Efectos de la consistencia estratégica del mensaje en el consumidor
Muito tem se falado sobre a gestão integrada das ferramentas que compõem o mex da comunicação (comunicação integrada do mercado); porém, a maioria dos estudos desenvolvidos em relação, tem se dedicado a analisar os efeitos econômico-financeiros que esta forma de gestão pode ter nas empresas, e muito...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- article
- Fecha de publicación:
- 2009
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23519
- Acceso en línea:
- http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/3863
http://hdl.handle.net/10554/23519
- Palabra clave:
- integrated marketing communication; strategic consistency; consumer; advertising campaign; sponsorship
comunicación integrada de mercadeo (CIM); consistencia estratégica; consumidor; campaña de publicidad patrocinio
comunicação integrada de marketing (CIM); consistência estratégica; consumidor; campanha de publicidade; patrocínio
- Rights
- openAccess
- License
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