Marketing en períodos de crisis: la influencia del marketing proactivo en el desempeño empresarial
Neste artigo, analisa-se se uma resposta de marketing proativo pode contribuirpara a resistência de crises econômicas. Prova-se uma teoria que une a ênfaseestratégica em marketing, a orientação ao mercado e a orientação empreendedoracomo antecedentes de uma resposta contracíclica de marketing proati...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- article
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/23484
- Acceso en línea:
- http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/cuadernos_admon/article/view/7106
http://hdl.handle.net/10554/23484
- Palabra clave:
- null
Crisis económica; marketing proactivo; marketing estratégico
crise econômica; marketing proativo; marketing estratégico; desempenho
- Rights
- openAccess
- License
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