Elite en las grandes dimensiones: plan de Mercadeo de los suplementos deportivos en los hipermercados de la ciudad de Bogotá

Este plan de marketing presenta la estrategia y táctica para introducir dos productos del catálogo de Elite Nutrition en un nuevo canal de distribución: los hipermercados. La elección de las dos variantes de producto, proteína alta y baja en calorías, y todas las decisiones presentadas en este documento se basan en consideraciones financieras y logísticas de la empresa, además de la investigación de mercado realizada sobre las motivaciones para comprar proteína en polvo donde los factores se consideran como precio, marca, tablas nutricionales, entre otros. La implementación de este plan de marketing se considera pertinente debido a que el análisis del entorno reveló una demanda creciente de proteína en polvo, tanto para los deportistas como para el público en general en Colombia.

• Autores: Badillo Tamara, Iveth Lorena; Vargas Basto, Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Fundación Universitaria Konrand Lorenz
• Repositorio: Fundación Universitaria Konrand Lorenz
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5487
• Acceso en línea: https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5487
• Palabra clave: Investigación de mercado; Analítica de marketing; Fidelización de clientes; Marketing digital; Canal moderno; Proteína en polvo; Motivaciones de compra del consumidor
• Rights: closedAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)