Investigación de mercados para la cervecería artesanal ABETO que determine los factores de decisión en los consumidores de cerveza artesanal

Este estudio de mercado se enfoca en los factores de decisión de los consumidores de cerveza artesanal en Colombia. La investigación se llevará a cabo mediante fuentes primarias y secundarias para determinar las preferencias y necesidades del mercado. El contexto histórico de la cerveza en Colombia se explorará para contextualizar la evolución del mercado y la aparición de las cervecerías artesanales. Se destacará la oportunidad que tiene la cervecería ABETO de invertir en este mercado emergente y altamente rentable. La estrategia de investigación será de 360 grados, lo que significa que se considerarán todas las perspectivas del mercado, incluyendo la competencia, las tendencias del mercado, los canales de distribución y las preferencias de los consumidores. El objetivo final de este estudio de mercado es proporcionar a ABETO información valiosa y relevante para la toma de decisiones informadas en relación con la producción, el marketing y la distribución de su cerveza artesanal.

• Autores: Herrera Noreña, Santiago
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Pontificia Universidad Javeriana
• Repositorio: Repositorio Universidad Javeriana
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.javeriana.edu.co:10554/64407
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10554/64407
• Palabra clave: Market research; Decision-making factors; Craft beer; Consumption trends; Informed decision making; Market research; Decision-making factors; Craft beer; Consumption trends; Informed decision making; Administración de empresas - Tesis y disertaciones académicas; Lealtad del consumidor - Colombia; Emprendimiento - Colombia
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