Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor
Muito tem se falado sobre a gestão integrada das ferramentas que compõem o mex da comunicação (comunicação integrada do mercado); porém, a maioria dos estudos desenvolvidos em relação, tem se dedicado a analisar os efeitos econômico-financeiros que esta forma de gestão pode ter nas empresas, e muito...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- article
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23519
- Acceso en línea:
- http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3863
http://hdl.handle.net/10554/23519
- Palabra clave:
- integrated marketing communication; strategic consistency; consumer; advertising campaign; sponsorship
comunicación integrada de mercadeo (CIM); consistencia estratégica; consumidor; campaña de publicidad patrocinio
comunicação integrada de marketing (CIM); consistência estratégica; consumidor; campanha de publicidade; patrocínio
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
| id |
JAVERIANA_9c14b6d82a442e87a24e9e70dea7df0f |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23519 |
| network_acronym_str |
JAVERIANA |
| network_name_str |
Repositorio Universidad Javeriana |
| repository_id_str |
|
| dc.title.none.fl_str_mv |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor Efeitos da consistência estratégica da mensagem ao consumidor Effects of strategic consistency of a message on the consumer |
| title |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor |
| spellingShingle |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor Navarro Bailón, María Ángeles integrated marketing communication; strategic consistency; consumer; advertising campaign; sponsorship comunicación integrada de mercadeo (CIM); consistencia estratégica; consumidor; campaña de publicidad patrocinio comunicação integrada de marketing (CIM); consistência estratégica; consumidor; campanha de publicidade; patrocínio |
| title_short |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor |
| title_full |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor |
| title_fullStr |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor |
| title_full_unstemmed |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor |
| title_sort |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor |
| dc.creator.none.fl_str_mv |
Navarro Bailón, María Ángeles Delgado Ballester, Elena Piñero, María Sicilia |
| author |
Navarro Bailón, María Ángeles |
| author_facet |
Navarro Bailón, María Ángeles Delgado Ballester, Elena Piñero, María Sicilia |
| author_role |
author |
| author2 |
Delgado Ballester, Elena Piñero, María Sicilia |
| author2_role |
author author |
| dc.contributor.none.fl_str_mv |
null null null |
| dc.subject.none.fl_str_mv |
integrated marketing communication; strategic consistency; consumer; advertising campaign; sponsorship comunicación integrada de mercadeo (CIM); consistencia estratégica; consumidor; campaña de publicidad patrocinio comunicação integrada de marketing (CIM); consistência estratégica; consumidor; campanha de publicidade; patrocínio |
| topic |
integrated marketing communication; strategic consistency; consumer; advertising campaign; sponsorship comunicación integrada de mercadeo (CIM); consistencia estratégica; consumidor; campaña de publicidad patrocinio comunicação integrada de marketing (CIM); consistência estratégica; consumidor; campanha de publicidade; patrocínio |
| description |
Muito tem se falado sobre a gestão integrada das ferramentas que compõem o mex da comunicação (comunicação integrada do mercado); porém, a maioria dos estudos desenvolvidos em relação, tem se dedicado a analisar os efeitos econômico-financeiros que esta forma de gestão pode ter nas empresas, e muito pouco se tem constatado a eficácia de uma campanha integrada de comunicação desde o ponto de vista do consumidor. Portanto, partindo da consistência estratégica entre duas ferramentas de comunicação (publicidade e patrocínio) como via de integração, neste trabalho propõe-se um conjunto de hipótese sobre os efeitos de uma campanha integrada no processamento da informação e nas avaliações que o consumidor faz da campanha. Através do desenho de uma experiência para uma marca fictícia de refrescos no qual participaram 40 indivíduos, pode-se constatar que a campanha produz efeitos mais favoráveis nas reações cognitivo-afetivas do consumidor. |
| publishDate |
2009 |
| dc.date.none.fl_str_mv |
2009-06-01 2018-02-24T14:48:08Z 2018-02-24T14:48:08Z 2020-04-15T18:02:30Z 2020-04-15T18:02:30Z |
| dc.type.none.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 Artículo de revista http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 info:eu-repo/semantics/article Artículo revisado por pares info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| format |
article |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.none.fl_str_mv |
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3863 1900-7205 0120-3592 http://hdl.handle.net/10554/23519 |
| url |
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3863 http://hdl.handle.net/10554/23519 |
| identifier_str_mv |
1900-7205 0120-3592 |
| dc.language.none.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.none.fl_str_mv |
