Concepciones de tweens chilenos respecto a la publicidad emitida por televisión

Esta investigación buscó identificar los usos y significados que escolares de 11 a 12 años de edad (tweens) otorgan a la publicidad emitida por televisión. En la etapa cuantitativa se aplicó el ‘Cuestionario de hábitos de consumo televisivo y prácticas de uso del dinero’ a una muestra de 137 escolares, de los cuales 28 pertenecen al nse alto, 62 al nse medio-alto y 47 al nse bajo. En la etapa cualitativa se aplicó una entrevista en profundidad a 30 escolares de la muestra. Los resultados señalan la existencia de diferencias significativas según género y grado socioeconómico, lo cual permite hipotetizar que estas variables poseen influencia en los usos, opiniones y percepciones que los tweens poseen de la publicidad.

• Tipo de recurso: article
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/28716
• Acceso en línea: http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/signoypensamiento/article/view/2532; http://hdl.handle.net/10554/28716
• Palabra clave: null; Preteens. tv Advertising.; null; null; Preadolescentes; Publicidad por televisión; tweens; publicidad; significados; null
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional