalos, A. F., Giraldo, D. P., Quintero, S., Zartha, J. W., & Cortés, F. B. (2012). La Curva en S como Herramienta para la Medición de los Ciclos de Vida de Productos. Journal of technology management & innovation, 7(1), 238-248.Alemán, J. L. M., & Escudero, A. I. R. (2007). Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección. ESIC editorial.Andaleeb, S. S., & Hasan, K. (Eds.). (2016). Strategic marketing management in Asia: case studies and lessons across industries. Emerald Group Publishing Limited.Ardura, I. R. (2011). Principios y estrategias de marketing. Editorial Uoc.Arias, F. (2006). El Proyecto de Investigación. Caracas: Episteme.Ballesteros, R. H. (2013). Plan de marketing. Bogotá: Ecoe.Barrios, E. (2017). Ciclo de vida de un producto y sus estrategias relacionadas. Argentina: Universidad Nacional de la Patagonia Austral.Beltrán, A. (2006). Los 20 problemas de la pequeña y mediana empresa. 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Marketing estratégico en las Pyme de servicios del subsector de Arquitectura e Ingeniería de la ciudad de Barranquilla

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