Ubicar la marca Smartbones en el top of mind de los bogotanos por medio de una estrategia de posicionamiento basada en el valor

Gracias a la pandemia por Covid-19, el mundo cambió sus hábitos y género nuevas tendencias en el mercado, una de ellas fue el aumento de perros en el hogar mientras reducían la cantidad de nacimiento de niños. A pesar de esta oportunidad y de los valores agregados que poseen, la marca Smartbones no ha logrado posicionarse en el top of mind de los bogotanos, teniendo únicamente el 0,1% de participación en la industria. El propósito de este proyecto fue investigar cuál era la mejor manera de ayudar al crecimiento de la marca y al posicionamiento de la misma, teniendo en cuenta el diferenciador de los snacks frente a la competencia y estrategias BTLs y de storytelling. Los resultados sugirieron que la empresa debía enfocarse en la implementación de activaciones, eventos educativos enfocados en el comprador final, y un plan de comunicación por medio de la plataforma Instagram. La unión de estas tres ideas conforman la estrategia perfecta para el posicionamiento de Smartbones.

• Autores: Becerra Linares, Maria Paula
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2022
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/62364
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/62364
• Palabra clave: Posicionamiento; Reconocimiento de marca; Top of mind; Valor agregado; Categoría de mascotas; Positioning; Brand recognition; Top of mind; Added value; Pet category; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Valor de marca; Valor agregado; Estrategias empresariales
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional