Vilu como construcción de marca innovadora de tejidos a Crochet

Este proyecto consiste en implementar nuevas estrategias de e-commerce para un emprendimiento nacional de tejidos a crochet, el objetivo es crecer en el share de ventas en el segundo semestre del 2023 en el producto estrella que son los tops, para tener mayor reconocimiento y aumentar la rentabilida...

Full description

Autores:
Martínez Medina, Laura Valentina
Mejia Cuervo, Deissy Verónica
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2023
Institución:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Repositorio:
Fundación Universitaria Konrand Lorenz
Idioma:
eng
OAI Identifier:
oai:repositorio.konradlorenz.edu.co:001/5352
Acceso en línea:
https://repositorio.konradlorenz.edu.co/handle/001/5352
Palabra clave:
Marketing
Crochet
Artesanía
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Juventud
E-commerce
Sostenibilidad
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description Este proyecto consiste en implementar nuevas estrategias de e-commerce para un emprendimiento nacional de tejidos a crochet, el objetivo es crecer en el share de ventas en el segundo semestre del 2023 en el producto estrella que son los tops, para tener mayor reconocimiento y aumentar la rentabilidad. Además, conocer la percepción de los consumidores para mejorar la satisfacción en el servicio post-compra. La metodología que se uso fue una encuesta no paramétrica de corte transversal con una muestra no probabilística por voluntarios. El tamaño de la muestra fue de 160 personas con un nivel de confianza del 99% y un margen de error del 10%, con una población total de habitantes en Bogotá de 7,9 millones, en donde el 32% es de estrato 2; es decir 2,5 millones de habitantes. Mientras que el 29% es de estrato 3; es decir 2,2 millones de habitantes, con una suma total definida de 4,7 millones de personas. En donde se identificó que la confianza en los consumidores aumenta si la marca cuenta específicamente con un alto número de seguidores y el factor que más aprecian es el detalle del producto. Por otro lado, se destacó que los jóvenes adquieren ropa por gusto, más que necesidad y la versatilidad de cada una de ellas.
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Además, conocer la percepción de los consumidores para mejorar la satisfacción en el servicio post-compra. La metodología que se uso fue una encuesta no paramétrica de corte transversal con una muestra no probabilística por voluntarios. El tamaño de la muestra fue de 160 personas con un nivel de confianza del 99% y un margen de error del 10%, con una población total de habitantes en Bogotá de 7,9 millones, en donde el 32% es de estrato 2; es decir 2,5 millones de habitantes. Mientras que el 29% es de estrato 3; es decir 2,2 millones de habitantes, con una suma total definida de 4,7 millones de personas. En donde se identificó que la confianza en los consumidores aumenta si la marca cuenta específicamente con un alto número de seguidores y el factor que más aprecian es el detalle del producto. Por otro lado, se destacó que los jóvenes adquieren ropa por gusto, más que necesidad y la versatilidad de cada una de ellas.This project consists of implementing new e-commerce strategies for a national enterprise of crochet fabrics, the objective is to grow in the share of sales in the second half of 2023 in the star product that are the tops, to have greater recognition and increase profitability. In addition, know the perception of consumers to improve satisfaction in the post-purchase service. The methodology used was a nonparametric cross-sectional survey with a sample of probabilistic by volunteers. The sample size was 160 people with a 99% confidence level and a margin of error of 10%, with a total population of 7.9 million in Bogota, where 32% is stratum 2; or 2.5 million population. While 29% is stratum 3; that is 2.2 million inhabitants, with a defined total sum of 4.7 million people. Where it was identified that consumer confidence increases if the brand specifically has a high number of followers and the most appreciated factor is the detail of the product. On the other hand, it was highlighted that young people acquire clothes for taste, more than need and versatility of each.Profesional en MercadeoPregradoMarketing28 páginas: figurasapplication/pdfengBogotá D.C : Fundación Universitaria Konrad Lorenz, 2023Escuela de NegociosVilu como construcción de marca innovadora de tejidos a CrochetTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTexthttp://purl.org/coar/version/c_b1a7d7d4d402bcceAimes, E., & Mape, H. (2020). Análisis Técnico de los efectos de la variación del dólar en la Industria Textil Colombiana Periodo 2018-2019.Salazar, R. (2022). Análisis de la competitividad del sector Textil del Ecuador, periodo 2010 – 2021, Universidad de guayaquil, 1-61. Disponible en http://repositorio.ug.edu.ec/handle/redug/62542Litman, T. G. (16 de febrero de 2022). El contrabando en Colombia cae un 3,5 % durante 2021. Obtenido de Fashion Network: https://pe.fashionnetwork.com/news/El-contrabando-en colombia-cae-un-3-5-durante 2021,1378592.html#:~:text=El%20contrabando%20es%20una%20de,no%20para%PROCOLOMBIA. (s.f.). Industria de la Moda. Obtenido de Invest in Colombia: https://investincolombia.com.co/es/sectores/manufacturas/industria-de-la-modaSeele, P. & Gatti, L. (2017). Greenwashing revisited: in search of a typology and accusation-based definition incorporating legitimacy strategies.UNESCO. (2019). Informe Mundial de las Naciones Unidas sobre el Desarrollo de los Recursos Hídricos 2019. No dejar a nadie atrás. In Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura. http://www.unwater.org/publications/world-water-development-report-2019/Deshmukh, N., & al., e. (2016). Real Time Virtual Dressing Room. International Journal of Computer Science and Network, V (2), 266-270Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion. Nat Rev Earth Environ 1, 189–200. https://doi.org/10.1038/s43017-020-0039-9SALES FORCE (2019) Tasa de conversión del CRO https://www.salesforce.com/mx/blog/2019/08/tasa-de-conversion-y cro.html#:~:text=La%20tasa%20de%20conversi%C3%B3n%20es,entender%20d%C3% B3nde%20es%20posible%20mejorar.MarketingCrochetArtesaníaModaJuventudE-commerceSostenibilidadPublicationORIGINAL715191030 - 715191048.pdf715191030 - 715191048.pdfapplication/pdf621033https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/64fe01e0-f0d6-4e07-9f79-f1f22b211857/downloadca7f49697be7dec54004684dd7961112MD51RAI - 715191030 - 715191048.pdfRAI - 715191030 - 715191048.pdfapplication/pdf127708https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/bab98f9c-b61f-4ce0-af5e-d50b65ce6419/downloadd889b347752fafa8153d366ec540ad03MD52AUTORI - 715191030 - 715191048.pdfAUTORI - 715191030 - 715191048.pdfapplication/pdf251468https://repositorio.konradlorenz.edu.co/bitstreams/8253405e-0153-4fd3-859c-26f52c0507b8/download2876e755fba81ad0cdc73559b9089d5bMD53Anexo 1. 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