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3863/2835 Cuadernos de Administración; Vol. 22, Núm. 38 (2009) Cuadernos de Administración; Vol. 22, Núm. 38 (2009) Cuadernos de Administración; Vol. 22, Núm. 38 (2009) |
| dc.rights.none.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional info:eu-repo/semantics/openAccess http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.none.fl_str_mv |
PDF application/pdf |
| dc.publisher.none.fl_str_mv |
Pontificia Universidad Javeriana |
| publisher.none.fl_str_mv |
Pontificia Universidad Javeriana |
| dc.source.none.fl_str_mv |
reponame:Repositorio Universidad Javeriana instname:Pontificia Universidad Javeriana instacron:Pontificia Universidad Javeriana |
| instname_str |
Pontificia Universidad Javeriana |
| instacron_str |
Pontificia Universidad Javeriana |
| institution |
Pontificia Universidad Javeriana |
| reponame_str |
Repositorio Universidad Javeriana |
| collection |
Repositorio Universidad Javeriana |
| _version_ |
1803712875591630848 |
| spelling |
Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidorEfeitos da consistência estratégica da mensagem ao consumidorEffects of strategic consistency of a message on the consumerNavarro Bailón, María ÁngelesDelgado Ballester, ElenaPiñero, María Siciliaintegrated marketing communication; strategic consistency; consumer; advertising campaign; sponsorshipcomunicación integrada de mercadeo (CIM); consistencia estratégica; consumidor; campaña de publicidad patrociniocomunicação integrada de marketing (CIM); consistência estratégica; consumidor; campanha de publicidade; patrocínioMuito tem se falado sobre a gestão integrada das ferramentas que compõem o mex da comunicação (comunicação integrada do mercado); porém, a maioria dos estudos desenvolvidos em relação, tem se dedicado a analisar os efeitos econômico-financeiros que esta forma de gestão pode ter nas empresas, e muito pouco se tem constatado a eficácia de uma campanha integrada de comunicação desde o ponto de vista do consumidor. Portanto, partindo da consistência estratégica entre duas ferramentas de comunicação (publicidade e patrocínio) como via de integração, neste trabalho propõe-se um conjunto de hipótese sobre os efeitos de uma campanha integrada no processamento da informação e nas avaliações que o consumidor faz da campanha. Através do desenho de uma experiência para uma marca fictícia de refrescos no qual participaram 40 indivíduos, pode-se constatar que a campanha produz efeitos mais favoráveis nas reações cognitivo-afetivas do consumidor.Mucho se ha hablado sobre la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de la comunicación (comunicación integrada de marketing); sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener en las empresas, y muy poco se ha constatado la eficacia de una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Por lo tanto, partiendo de la consistencia estratégica entre dos herramientas comunicacionales (publicidad y patrocinio) como vía de integración, en este trabajo se plantea un conjunto de hipótesis sobre los efectos de una campaña integrada en el procesamiento de la información y en las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña. Mediante el diseño de un experimento para una marca ficticia de refrescos en el que participaron 140 individuos, se pudo constatar que la campaña produce efectos más favorables en las reacciones cognitivo-afectivas del consumidor.Much has been said about the comprehensive management of tools which form the communications mix (integrated marketing communications); however, most of the studies developed in this area have concentrated on an analysis of the economic and financial effects which this form of action may have in businesses, and little has been established regarding the efficacy of an integrated communications campaign from the consumer's point of view. Therefore, starting from the strategic consistency of two communications tools (advertising and sponsorship), as a means of integration, this work proposes a set of hypotheses on the effects of an integrated campaign on the processing of information and in the evaluations which the consumer makes of that campaign. Through the design of an experiment for a fictitious brand of energising drinks, in which 140 individuals took part, we were able to establish that the campaign produces more favourable effects on the cognitive and affective reactions of the consumer.Pontificia Universidad Javeriananullnullnull2018-02-24T14:48:08Z2020-04-15T18:02:30Z2018-02-24T14:48:08Z2020-04-15T18:02:30Z2009-06-01http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Artículo de revistahttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501info:eu-repo/semantics/articleArtículo revisado por paresinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPDFapplication/pdfhttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/38631900-72050120-3592http://hdl.handle.net/10554/23519spahttp://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3863/2835Cuadernos de Administración; Vol. 22, Núm. 38 (2009)Cuadernos de Administración; Vol. 22, Núm. 38 (2009)Cuadernos de Administración; Vol. 22, Núm. 38 (2009)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Universidad Javerianainstname:Pontificia Universidad Javerianainstacron:Pontificia Universidad Javeriana2023-03-29T17:48:43Z |