Influencia de las redes sociales en las campañas de candidatura a la alcaldía de Bogotá en los años 2015, 2019 y 2023

La investigación parte de la pregunta: ¿De qué manera las redes sociales influenciaron la comunicación política electoral de los candidatos a la Alcaldía de Bogotá en los años 2015, 2019 y 2023? Con el objetivo principal de analizar la influencia de las redes sociales en la comunicación política electoral de los candidatos ganadores en las alcaldías mencionadas. Además, esta investigación busca proporcionar una visión detallada del papel que tienen las redes sociales (específicamente de Twitter hoy llamado X) en las campañas electorales a través de esos años. Este trabajo conoce el contexto en el que se llevan a cabo las campañas políticas de comunicación electoral en relación con las redes sociales. Esto incluye un análisis histórico de Bogotá en los periodos electorales mencionados, resaltando la forma en la que los cambios, avances tecnológicos y uso de las redes sociales han alterado el comportamiento de la comunicación política. En segundo lugar, en esta investigación se identificaron cuáles son los elementos de comunicación política que las redes aportan al desarrollo de una campaña. Este análisis se enfoca en cómo los candidatos hacen uso de las redes sociales para en teoría conectar, interactuar y comunicarse con los votantes. A partir de esto, se estudió cómo el uso X, fue útil para la comunicación y el contacto con los electores. El tercer objetivo de esta investigación tuvo que ver con la comprensión de la transformación de la comunicación política digital entre las campañas de las candidaturas a la Alcaldía de Bogotá en los años 2015, 2019 y 2023. La metodología usada en este estudio es mixta, combinada lo cualitativo con un enfoque cuantitativo. En este caso, se recolectaron los tuits que los tres candidatos hicieron el mes previo a su elección (ya que este período es normalmente el de mayor actividad). Este enfoque permitió un análisis profundo de los patrones, tendencias y comportamiento en el uso de X. Además, proporcionó una base de datos para el análisis de resultados de la investigación. Este proceso permitió, además, identificar las temáticas más recurrentes de los candidatos en X, las estadísticas de interacción con el público, la cantidad de veces que tuitearon diaria y semanalmente, se identificó si hacían uso de imágenes o videos, se evidenció como era el lenguaje que implementaron en sus mensajes y por último, se tuvo un conocimiento de cómo fueron sus estrategias de comunicación el mes anterior a su elección como Alcaldes de Bogotá. Finalmente, este trabajo proporciona una visión integral de cómo las redes sociales han influenciado la política electoral en Bogotá y reúne los elementos comunicacionales que influenciaron e hicieron parte de tres diferentes periodos electorales ofreciendo diversas perspectivas sobre las dinámicas electorales en la actual era digital

• Autores: González Guzmán, Juana Valentina
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/67991
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/67991
• Palabra clave: Comunicación política; Elecciones subnacionales; Alcaldía de Bogotá; Redes sociales; Twitter (X); Political communication; Subnational elections; Bogotá Mayor's Office; Social networks; Twitter (X); Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas; Redes sociales - Política y Gobierno - Bogotá (Colombia) - 2015-2023; Redes sociales en línea - influencia - Bogotá (Colombia) - 2015-2023; Comunicación política - Bogotá (Colombia) - 2015-2023
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