Rediseño de marca y creación de un plan de marketing para el reposicionamiento de marca de la empresa helados Colombia

Estudio de mercado dentro de la categoría helados, para el diseño y creación de un plan de marketing para su ejecución a través de canales digitales. Apoyado en un proceso de análisis competitivo, técnicas de recolección de datos, metodología para gestión de negocio, vigilancia digital y prototipado...

Full description

Autores:
Dávila Mojica, Andrea Lucía
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2021
Institución:
Corporación Universidad de la Costa
Repositorio:
REDICUC - Repositorio CUC
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/9611
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/11323/9611
https://repositorio.cuc.edu.co/
Palabra clave:
Estudio de mercado
Marketing
Market sizing
Innovación en procesos
Market study
Innovation in processes
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closedAccess
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description Estudio de mercado dentro de la categoría helados, para el diseño y creación de un plan de marketing para su ejecución a través de canales digitales. Apoyado en un proceso de análisis competitivo, técnicas de recolección de datos, metodología para gestión de negocio, vigilancia digital y prototipado y testeo. Con el fin de realizar el relanzamiento de una marca que lleva en el mercado más de 50 años, la cual cuenta con un bajo nivel de recordación. En este estudio se busca realizar una innovación a nivel de procesos, a través de procesos estratégicos pueda llegar a convertirse en una empresa situada en el top of mind del consumidor, dándole así herramientas para la incrementación de su tasa de conversión.
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En este estudio se busca realizar una innovación a nivel de procesos, a través de procesos estratégicos pueda llegar a convertirse en una empresa situada en el top of mind del consumidor, dándole así herramientas para la incrementación de su tasa de conversión.Market study within the ice cream category, for the design and creation of a marketing plan to be executed through digital channels. Supported by a competitive analysis process, data collection techniques, business management methodology, digital surveillance and prototyping and testing. In order to relaunch a brand that has been on the market for more than 50 years, which has a low level of recall. This study seeks to carry out an innovation at the process level, through strategic processes it can become a company located in the top of mind of the consumer, thus providing tools to increase its conversion rate.1. Lista de tablas y figuras 7 -- 2. Introducción 9 -- 3. Planteamiento del problema 11 -- 4. Antecedentes 14 -- Industria Alimenticia 14 -- Industria Láctea 15 -- Industria Heladera 17 -- 5. Justificación 21 -- 6. Desarrollo 23 -- Objetivos del proyecto 23 -- Objetivo General 23 -- Objetivos Específicos 23 -- 7. Método 24 -- Business Model Canvas 26 -- 8. Ejecución del Proyecto 28 --Investigación de Mercado 28 -- Encuesta 29 -- Buyer Persona 40 -- Análisis Competitivo 42 -- Crem helado 43 -- Colombina 43 -- Popsy 44 -- Mimos 45 -- Vigilancia Digital 46 -- Marca. 49 -- Colorimetría y Psicología del color 49 -- Logo. 51 -- Prototipado y testeo de la solución 51 -- 9. Plan de Marketing 57 -- Público Objetivo 57 -- Segmentación de Mercado 59 -- Estrategia Lanzamiento de marca 62 -- Storytelling 63 -- Estrategia de Posicionamiento 64 -- Propuesta Única De Ventas 67 -- Estrategia de Precio y Posicionamiento 68 -- Estrategia de Canales 69 -- Canales Digitales 69 -- Canales Presenciales 70 -- 10. Marketing MIX 72 -- Primera venta 74 -- 11. Evaluación y Ajuste de la solución 76 -- 12. Conclusiones 78 -- 13. Referencia 81Magíster en AdministraciónMaestría82 Páginasapplication/pdfspaCorporación Universidad de la CostaCiencias EmpresarialesBarranquilla, ColombiaMaestría en AdministraciónRediseño de marca y creación de un plan de marketing para el reposicionamiento de marca de la empresa helados ColombiaTrabajo de grado - MaestríaTextinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionColombia1. Camargo, A; Díaz, R; Velandia, G; Navarro, E. (2017). Capacidad dinámica de innovación en las PyME exportadoras metalmecánicas en Colombia. Espacios, 38 (58), 16.2. Cruz, I. (2014). Canales de distribución. Madrid, España: Ediciones Pirámide.3. Del Río-Cortina, J., Cardona -Arbeláez, D., & Guacarí-Villalba, A. (2017). Responsabilidad social empresarial y construcción de la marca: una nueva mirada a las estrategias de gestión. Revista de Investigación, Desarrollo e Innovación, 8 (1), 49-60. doi: https://doi.org/10.19053/20278306.v8.n1.2017.73704. Dam, R. F., & Siang, T. Y. (01 de 2021). 5 Stages in the Design Thinking Process. Interaction Design Foundation: https://www. interaction-design.org/literature/article/5-stages-in-the-design-thinking-process5. Kotler, P., y Keller, K. L. (2012). Dirección de marketing. México: Pearson Educación6. Lanuez, M. y Fernández, E. (2014). Metodología de la Investigación Educativa. (CDROM). IPLAC, La Habana, Cuba.7. - Monnerat Lot, Yuri y Barros Cianconi, Regina (2018), “Vigilância e privacidade, no contexto do Big Data e dados pessoais: análise da produção da Ciência da Informação no Brasil”, Perspectivas em Ciência da Informação, Vol. 23, No. 4, pp. 117-132.8. Valdés, P. (25 de Abril de 2019). Buyer persona: el factor clave en tu estrategia de marketing y Ventas. Recuperado el 27 de Noviembre de 2019, de InboundCycle: https://www.inboundcycle.com/buyer-persona9. SUMMA, R. 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procesosMarket studyInnovation in processesPublicationORIGINAL“Rediseño de marca y creación de un plan de marketing para el reposicionamiento de marca de la empresa helados Colombia.”.pdf“Rediseño de marca y creación de un plan de marketing para el reposicionamiento de marca de la empresa helados Colombia.”.pdfTesisapplication/pdf2367891https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/8f0c4aad-e5b6-40d5-ac40-5c09df8c76c8/download65567549a4a0c2acce99d6c0c8957219MD51LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-814828https://repositorio.cuc.edu.co/bitstreams/a0773d79-95bf-46ef-9331-788dc9b95d49/download2f9959eaf5b71fae44bbf9ec84150c7aMD52TEXT“Rediseño de marca y creación de un plan de marketing para el reposicionamiento de marca de la empresa helados Colombia.”.pdf.txt“Rediseño de marca y creación de un plan de marketing para el reposicionamiento de marca de la empresa helados Colombia.”.pdf.txtExtracted 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