Propuesta de un modelo integrado de comportamiento del votante y actuación estratégica para campañas electorales
El trabajo consiste en la construcción de un modelo de comportamiento del votante, a partir del análisis de cuatro modelos adoptados como referentes : Shama, Lindon-Weill, Newman-Sheth y Luque, teniendo en cuenta también las últimas teorías y modelos de marketing comercial que son integrados en la c...
- Autores:
- Tipo de recurso:
- masterThesis
- Fecha de publicación:
- 2010
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/669
- Palabra clave:
- Comportamiento del votante
Modelos de comportamiento del votante
Segmentación política
Posicionamiento político
Competencia electoral
Mercadeo político
Campaña electoral
Tácticas políticas
Sistemas electorales
Maestría en estudios políticos - Tesis y disertaciones académicas
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Propuesta de un modelo integrado de comportamiento del votante y actuación estratégica para campañas electorales Urrea Amaya, Omar Alexander Comportamiento del votante Modelos de comportamiento del votante Segmentación política Posicionamiento político Competencia electoral Mercadeo político Campaña electoral Tácticas políticas Sistemas electorales Maestría en estudios políticos - Tesis y disertaciones académicas |
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El trabajo consiste en la construcción de un modelo de comportamiento del votante, a partir del análisis de cuatro modelos adoptados como referentes : Shama, Lindon-Weill, Newman-Sheth y Luque, teniendo en cuenta también las últimas teorías y modelos de marketing comercial que son integrados en la construcción de un nuevo modelo de comportamiento del votante. Finalmente se propone un modelo de actuación estratégica para campañas electorales que parte del modelo integrado de comportamiento del votante, en donde se desarrolla un modelo de segmentación basado en el modelo propuesto por Lindon-Weill, integrando algunos conceptos de segmentación y "targeting" propuestos por Sternthal y Tybout y teniendo en cuenta los diferentes niveles de respuesta del votante proporcionados por Luque. También se propone una adaptación al proceso de construcción del posicionamiento propuesto por Walter, Mullins y Larreché, en donde se describe un proceso por etapas para poder medir el posicionamiento de los diferentes candidatos y definir el posicionamiento del nuestro. Por último, el modelo de actuación estratégica, propone la formulación de estrategias de marketing electoral en donde se identifican tres tipos de estrategias : estrategias de segmentación, estrategias de posicionamiento y estrategias según la situación competitiva. |
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Propuesta de un modelo integrado de comportamiento del votante y actuación estratégica para campañas electoralesUrrea Amaya, Omar AlexanderComportamiento del votanteModelos de comportamiento del votanteSegmentación políticaPosicionamiento políticoCompetencia electoralMercadeo políticoCampaña electoralTácticas políticasSistemas electoralesMaestría en estudios políticos - Tesis y disertaciones académicasEl trabajo consiste en la construcción de un modelo de comportamiento del votante, a partir del análisis de cuatro modelos adoptados como referentes : Shama, Lindon-Weill, Newman-Sheth y Luque, teniendo en cuenta también las últimas teorías y modelos de marketing comercial que son integrados en la construcción de un nuevo modelo de comportamiento del votante. Finalmente se propone un modelo de actuación estratégica para campañas electorales que parte del modelo integrado de comportamiento del votante, en donde se desarrolla un modelo de segmentación basado en el modelo propuesto por Lindon-Weill, integrando algunos conceptos de segmentación y "targeting" propuestos por Sternthal y Tybout y teniendo en cuenta los diferentes niveles de respuesta del votante proporcionados por Luque. También se propone una adaptación al proceso de construcción del posicionamiento propuesto por Walter, Mullins y Larreché, en donde se describe un proceso por etapas para poder medir el posicionamiento de los diferentes candidatos y definir el posicionamiento del nuestro. Por último, el modelo de actuación estratégica, propone la formulación de estrategias de marketing electoral en donde se identifican tres tipos de estrategias : estrategias de segmentación, estrategias de posicionamiento y estrategias según la situación competitiva.Magíster en Estudios PolíticosMaestríaPontificia Universidad JaverianaMaestría en Estudios PolíticosFacultad de Ciencias Políticas y Relaciones InternacionalesCienfuegos Rivera, Alberto Enrique2010-12-02T14:00:11Z2011-09-30T03:17:40Z2014-10-09T03:11:05Z2016-01-13T20:07:04Z2020-04-16T18:50:15Z2010-12-02T14:00:11Z2011-09-30T03:17:40Z2014-10-09T03:11:05Z2016-01-13T20:07:04Z2020-04-16T18:50:15Z2010http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesisinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionPDFapplication/pdfapplication/pdfapplication/pdfhttp://hdl.handle.net/10554/669https://doi.org/10.11144/Javeriana.10554.669instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.cospaBogotá (Colombia)Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, “Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores”, los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2reponame:Repositorio Universidad Javerianainstname:Pontificia Universidad Javerianainstacron:Pontificia Universidad Javeriana2022-04-29T18:17:27Z |