Elite en las grandes dimensiones: plan de Mercadeo de los suplementos deportivos en los hipermercados de la ciudad de Bogotá
Este plan de marketing presenta la estrategia y táctica para introducir dos productos del catálogo de Elite Nutrition en un nuevo canal de distribución: los hipermercados. La elección de las dos variantes de producto, proteína alta y baja en calorías, y todas las decisiones presentadas en este docum...
- Autores:
-
Badillo Tamara, Iveth Lorena
Vargas Basto, Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Repositorio:
- Fundación Universitaria Konrand Lorenz
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5487
- Acceso en línea:
- https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5487
- Palabra clave:
- Investigación de mercado
Analítica de marketing
Fidelización de clientes
Marketing digital
Canal moderno
Proteína en polvo
Motivaciones de compra del consumidor
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Este plan de marketing presenta la estrategia y táctica para introducir dos productos del catálogo de Elite Nutrition en un nuevo canal de distribución: los hipermercados. La elección de las dos variantes de producto, proteína alta y baja en calorías, y todas las decisiones presentadas en este documento se basan en consideraciones financieras y logísticas de la empresa, además de la investigación de mercado realizada sobre las motivaciones para comprar proteína en polvo donde los factores se consideran como precio, marca, tablas nutricionales, entre otros. La implementación de este plan de marketing se considera pertinente debido a que el análisis del entorno reveló una demanda creciente de proteína en polvo, tanto para los deportistas como para el público en general en Colombia. |
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La elección de las dos variantes de producto, proteína alta y baja en calorías, y todas las decisiones presentadas en este documento se basan en consideraciones financieras y logísticas de la empresa, además de la investigación de mercado realizada sobre las motivaciones para comprar proteína en polvo donde los factores se consideran como precio, marca, tablas nutricionales, entre otros. La implementación de este plan de marketing se considera pertinente debido a que el análisis del entorno reveló una demanda creciente de proteína en polvo, tanto para los deportistas como para el público en general en Colombia.This marketing plan presents the strategy and tactics to introduce two products from Elite Nutrition's catalog in a new distribution channel: hypermarkets. distribution channel: hypermarkets. The choice of the two product variants, high- and low-calorie protein, and all the decisions presented in this document are based on the company's financial and logistical The choice of the two product variants, high- and low-calorie protein, and all the decisions presented in this paper are based on the company's financial and logistical considerations, in addition to market research conducted on the motivations for purchasing research conducted on the motivations for buying protein powder where factors such as price, brand, nutritional tables, among others, are considered. nutritional tables, among others. The implementation of this marketing plan is considered pertinent because the analysis of the environment revealed a growing demand for protein powder, both for the for protein powder, both for athletes and for the general public in Colombia.Profesional en MercadeoPregradoMarketing74 páginas: tablas; figurasapplication/pdfspaBogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2023Escuela de NegociosInvestigación de mercadoAnalítica de marketingFidelización de clientesMarketing digitalCanal modernoProteína en polvoMotivaciones de compra del consumidorElite en las grandes dimensiones: plan de Mercadeo de los suplementos deportivos en los hipermercados de la ciudad de BogotáTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceArce-Urriza, M., Cebollada, J. (2013). Elección de canal de compra y estrategia multicanal: internet vs. tradicional. Aplicación a la compra en una cadena de supermercados. Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa.Volume 16, Issue 2. Pages 108-122,DANE - PIB Información técnica. (18 de septiembre de 2023) (s/f). Gov.co. Recuperado de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/cuentasnacionales/ cuentas-nacionales- trimestrales/pib-informacion-tecnicaElite nutrition (2023). Elite Supplements Colombia Golden Mass. https://www.elitesupplementscolombia.com/productos.Ghoniem, A., van Dillen, L. F. y Hofmann, W. (2020). La arquitectura de la elección se encuentra con la ciencia de la motivación: cómo la disponibilidad de estímulos interactúa con los factores internos para moldear el deseo de comer. Apetito, 155, artículo 104815.Hernández Sampieri, C.R. Fernández Collado, C. Baptista Lucio, M. (2014) Metodología de la investigación. McGRAW-HILL / INTERAMERICANA EDITORES, S.A. (6.ª ed.)Investigación de mercados suplementos nutricionales (2020) – Universidad ICESI. 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Telencuestas. https://telencuestas.com/censos-de-poblacion/colombia/2023Villacampa, Ó. (2017, septiembre 29). Las marcas monolíticas, organizando la arquitectura de marca. Ondho. Recuperado de: https://ondho.com/blog/marcamonlitica- ejemplos-arquitectura-marcaBogotáPublicationORIGINAL71519105 - 715191086.pdf71519105 - 715191086.pdfapplication/pdf1231119https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/e9fad7a3-66c9-46bb-b44d-7a1d3eec9b9f/download98bfd167f5dc0904162e389bffb96e61MD51Anexos - 715191095 - 715191086.pdfAnexos - 715191095 - 715191086.pdfapplication/pdf1207448https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/693f088b-4aed-41b6-94d9-20e3d5c51a9e/download108f079bad8ccccd79d984530cc05079MD52RAI - 715191095 - 715191086.pdfRAI - 715191095 - 715191086.pdfapplication/pdf155324https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/abc71894-a03e-4ba9-aacb-03d1e4688726/downloadaee768819c6e37ce6906be2cca7d2138MD53Autori - 715191095 - 715191086.pdfAutori - 715191095 - 715191086.pdfapplication/pdf364386https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/7a3491cf-0c8d-4e59-bbb5-80c4da1c3524/downloada1e926135597e74d2ad3515512214a19MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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