Endomarketing: Strategy for social responsibility revitalizing the university sector

Las universidades permiten valerse de herramientas que contribuyan a lograr un personal identificado con las directrices corporativas. El presente artículo se enmarca en el paradigma positivista, lógico y descriptivo, a fin de analizar al Endomarketing como estrategia dinamizadora para la Responsabilidad Social del sector universitario privado colombo-venezolano. Es evidente que estas universidades requieren centrarse en el cliente interno y alinear sus prácticas con los valores éticos que promueven la responsabilidad social. Se concluye que desarrollar estrategias de Endomarketing es una oportunidad para la conciliación de intereses en la relación diádica personalorganización y posicionamiento de estas instituciones como entes socialmente responsables.

• Autores: Caridad Faria, Migdalia Josefina; Salazar, Carmen; Castellano, María Isabel
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Corporación Universidad de la Costa
• Repositorio: REDICUC - Repositorio CUC
• Idioma: eng
• OAI Identifier: oai:repositorio.cuc.edu.co:11323/1704
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/11323/1704; https://repositorio.cuc.edu.co/
• Palabra clave: estrategias; endomarketing; responsabilidad social; sector universitario; strategies; endomarketing; social responsibility; university sector
• Rights: openAccess
• License: Atribución – No comercial – Compartir igual