La representación de la felicidad en la narrativa visual de avisos publicitarios colombianos de alimentos y bebidas de 1970 al 2010 : una crítica a su impacto en la sociedad
Desde la Revolución Industrial los mensajes de las piezas publicitarias cesan de hablar de productos, servicios y mercancías y se concentran en hablarle a los consumidores de valores, sueños, metas, poder y sobre todo de lo que significa ser feliz. El siguiente trabajo hace una exploración al signif...
- Autores:
-
Mendez Gonzalez, María Paula
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/54590
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/54590
- Palabra clave:
- Narrativa visual
Publicidad colombiana
Representación de la felicidad
Felicidad
Publicidad
Visual narrative
Colombian advertising
Representation of happiness
Happiness
Advertising
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
Publicidad - Colombia
Campañas publicitarias - Historia - Colombia
Felicidad
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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Desde la Revolución Industrial los mensajes de las piezas publicitarias cesan de hablar de productos, servicios y mercancías y se concentran en hablarle a los consumidores de valores, sueños, metas, poder y sobre todo de lo que significa ser feliz. El siguiente trabajo hace una exploración al significado de la felicidad desde diferentes disciplinas y perspectivas arraigándola a la comunicación. Luego hace una comparación de otras perspectivas por medio de un proceso metodológico para cerrar con la construcción de aquella narrativa visual en la publicidad de forma visual. En síntesis, se analiza la manera en que la comunicación gráfica refuerza aquel argumento de felicidad y la forma en que se ve reflejada a partir de la narrativa visual que se construye por la tipografía, la ilustración y las imágenes, lo anterior únicamente en anuncios publicitarios impresos de alimentos y bebidas de marcas colombianas publicados en las decadas de 1970 al 2010. Finalmente se logra concluir que esta felicidad publicitaria es netamente aspiracional y después de toda la investigación se entiende que tiene un impacto negativo en los consumidores y por ende en la sociedad. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Bernal Maz, PatriciaMendez Gonzalez, María PaulaColombia1970-20102021-07-08T21:26:25Z2021-07-08T21:26:25Z2020-12-15http://hdl.handle.net/10554/54590instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coDesde la Revolución Industrial los mensajes de las piezas publicitarias cesan de hablar de productos, servicios y mercancías y se concentran en hablarle a los consumidores de valores, sueños, metas, poder y sobre todo de lo que significa ser feliz. El siguiente trabajo hace una exploración al significado de la felicidad desde diferentes disciplinas y perspectivas arraigándola a la comunicación. Luego hace una comparación de otras perspectivas por medio de un proceso metodológico para cerrar con la construcción de aquella narrativa visual en la publicidad de forma visual. En síntesis, se analiza la manera en que la comunicación gráfica refuerza aquel argumento de felicidad y la forma en que se ve reflejada a partir de la narrativa visual que se construye por la tipografía, la ilustración y las imágenes, lo anterior únicamente en anuncios publicitarios impresos de alimentos y bebidas de marcas colombianas publicados en las decadas de 1970 al 2010. Finalmente se logra concluir que esta felicidad publicitaria es netamente aspiracional y después de toda la investigación se entiende que tiene un impacto negativo en los consumidores y por ende en la sociedad.Since the Industrial Revolution, the messages of the advertising stop talking about products, services and merchandise and focus on talking to consumers about values, dreams, goals, power and above all, what it means to be happy. The following investigation explores the meaning of happiness from different disciplines and perspectives, rooting it to communication. Then makes a comparison of other perspectives through a methodological process to conclude with the construction of that visual narrative in advertising visually. In summary, it analyzes the way in which graphic communication reinforces the argument of happiness and the way in which it is reflected from the visual narrative that is constructed by typography, illustration and images, only in printed Colombian advertisements from the industries of foods and beverages in the decades of 1970 to 1020. Finally, concluding that the implementation of happiness in advertising is a clear aspiration and after all the research it is understood that it has a negative impact on consumers and therefore on society.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajeNarrativa visualPublicidad colombianaRepresentación de la felicidadFelicidadPublicidadVisual narrativeColombian advertisingRepresentation of happinessHappinessAdvertisingComunicación social - Tesis y disertaciones académicasPublicidad - ColombiaCampañas publicitarias - Historia - ColombiaFelicidadLa representación de la felicidad en la narrativa visual de avisos publicitarios colombianos de alimentos y bebidas de 1970 al 2010 : una crítica a su impacto en la sociedadThe representation of happiness in the visual narrative of Colombian food and beverage advertisements from 1970 to 2010 : a critique of its impact on societyTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTG-Méndez Gonzalez María Paula.pdfTG-Méndez Gonzalez María Paula.pdfDocumentoapplication/pdf15997773http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54590/1/TG-Me%cc%81ndez%20Gonzalez%20Mari%cc%81a%20Paula.pdfdca6a0ab4fea239a76b758afb67eb014MD51open accessCarta de Autorización.pdfCarta de Autorización.pdfLicencia de usoapplication/pdf1285917http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54590/2/Carta%20de%20Autorizacio%cc%81n.pdf7e66322c12de58eaf957f72eaba089dcMD52metadata only accessAnexo 3- Méndez González María Paula.pdfAnexo 3- Méndez González María Paula.pdfCarta de aprobación Director(es)application/pdf95707890http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/54590/3/Anexo%203-%20Me%cc%81ndez%20Gonza%cc%81lez%20Mari%cc%81a%20Paula.pdfa844212c3d929fd0c2c945881dd7a5dcMD53metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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