"Ellos vs. Nosotros": La comunicación publicitaria en las campañas presidenciales y su incidencia sobre la polarización política
En la esfera política de la sociedad colombiana la polarización política, aunque siempre ha existido, cada vez se hace más presente. Desde hace más de doscientos años, en Colombia se recurre a la violencia cuando se profesa una opinión o ideología diferente a la de los grupos que vociferan odio y gu...
- Autores:
-
Duarte Serrano, Nurit Juliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Pontificia Universidad Javeriana
- Repositorio:
- Repositorio Universidad Javeriana
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.javeriana.edu.co:10554/64893
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10554/64893
- Palabra clave:
- Polarización
Campañas presidenciales
Publicidad
Polarization
Presidential campaigns
Advertising
Comunicación social - Tesis y disertaciones académicas
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- Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional
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En la esfera política de la sociedad colombiana la polarización política, aunque siempre ha existido, cada vez se hace más presente. Desde hace más de doscientos años, en Colombia se recurre a la violencia cuando se profesa una opinión o ideología diferente a la de los grupos que vociferan odio y guerra. Por esta razón, a través de un análisis publicitario de diferentes campañas a la presidencia en Colombia entre 2004 y 2018, esta investigación pretende indagar y analizar si los mensajes reproducidos promueven discursos de odio e influyen en la formación de la voluntad política y la toma de decisiones de los jóvenes del país llegando a polarizarlos. Asimismo, se presentan recomendaciones y reflexiones acerca de cómo hacer publicidad política en Colombia. |
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Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessDe acuerdo con la naturaleza del uso concedido, la presente licencia parcial se otorga a título gratuito por el máximo tiempo legal colombiano, con el propósito de que en dicho lapso mi (nuestra) obra sea explotada en las condiciones aquí estipuladas y para los fines indicados, respetando siempre la titularidad de los derechos patrimoniales y morales correspondientes, de acuerdo con los usos honrados, de manera proporcional y justificada a la finalidad perseguida, sin ánimo de lucro ni de comercialización. De manera complementaria, garantizo (garantizamos) en mi (nuestra) calidad de estudiante (s) y por ende autor (es) exclusivo (s), que la Tesis o Trabajo de Grado en cuestión, es producto de mi (nuestra) plena autoría, de mi (nuestro) esfuerzo personal intelectual, como consecuencia de mi (nuestra) creación original particular y, por tanto, soy (somos) el (los) único (s) titular (es) de la misma. Además, aseguro (aseguramos) que no contiene citas, ni transcripciones de otras obras protegidas, por fuera de los límites autorizados por la ley, según los usos honrados, y en proporción a los fines previstos; ni tampoco contempla declaraciones difamatorias contra terceros; respetando el derecho a la imagen, intimidad, buen nombre y demás derechos constitucionales. Adicionalmente, manifiesto (manifestamos) que no se incluyeron expresiones contrarias al orden público ni a las buenas costumbres. En consecuencia, la responsabilidad directa en la elaboración, presentación, investigación y, en general, contenidos de la Tesis o Trabajo de Grado es de mí (nuestro) competencia exclusiva, eximiendo de toda responsabilidad a la Pontifica Universidad Javeriana por tales aspectos. Sin perjuicio de los usos y atribuciones otorgadas en virtud de este documento, continuaré (continuaremos) conservando los correspondientes derechos patrimoniales sin modificación o restricción alguna, puesto que, de acuerdo con la legislación colombiana aplicable, el presente es un acuerdo jurídico que en ningún caso conlleva la enajenación de los derechos patrimoniales derivados del régimen del Derecho de Autor. De conformidad con lo establecido en el artículo 30 de la Ley 23 de 1982 y el artículo 11 de la Decisión Andina 351 de 1993, "Los derechos morales sobre el trabajo son propiedad de los autores", los cuales son irrenunciables, imprescriptibles, inembargables e inalienables. En consecuencia, la Pontificia Universidad Javeriana está en la obligación de RESPETARLOS Y HACERLOS RESPETAR, para lo cual tomará las medidas correspondientes para garantizar su observancia.http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Gómez Céspedes, Liliana MaríaDuarte Serrano, Nurit JulianaVilladiego Prins, Mirla2023-07-24T20:30:12Z2023-07-24T20:30:12Z2022-06-10http://hdl.handle.net/10554/64893instname:Pontificia Universidad Javerianareponame:Repositorio Institucional - Pontificia Universidad Javerianarepourl:https://repository.javeriana.edu.coEn la esfera política de la sociedad colombiana la polarización política, aunque siempre ha existido, cada vez se hace más presente. Desde hace más de doscientos años, en Colombia se recurre a la violencia cuando se profesa una opinión o ideología diferente a la de los grupos que vociferan odio y guerra. Por esta razón, a través de un análisis publicitario de diferentes campañas a la presidencia en Colombia entre 2004 y 2018, esta investigación pretende indagar y analizar si los mensajes reproducidos promueven discursos de odio e influyen en la formación de la voluntad política y la toma de decisiones de los jóvenes del país llegando a polarizarlos. Asimismo, se presentan recomendaciones y reflexiones acerca de cómo hacer publicidad política en Colombia.In the political sphere of Colombian society, political polarization, although it has always existed, is becoming more and more present. For more than two hundred years, in Colombia violence has been the answer when an opinion or ideology is professed differently from the one of the groups that vociferate hatred and war. For this reason, through an advertising analysis of different campaigns for the presidency in Colombia between 2004 and 2018, this research aims to investigate and analyze whether the reproduced messages promote hate speech and influence the formation of political will and decision-making of the youth of the country, coming to polarize them. In addition, recommendations and reflections on how to do political advertising in Colombia are presented.Comunicador (a) SocialPregradoPDFapplication/pdfspaPontificia Universidad JaverianaComunicación SocialFacultad de Comunicación y LenguajePolarizaciónCampañas presidencialesPublicidadPolarizationPresidential campaignsAdvertisingComunicación social - Tesis y disertaciones académicas"Ellos vs. Nosotros": La comunicación publicitaria en las campañas presidenciales y su incidencia sobre la polarización política"Them vs. Us": Advertising communication in presidential campaigns and its incidence on political polarizationTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALEllos vs. Nosotros - Duarte Serrano Nurit Juliana.pdfEllos vs. Nosotros - Duarte Serrano Nurit Juliana.pdfDocumentoapplication/pdf2176275http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64893/1/Ellos%20vs.%20Nosotros%20-%20Duarte%20Serrano%20Nurit%20Juliana.pdf4c4a6e54f3b7705c4ac4bfc1ef909c8aMD51open accessCARTA DE AUTORIZACIÓN DE LOS AUTORES - JULIANA DUARTE.pdfCARTA DE AUTORIZACIÓN DE LOS AUTORES - JULIANA DUARTE.pdfLicencia de usoapplication/pdf1098193http://repository.javeriana.edu.co/bitstream/10554/64893/5/CARTA%20DE%20AUTORIZACIO%cc%81N%20DE%20LOS%20AUTORES%20-%20JULIANA%20DUARTE.pdfe2b34314efe38a48e2b1d546b0913e1bMD55metadata only accessLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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